公眾號運營與推廣：吸粉百萬爆文創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、跨界案例分析

第一篇   爆文創(chuàng)作：出版化設(shè)計，流水線組裝

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第1章 內(nèi)容定位：讓誰看、為什么要看

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1.1讓誰看

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1.1.1做減法：從A-Z，看哪些人不是你的菜

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1.1.2擠水分：A類從1-10，看哪些人會是你的

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1.1.3做乘法：取消地域差別，盡可能多輻射

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1.1.4做畫像：一張圖看清你的讀者在哪里

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1.1.5下定義：用14個字，定位你的讀者

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1.2 為什么要看

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1.2.1價值性：“李叫獸：為什么你會寫自嗨型文案”

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1.2.2實用性：“家長必讀：小學(xué)階段為什么要狠抓？答案全在這里了”

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1.2.3趣味性：“玩轉(zhuǎn)大學(xué)：那些分分鐘把女生惹炸毛的句子，慎用！”

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1.2.4緊迫感：“考研必讀，十大方法讓學(xué)渣變學(xué)霸”

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第2章 標題取名：如何取一個網(wǎng)紅級的標題

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2.1特殊字符

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2.1.1 問號：“單身狗，你是不是也有這樣炸天的女上司？”

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2.2.1 數(shù)字：“前女友提醒：別做這5類招人煩的男閨密?。。　?/p> \n

2.1.3 推薦詞：“【號外】第一次親吻時，是不是也被霸道過”

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2.2調(diào)性

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2.2.1私密性：“收集了10年的老電影，拿走不謝”

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2.2.2權(quán)威性：“馬云說：創(chuàng)建阿里巴巴是個錯誤”

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2.2.3專業(yè)性：“大數(shù)據(jù)營銷分析，看看是不是這回事”

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2.2.4急迫性：“馬上要實習，這些職場規(guī)則你知道不”

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2.2.5稀缺性：“華為內(nèi)部管理資料，好難得”

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2.3  10大標題合集

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2.3.1熱點代入：“萬能的大叔：喬任梁：世上本就沒有什么感同身受”

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2.3.2修飾詞：“最好最新的考試題都在這里了”

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2.3.3流行俏皮話：“老霧他去廣州了，萌萌噠”

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2.3.4對比：“80大叔與00后口水戰(zhàn)”

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2.3.5利益誘惑：“會這個，絕對讓你拿高薪”

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2.3.6共鳴話題：“24小時，逃離北工廣”

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2.3.7擬人化：“十一，與她一起過”

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2.3.8負面詞匯：“是不是你也被人罵過，看看這8個秘籍”

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2.3.9反認知：“你要先定個小目標，比如先掙它1個億”

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2.3.10速成：“追女神只需要7天”

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第3章 正文撰寫：如何寫一個有深度、有溫度、有趣味的內(nèi)文

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3.1素材收集

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3.1.1大量日常閱讀法

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3.1.2百度關(guān)鍵搜索法

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3.1.3采訪經(jīng)歷法

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3.2人稱

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3.2.1以“我”開頭

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3.2.2以“他”收尾

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3.3故事

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3.3.1具象化描述：“陽光、午后、茶”

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3.3.2包袱后放：“呀，原來是這樣”

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3.4理論

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3.4.1用心理學(xué)分析故事

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3.4.2用物理學(xué)分析故事

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3.4.3用金融學(xué)分析故事

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3.5觀點

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3.5.1形式：“他要這樣做會更好”，而非“你不要學(xué)他”

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第4章 版式設(shè)計：要醒目，也要舒服

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4.1主圖與內(nèi)文圖片

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4.1.1首圖清晰、大小適中

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4.1.2圖片與內(nèi)容相一致

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4.1.3圖片的色彩冷暖要一致

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4.2字體

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4.2.1字號：正文字號在14—18px之間，以16px最好

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4.2.2行間距：以1.5-1.75倍

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4.2.3開頭空兩格，一段不超過200字

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4.2.4正文段落之間至少空一行

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4.3優(yōu)化

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4.3.1利用96等微信編輯器編輯

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4.3.2設(shè)置關(guān)注

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4.3.3設(shè)置分割線

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4.3.4設(shè)置小符號

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4.3.5設(shè)置二維碼

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第二篇  內(nèi)容分發(fā)：自推、互推、付費推廣

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第5章 QQ群、QQ空間推廣

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5.1QQ群推廣

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5.1.1自建QQ群，持續(xù)性做宣傳

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5.1.2運用SEO關(guān)鍵詞，提高QQ群排名

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5.1.3與群主，互換QQ群管理員

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5.1.4建立10個QQ大群，克隆QQ群

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5.1.5固定轉(zhuǎn)發(fā)時間，形成百群協(xié)同效應(yīng)

