品牌優(yōu)勢：領(lǐng)導(dǎo)品牌的50項建議)

　　那些*棒的企業(yè)可以在復(fù)雜性和競爭性日益增強的市場中保持品牌的成功，它們知道些什么，實踐了什么？秘密到底是什么？當(dāng)然，敏銳的營銷戰(zhàn)略和好的廣告活動必不可少。但那些*棒的企業(yè)懂得，從產(chǎn)品的外觀和功能到消費者關(guān)懷，從社交媒體到社會責(zé)任，是所有這些品牌表達(dá)和品牌體驗的結(jié)合真正賦予了它們品牌優(yōu)勢，使其在如今的市場中保持前列。為什么一些品牌能夠保持成功而另一些品牌則快速出現(xiàn)并消亡？《品牌優(yōu)勢》一書對此做出了回答。

　　艾倫•P. 亞當(dāng)森是世界*戰(zhàn)略品牌咨詢公司朗濤公司紐約分部的總經(jīng)理，也是《品牌數(shù)字化：*品牌在數(shù)字世界成功的簡單法則》（BrandDigital：Simple Ways Top Brands Succeed in the Digital World）、《品牌簡單之道：*品牌如何保持其簡單與成功》（BrandSimple： How the Best Brands Keep It Simple andSucceed）等書的作者。亞當(dāng)森曾與眾多客戶進行品牌咨詢合作，包括帝亞吉歐、通用電氣、通用磨坊、J&J、紐約人壽保險公司、寶潔、威瑞森等。他是廣受歡迎的行業(yè)評論員，曾出現(xiàn)在美國全國廣播公司財經(jīng)頻道（CNBC）、?？怂股虡I(yè)網(wǎng)絡(luò)（FOXBusiness Network）、今日秀（Today Show）等媒體和欄目中，《紐約時報》《華爾街日報》《廣告時代》《金融時報》等報刊也經(jīng)常引用他的見解。譯者簡介： 王紫薇，北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士，上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院學(xué)士。2015年至今任職于首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系。主要研究興趣為消費者行為，關(guān)注社會互動對消費者行為的影響。在SSCI期刊及中文核心期刊發(fā)表論文多篇，主持并參與了兩項國家自然科學(xué)基金項目，參與翻譯《市場營銷學(xué)》等專業(yè)書籍。