電子商務案例分析（微課版）

第 1章 電子商務基礎
1．1　電子商務的含義及構成　2
1．1．1　電子商務的含義　2
1．1．2　電子商務的構成　2
1．2　我國電子商務的發(fā)展歷程　3
1．3　我國電子商務的發(fā)展趨勢　5
1．4　電子商務的應用領域及其影響　7
1．4．1　電子商務的應用領域　7
1．4．2　電子商務產生的影響　8
1．5　電子商務案例分析的內容和方法　10
1．5．1　電子商務案例分析的主要內容　10
1．5．2　電子商務案例分析的主要方法　12
本章小結　14
課后習題　14

第　2章 B2B電子商務平臺案例分析
2．1　B2B電子商務基礎　16
2．1．1　B2B電子商務模式的特點與優(yōu)勢　16
2．1．2　B2B電子商務模式的分類　17
2．2　電子商務創(chuàng)新標兵——阿里巴巴　19
2．2．1　阿里巴巴發(fā)展歷程　19
2．2．2　阿里巴巴B2B業(yè)務　20
2．2．3　阿里巴巴B2B運營模式　22
2．2．4　阿里巴巴B2B盈利模式　24
2．2．5　案例小結　25
2．3　網上化工交易站——中國化工網　26
2．3．1　中國化工網發(fā)展概況　26
2．3．2　中國化工網運營特點　28
2．3．3　中國化工網盈利模式　29
2．3．4　案例小結　29
本章小結　30
課后習題　31

第3章　B2C電子商務平臺案例分析
3．1　B2C電子商務基礎　33
3．1．1　B2C電子商務模式的優(yōu)勢　33
3．1．2　B2C電子商務模式的分類　33
3．2　網上零售傳奇——天貓　34
3．2．1　天貓的發(fā)展歷程　35
3．2．2　天貓商業(yè)模式　36
3．2．3　天貓“新零售”戰(zhàn)略分析　40
3．2．4　案例小結　42
3．3　B2C電子商務排頭兵——京東　44
3．3．1　京東發(fā)展概況　44
3．3．2　京東商業(yè)模式　45
3．3．3　京東第三方平臺　48
3．3．4　案例小結　51
本章小結　51
課后習題　53

第4章　C2C電子商務平臺案例分析
4．1　C2C電子商務基礎　56
4．1．1　C2C電子商務發(fā)展歷程與現(xiàn)狀　56
4．1．2　C2C電子商務模式的特點與優(yōu)勢　57
4．2　C2C電子商務平臺的典范——淘寶網　58
4．2．1　淘寶網發(fā)展概況　58
4．2．2　淘寶網運作模式　60
4．2．3　淘寶網盈利模式　60
4．2．4　淘寶網支付和信用評價系統(tǒng)　61
4．2．5　案例小結　63
4．3　商業(yè)巨頭的成長之路——eBay　63
4．3．1　eBay發(fā)展概況　64
4．3．2　eBay運作模式　65
4．3．3　eBay盈利模式　65
4．3．4　PayPal支付服務　67
4．3．5　案例小結　67
本章小結　68
課后習題　69

第5章　O2O電子商務平臺案例分析
5．1　O2O電子商務基礎　71
5．1．1　O2O電子商務模式的營銷思路　71
5．1．2　O2O電子商務模式的優(yōu)勢　72
5．1．3　O2O電子商務模式適合的企業(yè)類型　72
5．2　咖啡巨頭的O2O實踐與啟示——星巴克　72
5．2．1　星巴克發(fā)展概況　73
5．2．2　星巴克O2O實踐歷程　74
5．2．3　案例小結　77
5．3　家居行業(yè)O2O典范——美樂樂　78
5．3．1　美樂樂發(fā)展概況　78
5．3．2　美樂樂的O2O營銷模式　80
5．3．3　案例小結　81
本章小結　82
課后習題　82

第6章　移動電子商務案例分析
6．1　移動電子商務基礎　84
6．1．1　移動電子商務的概念　84
6．1．2　移動電子商務的特點　85
6．1．3　移動電子商務手機購物App的應用　86
6．1．4　移動電子商務的發(fā)展趨勢　86
6．2　母嬰行業(yè)先行者——貝貝網　87
6．2．1　貝貝網發(fā)展概況　88
6．2．2　貝貝網商業(yè)模式　89
6．2．3　貝貝網“新母嬰”時代下的移動戰(zhàn)略　91
6．2．4　案例小結　93
6．3　特賣電子商務領域的領先者——唯品會　94
6．3．1　唯品會發(fā)展概況　94
6．3．2　唯品會商業(yè)模式　97
6．3．3　唯品會“電子商務+社交”驅動下的移動戰(zhàn)略　99
6．3．4　案例小結　100
本章小結　101
課后習題　102

第7章　互聯(lián)網金融案例分析
7．1　互聯(lián)網金融基礎　104
7．1．1　互聯(lián)網金融的特點　104
7．1．2　互聯(lián)網金融的模式　105
7．2　領先的第三方支付平臺—支付寶　107
7．2．1　支付寶發(fā)展歷程　107
7．2．2　支付寶商業(yè)模式　112
7．2．3　案例小結　113
7．3　后起之秀—微信支付　116
7．3．1　微信支付發(fā)展歷程　116
7．3．2　微信支付快速發(fā)展的幾大原因　118
7．3．3　案例小結　120
7．4　互聯(lián)網金融模式開創(chuàng)者—阿里金融　120
7．4．1　阿里金融發(fā)展歷程　120
7．4．2　阿里金融業(yè)務模式　122
7．4．3　案例小結　124
7．5　“金融+互聯(lián)網”的模板—開鑫貸、東方匯　124
7．5．1　開鑫貸的“金融+互聯(lián)網”　124
7．5．2　東方匯的“金融+互聯(lián)網”　127
7．5．3　案例小結　129
本章小結　129
課后習題　130