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5.1.6上傳群文件、群相冊，留公眾號二維碼

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5.1.7利用QQ群郵件群發(fā)功能

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5.2QQ空間推廣

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5.2.1QQ生日提醒功能

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5.2.2QQ空間發(fā)布信息時間段設(shè)置

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5.2.3QQ空間點贊、評論、轉(zhuǎn)載、分享

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5.2.4QQ留言回復(fù)技巧

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5.2.5收集QQ空間認證大號，評論式獲取流量

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5.2.6利用愛美心理，設(shè)置QQ美女帥哥頭像

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第6章 微信號、微信群推廣

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6.1微信號推廣

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6.1.1注冊多個帳號，1個手機號可加2.5萬好友

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6.1.2將手機通訊錄批量導(dǎo)入

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6.1.3搜索微信“附近的人”，更改手機定位

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6.1.4生活中“附近的人”，隨時發(fā)二維碼廣告

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6.1.5朋友圈圖片附上公眾號二維碼

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6.2微信群推廣

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6.2.1好友微信群互拉

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6.2.2建多個微信群，形成規(guī)模

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6.2.3微信群電腦版，批量加好友

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第7章 百度貼吧、知道、文庫推廣

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7.1百度貼吧推廣

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7.1.1將公眾號內(nèi)容發(fā)布各大貼吧

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7.1.2利用貼吧語音功能回復(fù)吧友

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7.1.3不能發(fā)外鏈的情況下，發(fā)公眾號名稱

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7.2百度知道推廣

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7.2.1知道回答附鏈接，被動加好友

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7.2.2附免費贈品，直接吸粉

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7.3百度文庫推廣

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7.3.1巧借別人的知識，要注明出處

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7.3.2將關(guān)鍵字附于文檔之中，方便搜索

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7.3.3設(shè)置多全長尾問題關(guān)鍵詞

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7.3.4多加圖，讓讀者輕松讀

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7.3.5購買百度關(guān)鍵字，付費推廣

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7.3.6分析投放時間，看瀏覽量變化

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7.3.7標記URL，提高點擊轉(zhuǎn)化率

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第8章 微博、天涯、B站等平臺引流量、互推

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8.1微博推廣

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8.1.1利用微博會員推廣，吸收粉絲

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8.1.2微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動

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8.1.3利于@功能，@大V

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8.1.4微博圖片植入關(guān)鍵字

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8.1.5加入微博互粉大廳

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8.2其它平臺推廣

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8.2.1知乎平臺進行提問或回答

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8.2.2在B站打彈幕，注意頻率

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8.2.3在天涯講故事，獲得流量

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8.2.4通過豆瓣發(fā)布爭議性熱帖，引導(dǎo)用戶討論

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8.2.5利用威客任務(wù)網(wǎng)推廣

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8.2.6通過互推聯(lián)盟進行推廣

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8.2.7直播平臺說出公眾號名稱

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第三篇 跨界案例分析：不同行業(yè)的不同技巧

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第9章 個人品牌：你的風格在哪里

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9.1羅輯思維

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9.1.1定位小而精：我們想要打造一個有靈魂的知識社群

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9.1.2趣味表達：有種、有趣、有料

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9.1.3魅力人格：個人形象培養(yǎng)品牌粉絲

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9.2咪蒙

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9.2.1緊貼生活：說你想說的話，吐你想吐的槽

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9.2.2自嘲自黑：拿自己開玩笑，娛樂大眾

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9.2.3逆向思維：別扯了，這世上根本沒有懷才不遇

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9.3 霧滿攔江

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9.3.1反常識：孩子是怎么被教傻的

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9.3.2分會運營：在各地建立自己的分會

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9.3.3授權(quán)管理：對核心內(nèi)容進行授權(quán)

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9.4天才小熊貓

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9.4.1文案語言段子化：每一篇文章都是一個廣告

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9.4.2故事情節(jié)小說化：這是小說

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9.4.3故事場景生活化：搞笑是一種創(chuàng)意

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9.5二更食堂

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9.5.1漫畫版：女生腿粗是一種怎樣的體驗

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9.5.2暖心化：情侶的世界，溫暖如春

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第10章 金融行業(yè)：門檻高，專業(yè)性強

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10.1金融行業(yè)網(wǎng)

