公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究

*章 緒論

*節(jié) 問題提出與理論背景

一、問題提出

二、理論背景

第二節(jié) 研究主題與選題意義

一、研究主題

二、選題意義

第三節(jié) 概念界定與結(jié)構(gòu)安排

一、主要研究概念的界定

二、結(jié)構(gòu)安排

第二章 文獻(xiàn)綜述

*節(jié) 公司品牌及其測(cè)量

一、公司品牌的概念與構(gòu)成

二、公司品牌的測(cè)量與維度

第二節(jié) 公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響

一、公司品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

二、公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響

三、公司品牌影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)的條件和邊界研究

第三節(jié) 社會(huì)認(rèn)同理論與公司認(rèn)同

一、社會(huì)認(rèn)同理論

二、認(rèn)同理論在組織行為學(xué)領(lǐng)域的研究：組織認(rèn)同

三、認(rèn)同理論在營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的研究：公司認(rèn)同

第四節(jié) 研究機(jī)會(huì)與切入點(diǎn)

一、公司品牌影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)邊界條件的拓展

二、公司品牌與產(chǎn)品品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究

三、以公司認(rèn)同作為公司品牌影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)關(guān)系的調(diào)節(jié)變量之研究

第三章 公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的研究設(shè)計(jì)

*節(jié) 理論框架與主要研究假設(shè)

一、理論框架

二、主要研究假設(shè)

第二節(jié) 研究流程與總體實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

一、總體實(shí)驗(yàn)研究思路與流程

二、總體實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

第四章 實(shí)驗(yàn)1：公司品牌、產(chǎn)品品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響差異研究

*節(jié) 研究假設(shè)與實(shí)驗(yàn)方法

一、理論與假設(shè)

二、實(shí)驗(yàn)方法

第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與假設(shè)檢驗(yàn)

一、操控性檢驗(yàn)

二、假設(shè)檢驗(yàn)

第三節(jié) 本章小結(jié)

第五章 實(shí)驗(yàn)2：公司認(rèn)同對(duì)公司品牌影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究

*節(jié) 研究假設(shè)與實(shí)驗(yàn)方法

一、理論與假設(shè)

二、實(shí)驗(yàn)方法

第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與假設(shè)檢驗(yàn)

一、操控檢驗(yàn)

二、假設(shè)檢驗(yàn)

第三節(jié) 本章小結(jié)

第六章 實(shí)驗(yàn)3與實(shí)驗(yàn)4：公司認(rèn)同對(duì)公司品牌不同維度影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究

*節(jié) 研究假設(shè)與實(shí)驗(yàn)方法

一、理論與假設(shè)

二、實(shí)驗(yàn)方法

第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與假設(shè)檢驗(yàn)

一、操控檢驗(yàn)

二、假設(shè)檢驗(yàn)

第三節(jié) 本章小結(jié)

第七章 結(jié)論與建議

*節(jié) 研究結(jié)論與總體討論

第二節(jié) 研究貢獻(xiàn)與營(yíng)銷啟示

一、理論貢獻(xiàn)

二、營(yíng)銷實(shí)踐啟示

第三節(jié) 研究局限與未來(lái)研究

一、研究局限

二、未來(lái)研究

參考文獻(xiàn)

附錄