市場(chǎng)營銷學(xué)

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	田雨
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	經(jīng)濟(jì)管理類應(yīng)用型基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308174114	出版時(shí)間：	2017-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場(chǎng)營銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科?！妒袌?chǎng)營銷學(xué)/經(jīng)濟(jì)管理類應(yīng)用型基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材》按照先進(jìn)、實(shí)用、精煉的原則精心組織教材內(nèi)容，共分十章，分別為市場(chǎng)營銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營銷環(huán)境、市場(chǎng)與購買行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、目標(biāo)市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)調(diào)研?！妒袌?chǎng)營銷學(xué)/經(jīng)濟(jì)管理類應(yīng)用型基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材》編寫體例形式多樣、案例豐富，有較好的可讀性。約三分之一的教材內(nèi)容拍成了授課視頻（每個(gè)5—15分鐘），手機(jī)掃描即可觀看，便于讀者利用碎片化時(shí)間高效學(xué)習(xí)。各章的復(fù)習(xí)思考題題型豐富，便于讀者測(cè)試自己的掌握程度?！妒袌?chǎng)營銷學(xué)/經(jīng)濟(jì)管理類應(yīng)用型基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材》適合作為市場(chǎng)營銷專業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生的教材，可供高水平職業(yè)技術(shù)院校選用，也可供有興趣學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)基本理論的讀者使用。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1．1 市場(chǎng)營銷的基本概念
1．2 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．3 市場(chǎng)營銷觀念
1．4 顧客導(dǎo)向與顧客滿意
1．5 市場(chǎng)營銷組合與營銷管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第2章市場(chǎng)營銷環(huán)境
2．1 市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義及組成
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．3 微觀環(huán)境分析
2．4 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法
2．5 企業(yè)面對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第3章市場(chǎng)與購買行為分析
3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析
3．2 組織市場(chǎng)與購買行為分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第4章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4．1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
4．2 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第5章目標(biāo)市場(chǎng)營銷
5．1 市場(chǎng)細(xì)分
5．2 目標(biāo)市場(chǎng)策略
5．3 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第6章產(chǎn)品策略
6．1 產(chǎn)品的整體概念與分類
6．2 產(chǎn)品組合
6．3 產(chǎn)品的生命周期
6．4 新產(chǎn)品開發(fā)
6．5 品牌與包裝
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第7章定價(jià)策略
7．1 影響定價(jià)的主要因素
7．2 定價(jià)的一般方法
7．3 定價(jià)的基本策略
7．4 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第8章分銷策略
8．1 分銷渠道策略
8．2 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理
8．3 中間商
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第9章促銷策略
9．1 促銷
9．2 促銷組合
9．3 人員推銷
9．4 廣告
9．5 銷售促進(jìn)
9．6 公共關(guān)系
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第10章市場(chǎng)調(diào)研
10．1 市場(chǎng)調(diào)研概述
10．2 市場(chǎng)調(diào)研的組織和設(shè)計(jì)
10．3 市場(chǎng)調(diào)研方法與技術(shù)
10．4 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本模式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)