品牌設(shè)計

第一章 概述

第一節(jié) 生活在品牌之中

第二節(jié) 品牌的發(fā)展歷程

第二章 品牌概念

第一節(jié) 品牌是什么？

第二節(jié) 品牌價值

第三節(jié) 品牌資產(chǎn)

第四節(jié) 品牌誤區(qū)

第五節(jié) 品牌模式

第三章 品牌要素

第一節(jié) 品牌命名

第二節(jié) 愿景與品牌

第三節(jié) 品牌故事

第四節(jié) 產(chǎn)品與品牌

第五節(jié) 企業(yè)CI與品牌

第六節(jié) 營銷渠道與品牌

第七節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌

第八節(jié) 管理風(fēng)格與品牌

第九節(jié) 商業(yè)模式與品牌

第十節(jié) 美譽與品牌

第四章 品牌解碼

第一節(jié) 品牌印跡

第二節(jié) 品牌個性

第三節(jié) 品牌規(guī)劃

第五章 品牌定位

第一節(jié) 檔次定位

第二節(jié) USP定位

第三節(jié) 消費者定位

第四節(jié) 情感定位

第五節(jié) 功能定位

第六節(jié) 文化定位

第六章 品牌表述

第一節(jié) 品牌主張

第二節(jié) 品牌刻畫

第七章 品牌管理

第一節(jié) 品牌管理管什么？

第二節(jié) 內(nèi)部管理加強(qiáng)凝聚力

第三節(jié) 外部管理提高感染力

第四節(jié) 品牌的危機(jī)管理