電商網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)戰(zhàn)

定　價：￥39.00

作　者：	全國電子商務(wù)人才從業(yè)能力教育管理辦公室
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787300216874	出版時間：	2017-08-01	包裝：
開本：	32	頁數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是以培養(yǎng)基本技能為導(dǎo)向的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷教程。介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、操作方法，并提供了同步實(shí)訓(xùn)及教學(xué)做一體化訓(xùn)練。主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷營銷的基本理論，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及策略，同時介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷常見的方法（Email營銷、電子書營銷、論壇營銷、博客營銷、QQ營銷、微營銷及網(wǎng)絡(luò)視頻營銷）。

作者簡介

　　本書是全國電子商務(wù)人才從業(yè)能力教育官方教材，全國青年彩虹工程大學(xué)生預(yù)就業(yè)計劃官方教材。叢書主編單興華，北京電子商務(wù)學(xué)院教學(xué)總監(jiān)，教授。一直從事電子商務(wù)研發(fā)和教育，國內(nèi)一流的資深高管和IT教育專家，擁有豐富的項目實(shí)戰(zhàn)和教學(xué)管理經(jīng)驗。本書主編陳煒，高級軟件工程師，資深培訓(xùn)師。專注于網(wǎng)絡(luò)營銷、職業(yè)指導(dǎo)等相關(guān)課程的研發(fā)與講授，曾在多家知名IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)授課。

圖書目錄

目錄
第1篇初識網(wǎng)絡(luò)營銷
第1章營銷導(dǎo)論
1．1 市場營銷理論概述
1．2 營銷觀念及其演進(jìn)
1．3 顧客滿意及讓渡價值
1．4 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1．5 網(wǎng)絡(luò)營銷常見的理論
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及戰(zhàn)略
2．1 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述
2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
2．3 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
2．4 網(wǎng)絡(luò)市場營銷環(huán)境分析
2．5 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
2．6 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場
2．7 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場定位
第3章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析及網(wǎng)上調(diào)研
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征
3．2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動機(jī)及決策過程
3．3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
3．4 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法及步驟
3．5 在線問卷調(diào)查
3．6 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報告的撰寫
第2篇網(wǎng)絡(luò)營銷的4P策略
第4章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
4．1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
4．2 產(chǎn)品生命周期理論
4．3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)策略
4．4 品牌及網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
第5章網(wǎng)絡(luò)營銷價格
5．1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價
5．2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法
5．3 網(wǎng)絡(luò)營銷報價策略
第6章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
6．1 營銷渠道概述
6．2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)
6．3 網(wǎng)絡(luò)營銷的物流
6．4 網(wǎng)上銷售系統(tǒng)的建立
第7章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷
7．1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的開展
7．2 網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)方法
7．3 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系
第3篇網(wǎng)絡(luò)營銷方法
第8章電子郵件營銷
8．1 電子郵件概述
8．2 電子郵件營銷概述
8．3 電子郵件營銷的實(shí)施
第9章論壇營銷
9．1 論壇概述
9．2 論壇營銷概述
9．3 論壇營銷實(shí)施
第10章博客營銷
10．1 認(rèn)識博客
10．2 博客營銷概述
10．3 博客營銷技巧
10．4 博客寫作技巧
第11章微營銷
11．1 微博營銷概述
11．2 企業(yè)微博營銷的實(shí)施
11．3 微信營銷
第12章其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式
12．1 電子書營銷
12．2 IM營銷
12．3 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
第4篇網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)
第13章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
13．1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述
13．2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的編寫
13．3 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施的一般過程
第14章營銷型網(wǎng)站構(gòu)建
14．1 營銷型網(wǎng)站概述
14．2 營銷型網(wǎng)站建設(shè)
14．3 撰寫營銷型網(wǎng)站策劃書
第15章網(wǎng)絡(luò)營銷人員的基本素質(zhì)、商務(wù)能力及營銷組織構(gòu)建
15．1 網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)人員的基本素質(zhì)要求
15．2 網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)具備的商務(wù)能力
15．3 網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊的構(gòu)建
參考文獻(xiàn)