第8章　電子商務物流案例分析
8．1　電子商務物流基礎　132
8．1．1　電子商務物流的概念與特點　132
8．1．2　電子商務物流與傳統(tǒng)物流的區(qū)別　133
8．1．3　電子商務物流系統(tǒng)的組成　134
8．1．4　電子商務物流的模式　134
8．2　自建物流體系—京東物流
8．2．1　京東物流概況　136
8．2．2　京東倉儲體系分類　138
8．2．3　京東物流優(yōu)勢　138
8．2．4　案例小結　139
8．3　做中國特色的UPS—百世物流　140
8．3．1　百世物流企業(yè)概況　140
8．3．2　百世物流競爭優(yōu)勢　141
8．3．3　案例小結　143
8．4　全物流生態(tài)鏈—菜鳥網絡　143
8．4．1　認識菜鳥網絡　144
8．4．2　菜鳥網絡的產生背景　145
8．4．3　菜鳥網絡發(fā)展大事記　146
8．4．4　菜鳥網絡的定位　148
8．4．5　案例小結　148
本章小結　149
課后習題　150

第9章　電子商務營銷案例分析
9．1　電子商務營銷基礎　152
9．1．1　電子商務與電子商務營銷的區(qū)別與聯(lián)系　152
9．1．2　電子商務營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別　152
9．1．3　電子商務營銷的優(yōu)勢　153
9．1．4　電子商務模式下網絡營銷的發(fā)展與演變　154
9．2　線上營銷打開困局—潛江小龍蝦呈爆發(fā)式增長　156
9．2．1　線上發(fā)力打造潛江小龍蝦“金名片”　156
9．2．2　線上營銷的關鍵是消費者　156
9．2．3　潛江小龍蝦線上線下融合布局　157
9．2．4　案例小結　158
9．3　微信營銷助力旅游經濟—桑果園的轉變　158
9．3．1　微信營銷時代來臨　159
9．3．2　“桑果園”鄉(xiāng)村農家樂旅游模式　159
9．3．3　湛江市遂溪縣“桑果園”的微信營銷　159
9．3．4　案例小結　161
9．4　淘寶直播“吾歡喜的衣櫥”—助力產品銷量提高　161
9．4．1　“吾歡喜的衣櫥”直播回顧　162
9．4．2　“吾歡喜的衣櫥”直播營銷的模式及其優(yōu)勢　163
9．4．3　“吾歡喜的衣櫥”直播營銷成功的原因分析　163
9．4．4　案例小結　166
本章小結　166
課后習題　167

第　10章 跨境電子商務案例分析
10．1　跨境電子商務基礎　169
10．1．1　跨境電子商務的概念　169
10．1．2　跨境電子商務與傳統(tǒng)外貿電子商務的區(qū)別　169
10．1．3　跨境電子商務操作流程　170
10．1．4　跨境電子商務發(fā)展趨勢　170
10．2　中小額跨境電子商務的實驗者—敦煌網　173
10．2．1　敦煌網發(fā)展概況　173
10．2．2　敦煌網的商業(yè)模式　175
10．2．3　案例小結　178
10．3　跨境電子商務新平臺—壹零客　178
10．3．1　壹零客公司概況　179
10．3．2　壹零客的戰(zhàn)略目標　180
10．3．3　壹零客的發(fā)展優(yōu)勢　180
10．3．4　案例小結　181
本章小結　181
課后習題　182

第　11章 農村電子商務案例分析
11．1　農村電子商務基礎　184
11．1．1　農村電子商務的發(fā)展概況　184
11．1．2　農村電子商務服務的內容　185
11．1．3　農村電子商務消費人群特征　185
11．2　電子商務扶貧大戲—成縣模式　186
11．2．1　成縣模式電子商務變革　186
11．2．2　成縣農村電子商務微媒體營銷之路　187
11．2．3　“六位一體”助推成縣農村電子商務起航　187
11．2．4　“五條帶貧”渠道助力電子商務扶貧　190
11．2．5　案例小結　191
11．3　農產品玩轉互聯(lián)網營銷—老谷一家　191
11．3．1　“老谷一家”轉戰(zhàn)互聯(lián)網　192
11．3．2　“老谷一家”品牌塑造與推廣　192
11．3．3　“老谷一家”互聯(lián)網營銷方式　193
11．3．4　案例小結　193
本章小結　194
課后習題　195


第　12章 電子商務法案例分析
12．1　電子商務法基礎　197
12．1．1　電子商務法的概念與特征　197
12．1．2　電子商務法的調整對象和范圍　198
12．1．3　電子商務法的作用　199
12．1．4　電子商務法對電子商務經營者的界定　200
12．2　電子商務經營者法律規(guī)范案例分析—全國首例電子商務平臺打假案　200
12．2．1　全國首例電子商務平臺打假案案情簡介　200
12．2．2　電子商務經營者的基本義務　201
12．2．3　電子商務平臺經營者的法律規(guī)范　202
12．2．4　電子商務經營者和電子商務平臺經營者的法律責任　204
12．2．5　案例小結　205
12．3　電子合同訂立與履行法律規(guī)范案例分析—競拍電子合同的糾紛案　205
12．3．1　競拍電子合同的糾紛案情簡介　206
12．3．2　電子合同的定義與特點　206
12．3．3　電子合同的訂立方法　207
12．3．4　電子合同的法律效力　207
12．3．5　案例小結　208
本章小結　209
課后習題　209
參考文獻　210