市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)（第3版）

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	王晟，唐細(xì)語(yǔ)，何爾錦
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568244961	出版時(shí)間：	2017-07-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	239	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)（第3版）》包含認(rèn)識(shí)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)、戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用四大模塊，四大模塊共含九個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目都提供案例分析、學(xué)習(xí)指導(dǎo)等內(nèi)容，讓學(xué)生將學(xué)過(guò)的知識(shí)與實(shí)踐緊密結(jié)合。為體現(xiàn)高等院校的辦學(xué)理念，建立突出職業(yè)能力培養(yǎng)的課程標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化學(xué)生能力的培養(yǎng)．項(xiàng)目?jī)?nèi)容安排為案例導(dǎo)人、營(yíng)銷思考、案例分析和營(yíng)銷實(shí)踐。在教學(xué)過(guò)程中先通過(guò)教師對(duì)案例分析。讓學(xué)生了解企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中會(huì)涉及哪些營(yíng)銷知識(shí)，從而增加學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)。再進(jìn)行理論知識(shí)講解。學(xué)生掌握相應(yīng)的理論知識(shí)后，運(yùn)用所學(xué)的營(yíng)銷知識(shí)去分析企業(yè)的運(yùn)用情況，以進(jìn)一步鞏固所學(xué)知識(shí)。之后結(jié)合某一企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題的能力。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第Ⅰ篇認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目1 走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷
1．1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的構(gòu)建
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅱ篇洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者
項(xiàng)目2 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境——評(píng)估市場(chǎng)導(dǎo)向
2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
2．3 分析營(yíng)銷環(huán)境．捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目3 分析消費(fèi)者市場(chǎng)——評(píng)估顧客價(jià)值
3．1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者市場(chǎng)
3．2 分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
3．3 分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅲ篇設(shè)計(jì)客戶驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目4 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
4．1 市場(chǎng)細(xì)分
4．2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4．3 市場(chǎng)定位
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅳ篇構(gòu)建整合營(yíng)銷計(jì)劃與方案
項(xiàng)目5 產(chǎn)品策略——建立客戶價(jià)值
5．1 產(chǎn)品整體概念
5．2 產(chǎn)品組合決策
5．3 建立強(qiáng)大品牌
5．4 包裝策略
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理
6．1 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
6．2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目7 價(jià)格策略——捕捉客戶價(jià)值
7．1 影響價(jià)格決策的主要因素
7．2 主要定價(jià)方法
7．3 產(chǎn)品定價(jià)策略
7．4 價(jià)格調(diào)整策略
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目8 分銷渠道策略——傳遞價(jià)值
8．1 分銷渠道的職能與類型
8．2 分銷渠道決策
8．3 批發(fā)和零售
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目9 促銷策略——傳播價(jià)值
9．1 營(yíng)銷傳播組合
9．2 廣告
9．3 營(yíng)業(yè)推廣
9．4 公共關(guān)系
9．5 事件與體驗(yàn)營(yíng)銷
9．6 個(gè)人傳播渠道：直復(fù)和互動(dòng)營(yíng)銷、口碑和人員推銷
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)