全球營銷調(diào)研

定　價(jià)：￥108.00

作　者：	V.庫馬，于洪彥，金鈺，朱鴻著
出版社：	格致出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理經(jīng)典教材譯叢
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787543229747	出版時(shí)間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	575	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書的撰寫正是為了向?qū)W生、學(xué)者和營銷調(diào)研者提供實(shí)用的、詳盡的、有據(jù)可查的指導(dǎo)，介紹開展并進(jìn)行全球營銷調(diào)研的各個(gè)階段。本書不僅關(guān)注全球營銷調(diào)研的范圍與程度方面的新近發(fā)展，而且考查定量與定性調(diào)研方法的進(jìn)步，還涉及互聯(lián)網(wǎng)對全球調(diào)研的影響?？焖俚娜蚧c技術(shù)革新，以及以消費(fèi)者為中心的營銷方法被越來越多地采用，必將導(dǎo)致全球營銷領(lǐng)域的革命性變化，本書的內(nèi)容正著重于此。本書的首要目標(biāo)是提供關(guān)于全球營銷調(diào)研行業(yè)的蕞新、蕞切實(shí)的信息，概述其必要技術(shù)，以便指導(dǎo)調(diào)研者的工作。

作者簡介

　　V.庫馬爾 – 美國喬治城大學(xué)營銷學(xué)杰出講席教授 – 在美國營銷學(xué)會（AMA）的當(dāng)今營銷學(xué)者排名中位列第1（根據(jù)在營銷學(xué)四大頂刊上發(fā)表的文章） – 營銷學(xué)頂刊 Journal of Marketing 的現(xiàn)任主編（至2018年6月） – 與科特勒等其他7位學(xué)者一起，被SAGE譽(yù)為當(dāng)今的“營銷學(xué)傳奇” – 被教育部認(rèn)證為華中科技大學(xué)管理學(xué)院長江學(xué)者講座教授