市場營銷學

定　價：￥49.00

作　者：	田雨
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：	經(jīng)濟管理類應用型基礎課系列規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308174114	出版時間：	2017-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷學是一門實踐性很強的學科?！妒袌鰻I銷學/經(jīng)濟管理類應用型基礎課系列規(guī)劃教材》按照先進、實用、精煉的原則精心組織教材內(nèi)容，共分十章，分別為市場營銷導論、市場營銷環(huán)境、市場與購買行為分析、市場競爭策略、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場調研。《市場營銷學/經(jīng)濟管理類應用型基礎課系列規(guī)劃教材》編寫體例形式多樣、案例豐富，有較好的可讀性。約三分之一的教材內(nèi)容拍成了授課視頻（每個5—15分鐘），手機掃描即可觀看，便于讀者利用碎片化時間高效學習。各章的復習思考題題型豐富，便于讀者測試自己的掌握程度?！妒袌鰻I銷學/經(jīng)濟管理類應用型基礎課系列規(guī)劃教材》適合作為市場營銷專業(yè)、經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生的教材，可供高水平職業(yè)技術院校選用，也可供有興趣學習市場營銷學基本理論的讀者使用。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第1章導論
1．1 市場營銷的基本概念
1．2 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
1．3 市場營銷觀念
1．4 顧客導向與顧客滿意
1．5 市場營銷組合與營銷管理
本章小結
復習思考題
第2章市場營銷環(huán)境
2．1 市場營銷環(huán)境的含義及組成
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．3 微觀環(huán)境分析
2．4 市場營銷環(huán)境分析方法
2．5 企業(yè)面對環(huán)境影響的對策
本章小結
復習思考題
第3章市場與購買行為分析
3．1 消費者市場與購買行為分析
3．2 組織市場與購買行為分析
本章小結
復習思考題
第4章市場競爭戰(zhàn)略
4．1 市場競爭者分析
4．2 市場地位與競爭戰(zhàn)略
本章小結
復習思考題
第5章目標市場營銷
5．1 市場細分
5．2 目標市場策略
5．3 市場定位
本章小結
復習思考題
第6章產(chǎn)品策略
6．1 產(chǎn)品的整體概念與分類
6．2 產(chǎn)品組合
6．3 產(chǎn)品的生命周期
6．4 新產(chǎn)品開發(fā)
6．5 品牌與包裝
本章小結
復習思考題
第7章定價策略
7．1 影響定價的主要因素
7．2 定價的一般方法
7．3 定價的基本策略
7．4 價格變動反應及價格調整
本章小結
復習思考題
第8章分銷策略
8．1 分銷渠道策略
8．2 分銷渠道設計與管理
8．3 中間商
本章小結
復習思考題
第9章促銷策略
9．1 促銷
9．2 促銷組合
9．3 人員推銷
9．4 廣告
9．5 銷售促進
9．6 公共關系
本章小結
復習思考題
第10章市場調研
10．1 市場調研概述
10．2 市場調研的組織和設計
10．3 市場調研方法與技術
10．4 市場調研報告的基本模式
本章小結
復習思考題
參考文獻