首席增長官：從CMO到CGO

*篇

營銷的本質(zhì)：基于市場戰(zhàn)略的增長

01 關(guān)于“可口可樂”取消 CMO，營銷之父科特勒在董事會上的咨

詢建議是什么 4

02 利潤區(qū)突圍路線圖：尋找下一個增長點 8

03 營銷戰(zhàn)略 4.0，營銷的“變”與“不變”——對話菲利普 . 科

特勒 17

04 盯住你的營銷戰(zhàn)略，而非商業(yè)戰(zhàn)略 26

05 低迷經(jīng)濟中，征服八條增長之路 32

06 咦，首席增長官 CGO 的八項核心能力在這 42

07 營銷的本質(zhì)：從荷爾拜因密碼到盲人摸象 48

08 競爭戰(zhàn)略的新視角：抓住戰(zhàn)略咽喉 87

09 中國制造的“第三條道路”：OJM 91

第二篇

數(shù)字時代，重構(gòu)營銷戰(zhàn)略

01 4R 顛覆，開啟你的數(shù)字營銷戰(zhàn)略新思維 98

02 數(shù)字營銷 ：數(shù)字時代營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型方法論 114

03 當(dāng)你的定位戰(zhàn)略還停留在 50 年前 125

04 小眾營銷 = 深潛 想象力 131

05 好的數(shù)字營銷戰(zhàn)略與壞的數(shù)字營銷戰(zhàn)略 135

06 數(shù)字時代的公司魅力化戰(zhàn)略 141

07 營銷的進(jìn)化卷軸：從營銷 1.0 到營銷 4.0 150

第三篇

數(shù)字化時代的營銷能力與營銷想象力

01 超越產(chǎn)品品牌，構(gòu)建公司品牌戰(zhàn)略 161

02 一定要品牌化嗎——反品牌的戰(zhàn)略何在 165

03 ID 營銷：利用身份特征來鏈接消費者 172

04 品牌擬人化：突破消費者心智之道 180

05 品牌觸點管理：以什么為方向 185

06 品牌管理，管什么 189

07 社交媒體時代的危機公關(guān)：后現(xiàn)代藝術(shù)的原理 193

08 你迷信“品牌力”嗎——B2B 市場上的品牌角色 197

09 升級營銷效率：如何使你的營銷管理精益化 201

10 產(chǎn)品時代的營銷思維切換：從科學(xué)、想象力到循證 216

11 逆向營銷的形成 220

12 還有哪些領(lǐng)域可以“共享” 223

13 “免費”的盛宴，企業(yè)如何分食 226

14 傳統(tǒng)零售：如何讓 online 和 offline 共生 231

15 數(shù)據(jù)時代，我們?nèi)ツ膬赫覕?shù)據(jù) 239

16 假設(shè)我是百雀羚的 CGO 245