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10.1.1專注性：只關(guān)注金融

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10.1.2專業(yè)性：文章深度報道

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10.2黃生說金融

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10.2.1資深大咖：金融行業(yè)長期從業(yè)者

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10.2.2語言犀利：直擊問題核心

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10.2.3觀點明確：拒絕好好先生

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10.3華商韜略

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10.3.1名人堂：名人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷深度報道

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10.3.2高門檻：只報道在行業(yè)內(nèi)有影響力的

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10.4天天說錢

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10.4.1復(fù)雜問題簡化：小學(xué)生理論

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10.4.2持續(xù)性強：每天一篇的財經(jīng)評論

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10.4.4名人推薦：萬科董事長王石在微信朋友圈推薦

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第11章 房地產(chǎn)行業(yè)：鎖定地域，深耕內(nèi)容

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11.1南京樓市

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11.1.1地區(qū)屬性強：只限南京

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11.1.2標題優(yōu)質(zhì)：能點進去，再讀進去

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11.1.3公眾號名稱：運用SEO直擊關(guān)鍵詞

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11.2房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟

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11.2.1從業(yè)屬性強：只限行業(yè)經(jīng)理

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11.2.2解析式標題：中海為何利潤率最高

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11.2.3垂直細分：講述經(jīng)理人的故事

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11.3住宅公園

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11.3.1定位清晰：明明白白建房子

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11.3.2多圖：通過大量圖片展示不同的房子

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11.3.3數(shù)據(jù)化：通過數(shù)字引發(fā)讀者思考

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第12章 餐飲行業(yè)：好吃還要好營銷

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12.1豪客來

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12.1.1爆款化：這里只有牛排

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12.1.2有活動：沒有大動作，豈敢驚動您

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12.1.3場景化：看到即吃到，有圖有真相

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12.2美食臺

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12.2.1視頻化：每天一條最好看的美食視頻

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12.2.2種類多：中餐、西餐、烘培、咖啡、調(diào)酒等

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12.2.3名廚化：名廚教菜鳥：魚和蔬菜的百搭大法

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12.3良品鋪子美食旅行

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12.3.1促銷常態(tài)化：每天都有促銷

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12.3.2評論曬圖：將用戶評論發(fā)出來

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12.3.3結(jié)合保養(yǎng)：不起眼的身材大營養(yǎng)

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第13章 旅游行業(yè)：好看風景，給力特價

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13.1騎驢

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13.1.1解決問題：每天為你推薦靠譜的旅行方案

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13.1.2美景：提供旅行圖片

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13.1.3準時發(fā)：發(fā)送時間每天23:00

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13.2攜程每日特惠

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13.2.1特價：特價機票

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13.2.2特供：提供意想不到的禮物

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13.3貓途鷹

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13.3.1每月最佳：時令旅游目的地推薦

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13.3.2干貨分享：以簽證、旅游攻略為主

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13.3.3美食美圖：以城市國家的美食美圖介紹為主

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13.3.4活動互動：有獎活動發(fā)布和獲獎?wù)呓衣?/p> \n

第14章 教育行業(yè)：經(jīng)驗與特色并存

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14.1育兒親子早教經(jīng)

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14.1.1國外經(jīng)驗：美國人都這么做

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14.1.2給方法：這個就應(yīng)該這么做

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14.1.3給經(jīng)驗：專家這樣說

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14.2小學(xué)生數(shù)學(xué)報

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14.2.1壓力小：有政府資金支持

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14.2.2集群化：形成公眾號矩陣

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14.2.3重點突出：展現(xiàn)數(shù)學(xué)特色

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14.3玩轉(zhuǎn)大學(xué)

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14.3.1內(nèi)容全面：為全國大學(xué)生提供各類實用信息

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14.3.2有福利：免費送百度文庫財富值、百套絕美PPT模板.

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14.3.3有趣味：搞笑與學(xué)習同行

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第15章 科技行業(yè)：專注未來與時光

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15.1科技美學(xué)

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15.1.1視頻化：用三維替代二維

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15.1.2研究性：國內(nèi)領(lǐng)先的科技評測團隊

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15.1.3專業(yè)化：僅圍繞國內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品

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15.2極客公園

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15.2.1熱點性：追蹤科技熱點

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15.2.2整合性：選取各大門戶科技資訊

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15.2.3方式新：產(chǎn)品報道技巧獨特

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15.3創(chuàng)意公元

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15.3.1未來性：感受未來最美的創(chuàng)意生活

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15.3.2潮范十足：播報最新最潮的先鋒設(shè)計

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15.3.3運營團隊：前臺、后臺巧妙配合

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