價(jià)值重構(gòu)：數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新研究

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	李斐飛著
出版社：	社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520150231	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　2010年后以“云大智物移”為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類社會(huì)帶入信息化的高級(jí)階段——數(shù)字時(shí)代。新技術(shù)與新的社會(huì)發(fā)展階段，帶來了全新的價(jià)值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對(duì)于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。本書從“價(jià)值創(chuàng)造”的視角，著眼于“廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代環(huán)境變革”這一現(xiàn)實(shí)問題，并將這一復(fù)雜問題分解為四個(gè)子問題：*，數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式的基本范式；第二，對(duì)比傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式的基本范式，數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式出現(xiàn)了哪些創(chuàng)新？第三，主導(dǎo)廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的推動(dòng)性因素是什么；第四，從傳統(tǒng)到數(shù)字時(shí)代，廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性路徑。圍繞這四個(gè)問題，本書采用了理論演繹與經(jīng)驗(yàn)研究兩種研究路徑。一方面以價(jià)值理論為工具，通過理論演繹將廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新這一具體問題置于社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)的范疇內(nèi)進(jìn)行分析和研究。另一方面，從現(xiàn)實(shí)材料中，以定性分析為主，結(jié)合定量研究，綜合采用案例研究、比較研究等方法，以NVIVO.11作為案例研究的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、分析工具，通過兩個(gè)相互聯(lián)系的子研究，去總結(jié)業(yè)界在實(shí)踐中給出的解決方案。

作者簡介

　　李斐飛，華南師范大學(xué)講師，武漢大學(xué)廣告與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。2006年就職于華南師范大學(xué)新聞傳播系從事廣告品牌傳播教學(xué)工作。發(fā)表論著多篇，參與編寫多部廣告與品牌傳播專業(yè)教材

圖書目錄

章　緒論
　　節(jié)　研究的緣起與界定
　　第二節(jié)　管理學(xué)視角下的商業(yè)模式研究
　　第三節(jié)　全書的內(nèi)容和基本結(jié)構(gòu)
　　第四節(jié)　研究方法與技術(shù)路線設(shè)計(jì)
第二章　管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的價(jià)值理論
　　節(jié)　價(jià)值的理論內(nèi)涵
　　第二節(jié)　一元與多元之爭：價(jià)值源泉理論
　　第三節(jié)　價(jià)值鏈到價(jià)值網(wǎng)：價(jià)值工具論的演變
第三章　價(jià)值創(chuàng)新：廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的演進(jìn)規(guī)律
　　節(jié)　工業(yè)社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)下廣告公司商業(yè)模式的創(chuàng)新演進(jìn)
　　第二節(jié)　廣告公司的價(jià)值定位及其商業(yè)模式創(chuàng)新的基本特征
第四章　“技術(shù)-價(jià)值”范式：廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的決定性因素
　　節(jié)　社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)的內(nèi)在價(jià)值邏輯：“技術(shù)-價(jià)值”范式
　　第二節(jié)　“技術(shù)-價(jià)值”范式主導(dǎo)下的社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)的演進(jìn)
　　第三節(jié)　“技術(shù)-價(jià)值”范式：企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新演進(jìn)決定性因素
　　第四節(jié)　從“自我完善”走向“價(jià)值重構(gòu)”：“技術(shù)-價(jià)值”范式主導(dǎo)下廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新
第五章　數(shù)字時(shí)代“技術(shù)-價(jià)值”范式下的廣告公司商業(yè)模式基本范式及創(chuàng)新路徑
　　節(jié)　數(shù)字時(shí)代“技術(shù)-價(jià)值”范式、特征以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制
　　第二節(jié)　數(shù)字時(shí)代“技術(shù)-價(jià)值”范式下的廣告公司商業(yè)模式基本范式
　　第三節(jié)　數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式的競爭機(jī)制
　　第四節(jié)　數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新路徑
第六章　數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)證研究：基本范式的價(jià)值重構(gòu)
　　節(jié)　實(shí)證研究的設(shè)計(jì)方案
　　第二節(jié)　從傳統(tǒng)到數(shù)字——廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新比較分析
第七章　新進(jìn)入者與在位者的殊途同歸
　　節(jié)　多案例研究設(shè)計(jì)
　　第二節(jié)　新進(jìn)入者商業(yè)模式創(chuàng)新
　　第三節(jié)　基因的選擇：在位者商業(yè)模式創(chuàng)新
　　第四節(jié)　數(shù)字時(shí)代“技術(shù)-價(jià)值”范式下的廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)踐驅(qū)動(dòng)因素
　　第五節(jié)　價(jià)值視角下新進(jìn)入者與在位者商業(yè)模式創(chuàng)新路徑選擇
第八章　結(jié)論與展望
　　節(jié)　數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的基本結(jié)論
　　第二節(jié)　廣告公司未來商業(yè)模式創(chuàng)新的策略性思考
　　第三節(jié)　制度創(chuàng)新促進(jìn)廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新
　　第四節(jié)　未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一　數(shù)字時(shí)代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新研究訪談提綱
附錄二　2015綜合服務(wù)水平前五十位廣告公司商業(yè)模式及其價(jià)值定位
致謝