新消費，新營銷：引爆強勢品牌力

定　價：￥52.00

作　者：	王小博著
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308193153	出版時間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	268	字數(shù)：

內容簡介

　　信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發(fā)生了天翻地覆的變化，企業(yè)品牌營銷模式丞待更新，以適應當前的激烈競爭。本書作者基于多年行業(yè)觀察與實戰(zhàn)經(jīng)驗，剖析傳統(tǒng)品牌衰落和新消費品牌崛起背后的深層原因，指出企業(yè)在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區(qū)，并根據(jù)消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的品牌營銷落地模型——7P營銷法，指導企業(yè)通過品牌爆紅定位、企業(yè)家代言、品牌IP塑造、“網(wǎng)紅”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法，實現(xiàn)品牌快速崛起和持續(xù)爆紅。

作者簡介

　　王小博 “80后”爆紅營銷研究專家，新一代實戰(zhàn)派營銷策劃專家，中國新消費品牌策劃領域十大創(chuàng)新人物之一，PMC爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論開創(chuàng)者，飛象新零售商學院導師。品牌經(jīng)理出身，擁有14年整合營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾以營銷經(jīng)理人的身份助力多家本土500強中高端品牌和世界500強ding尖品牌的營銷落地，并參與50余家新消費品牌的營銷工作。作者歷經(jīng)六大行業(yè)的消費升級浪潮，深刻洞察產(chǎn)業(yè)周期、行業(yè)周期、消費周期、企業(yè)成長周期、產(chǎn)品生命周期、商業(yè)模式與營銷戰(zhàn)略之間的動態(tài)關系，對新消費品牌和爆紅營銷規(guī)律有深刻研究。

圖書目錄

導言　最壞的時代，最好的時代
第一章營銷的本質
關于營銷本質的分歧/011
營銷的五大流派/019
新消費時代對傳統(tǒng)理論的“改造”/025
第二章新消費時代，營銷的活路在哪兒?
傳統(tǒng)營銷走向窮途末路/039
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功之劍/045
第三章微電商的衰落和新零售的崛起
電商流量黑洞和傳統(tǒng)淘品牌衰落/053
“割韭菜”不靈了，傳統(tǒng)微商正在快速衰敗/059
新零售紅利還能持續(xù)多久?/065
第四章傳統(tǒng)媒體的黃昏和自媒體的狂歡
顛覆想象的媒介新勢力/075
娛樂至上才能瘋傳/080
第五章消費升級帶動營銷升級
新消費呼喚新營銷/087
營銷創(chuàng)新讓品牌快速崛起/093
第六章你的品牌力從何而來?
品牌力三大要素：定位、形象和調性/101
品牌力三大指標：知名度、美譽度、滿意度/108
第七章用好營銷資源，讓世界知道你
把好企業(yè)兩大“命脈”/115
走出渠道“圍城”/120
未來廣告賣創(chuàng)意/125
爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達/130
消費洞察在左，市場選擇在右/135
第八章成也公關，敗也公關
公關超越廣告成為新消費品牌營銷的首選武器/143
要做就做一流的公關/149
第九章 10億美元規(guī)模獨角獸的崛起之路
營銷戰(zhàn)略水平?jīng)Q定獨角獸成敗/157
新商業(yè)模式下的營銷機會/163
第十章解鎖品牌持續(xù)爆紅的密碼
品牌爆紅的前提：打造品牌勢能/169
品牌爆紅的關鍵：企業(yè)家的野心和格局/175
品牌持續(xù)爆紅的關鍵：打造職業(yè)化團隊/180
第十一章 7P創(chuàng)新營銷:打造爆紅品牌
POSITION：爆紅定位/189
PRESIDENT：企業(yè)家代言/195
PLAN：品牌IP塑造計劃/200
PRODUCTION：“網(wǎng)紅”爆款打造/205
PR：“三板斧”引爆/210
PEOPLE：社群裂變，粉絲運營/216
PLACE：新零售渠道拓展/222
第十二章營銷戰(zhàn)略的“誤”與“解”
避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231
數(shù)一數(shù)二，不如成為唯一/236
將營銷體系打造成“戰(zhàn)爭機器”/241
新消費品牌營銷人才戰(zhàn)略/246