奧格威談廣告：世界傳播巨頭如何在數(shù)字時代解決傳播、營銷、品牌困局

定　價：￥88.00

作　者：	[英] 楊名皓著
出版社：	中信出版集團
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787508695013	出版時間：	2019-08-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　電視會死嗎？傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門在哪里？點擊率高，為何轉化率低？ “免費推送”背后是什么樣的營銷與價值獲得？如何搶占用戶的關注？什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營銷？如何才能把品牌的故事講好？當下認知存在哪些問題，未來將是何種格局？ …… 作為奧美全球***的重磅著作，本書以國際**案例與事件為線索，解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領域的變化，分析未來方向與正確邏輯，并對行業(yè)進行反思，讓人讀懂數(shù)字時代的用戶心理、創(chuàng)意、營銷與品牌管理，進而制定特定的應對策略，還可以讓各個行業(yè)的人，知道如何做內容、如何做營銷、如何做品牌、如何做廣告。

作者簡介

　　楊名皓（Miles Young），英國人，畢業(yè)于哈佛大學，后進入廣告行業(yè)；1982年進入奧美，幫助IBM進入歐洲市場，并擔任奧美亞太區(qū)主席；2009年正式出任奧美集團全球董事長兼首席執(zhí)行官直至退休，累計在奧美工作超過30年；如今，他又轉換跑道，擔任牛津大學新學院院長。

圖書目錄

推薦序
奧格威的再出發(fā) 宋軼明
譯者序
永遠在線的鞭策與學習莊淑芬
自序
01小尾聲 1
02數(shù)字革命 11
數(shù)字化趨于成熟 15
03短行軍 27
不和諧的喧囂嘈雜 33
04數(shù)字生態(tài)系統(tǒng) 45
萬物之死？ 52
數(shù)字貧民窟 55
“和”的時代 61
即將面臨的戰(zhàn)爭：視頻領域的YouTube與臉書之戰(zhàn) 62
數(shù)字時代領導人的五大須知
05千禧世代存不存在 73
06后現(xiàn)代品牌 87
文化禿鷲 91
真實性 93
品牌大理想98
從真實性到信念 101
正派經營的品牌 103
包容一切的品牌 108
07內容為王，但含義為何 117
品牌化內容 120
思考內容 126
內容的設計 127
內容的組織 152
08數(shù)字時代的創(chuàng)新 163
給我金獎 165
藝術或科學？ 171
無所不在的創(chuàng)造力 184
所以，創(chuàng)意是什么？ 189
講故事196
歸根結底，是什么讓作品偉大？ 201
09數(shù)據(jù)：數(shù)字時代的硬通貨 205
大數(shù)據(jù)注意事項 210
真正有用的數(shù)據(jù) 214
10“唯有連接” 225
付費媒體、自有媒體與贏取媒體231
深度整合232
關鍵詞如何起作用235
如何評判一個網站：你的自有媒體239
親密度的規(guī)?；?44
數(shù)字視頻246
深度親密249
績效品牌253
11創(chuàng)意科技：甜蜜點 255
一切始于代碼257
前端界面261
后端系統(tǒng)264
前沿有多遠？ 268
12三大戰(zhàn)場：社交媒體、手機與全時電商 279
讓社交重歸社交媒體 281
社交型顧客關系管理 292
手機的樂趣 295
全時電商 305
13數(shù)字轉型 319
數(shù)字化政治 321
政府數(shù)字化327
數(shù)字化旅游 331
數(shù)字化的社會責任 336
14數(shù)字時代的五大廣告巨人 347
鮑勃?格林伯格 349
鏡明 359
馬丁?尼森霍爾茨 365
馬蒂亞斯?帕姆—詹森 368
查克?波特 378
15我的頭好痛！ 389
我的頭好痛！ 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中國特色的互聯(lián)網 420
歡迎來到BAT423
移動非洲 428
全球化的終結？ 429
文化、勇氣、客戶與響板 435
伙伴與仆人 444
結語 449
致謝 453
注釋 457
圖片來源說明 463