市場營銷項目化教程

定　價：￥68.00

作　者：	暫缺
出版社：	北京理工大學出版社
叢編項：
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ISBN：	9787568245999	出版時間：	2017-07-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷項目化教程》在編寫過程中，注重吸收國內(nèi)外新理論、新科研成果和營銷實踐經(jīng)驗，根據(jù)《市場營銷項目化教程》學科變化及經(jīng)濟建設發(fā)展的態(tài)勢，不斷深化和充實專業(yè)教學內(nèi)容，改革和創(chuàng)新教學方式，使教材編寫與時代發(fā)展同步前進，以強化課程的科學性、合理性、實用性，使學生能夠較好地適應市場營銷管理工作實踐需要，好地服務于社會主義市場經(jīng)濟建設。本教材具有以下特點：1、突出案例教學?！妒袌鰻I銷項目化教程》每章都配有案例，通過經(jīng)典案例教學使理論知識更具體形象使學生對所需知識點易于掌握；2、互聯(lián)網(wǎng)+教程。適應現(xiàn)代信息技術發(fā)展，突出互聯(lián)網(wǎng)+在市場營銷教材及教學中的應用。3、項目驅(qū)動，強化實踐訓練，通過實訓讓學生熟練應用所學知識；4、突出學生對學生自學能力的訓練，通過適當?shù)拈喿x材料增強學生對知識點的理解；5、突出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需要，通過SWOT分析等內(nèi)容，讓學生及廣大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者學會撰寫商業(yè)計劃書。

作者簡介

暫缺《市場營銷項目化教程》作者簡介

圖書目錄

項目一樹立市場營銷觀念，培養(yǎng)營銷職業(yè)意識
任務一樹立市場營銷觀念
任務二培養(yǎng)營銷職業(yè)意識
任務三營銷禮儀訓練
項目二認識市場，進行市場競爭分析
任務一認識市場
任務二市場競爭分析
項目三分析營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)市場機會
任務一市場營銷環(huán)境認識
任務二市場營銷環(huán)境分析
任務三消費者購買行為分析
項目四選擇目標市場，進行市場定位
任務一市場細分
任務二目標市場選擇
任務三市場定位
項目五打造市場產(chǎn)品，確定產(chǎn)品策略
任務一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
任務二產(chǎn)品生命周期決策
任務三產(chǎn)品品牌與包裝決策
任務四產(chǎn)品質(zhì)量策略
任務五新產(chǎn)品開發(fā)策略
項目六分析定價要素，確定價格策略
任務一定價要素分析
任務二價格策略制定
任務三價格變動應對
項目七傳遞市場產(chǎn)品，確定渠道策略
任務一分銷渠道模式分析
任務二分銷渠道設計與選擇
任務三分銷渠道管理
任務四物流策略
項目八促進產(chǎn)品傳播，確定促銷策略
任務一促銷組合設計
任務二人員促銷技巧
任務三廣告策略制定
任務四公共關系策略制定
任務五營業(yè)推廣策略制定
項目九順應時代發(fā)展．拓展營銷視野
任務一關系營銷認知
任務二網(wǎng)絡營銷應用
任務三電話與電視營銷
任務四綠色營銷認知
任務五體驗式營銷
項目十制訂營銷計劃加強營銷管理
任務一市場營銷計劃制訂
任務二市場營銷組織設計
任務三市場營銷計劃執(zhí)行與控制
任務四市場營銷控制