融媒體與頻道節(jié)目運(yùn)營

前?言

第一章?認(rèn)識(shí)融媒體

第一節(jié)?融媒體的本質(zhì)?3

一、融媒體是不同類型媒體之間的交叉融合?3

二、融媒體是受眾群體的融合?8

三、融媒體是內(nèi)容表達(dá)和內(nèi)容創(chuàng)作方式的融合?13

四、融媒體是內(nèi)容發(fā)布者與接收者之間的融合?14

五、融媒體是媒體與某些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合?14

第二節(jié)?融媒體的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作?20

一、融媒體視頻內(nèi)容的分類?20

二、融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)化?21

第三節(jié)?專業(yè)化融媒體視頻內(nèi)容的前期創(chuàng)作?24

一、融媒體內(nèi)容如何契合受眾獲取信息的習(xí)慣?24

二、融媒體內(nèi)容如何契合受眾的生活習(xí)性?26

三、融媒體內(nèi)容的交互方式?26

四、融媒體的內(nèi)容創(chuàng)作如何契合受眾需求心理?27

第四節(jié)?融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作的拍攝和制作環(huán)節(jié)?28

一、融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作拍攝和制作環(huán)節(jié)的體系?28

二、融媒體視頻內(nèi)容拍攝階段的“跨屏”思維?32

三、融媒體視頻內(nèi)容制作的技術(shù)指標(biāo)?34

第五節(jié)?融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的運(yùn)營?36

一、融媒體內(nèi)容的盈利變現(xiàn)渠道?36

二、融媒體廣告運(yùn)營的形態(tài)?36

三、融媒體廣告的計(jì)價(jià)體系?38

四、融媒體的“產(chǎn)媒融合”變現(xiàn)方式?39

第六節(jié)?融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的管理?40

一、如何對(duì)媒體資源進(jìn)行整合?41

二、如何對(duì)不同類別媒體人才資源進(jìn)行整合?42

三、如何整合生產(chǎn)和經(jīng)營兩個(gè)部門?43

四、公有制背景的融媒體在機(jī)制和體制層面的創(chuàng)新?44

第七節(jié)?融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的推廣?46

一、區(qū)域化融媒體如何進(jìn)行自身推廣?46

二、全網(wǎng)化融媒體如何進(jìn)行自身推廣?50

第二章?融媒體環(huán)境下電視頻道內(nèi)容的編輯與創(chuàng)作

第一節(jié)?電視臺(tái)及電視頻道的整體組織架構(gòu)?57

一、電視臺(tái)的組織架構(gòu)及分工?57

二、電視臺(tái)總編室在頻道編輯工作中的核心作用?59

第二節(jié)?電視臺(tái)總編室及下轄部門的結(jié)構(gòu)和分工?60

一、頻道總編的職責(zé)?60

二、總編室的業(yè)務(wù)板塊分工?61

第三節(jié)?電視欄目的組織架構(gòu)及分工?65

第三章?融媒體環(huán)境下專業(yè)化電視頻道內(nèi)容創(chuàng)作的定位

第一節(jié)?專業(yè)化電視頻道選位的影響因素?71

一、外部因素及案例解析?71

二、內(nèi)部因素及案例解析?74

三、本體因素及案例解析?78

第二節(jié)?專業(yè)化頻道內(nèi)容創(chuàng)作如何定位?82

一、頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位的要點(diǎn)及案例解析?82

二、省級(jí)衛(wèi)視特色化打造的定位思路及案例解析?85

第三節(jié)?專業(yè)化頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位思路的實(shí)現(xiàn)?87

一、頻道包裝?87

二、節(jié)目設(shè)置?88

三、活動(dòng)策劃?89

四、頻道定位的傳播與推廣?91

第四節(jié)?定位的評(píng)估、調(diào)適及優(yōu)化?92

一、頻道定位的動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)?92

二、頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位的及時(shí)評(píng)估和調(diào)整優(yōu)化?93

三、專業(yè)化頻道的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)策略?95

第四章?電視臺(tái)（頻道）的節(jié)目編排

第一節(jié)?電視臺(tái)節(jié)目編排如何契合受眾收視行為和習(xí)慣?103

一、融媒體環(huán)境改變了受眾收視行為?103

二、電視臺(tái)要對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行分析?103

第二節(jié)?電視臺(tái)節(jié)目編排的要素?104

一、編排周期?104

二、節(jié)目帶?105

三、節(jié)目類型?105

四、競(jìng)爭(zhēng)因素?105

五、資料鏈接?105

第三節(jié)?電視臺(tái)節(jié)目編排模型具體運(yùn)用策略?109

一、節(jié)目帶間策略?109

二、節(jié)目帶內(nèi)策略?110

三、電視臺(tái)節(jié)目特別時(shí)段編排?111

第四節(jié)?電視臺(tái)如何編排欄目間的空當(dāng)時(shí)段?114

一、將廣告納入編排，實(shí)現(xiàn)節(jié)目廣告雙贏?115

二、節(jié)目間空當(dāng)時(shí)段內(nèi)容編排?116

第五章?融媒體環(huán)境下電視臺(tái)的節(jié)目交易

第一節(jié)?電視臺(tái)節(jié)目交易的制度設(shè)計(jì)?127

一、節(jié)目采購和出售是電視臺(tái)運(yùn)營的重要組成部分?127

二、電視臺(tái)節(jié)目采購的負(fù)責(zé)部門?127

三、電視臺(tái)節(jié)目采購的制度設(shè)計(jì)原則?128

第二節(jié)?電視臺(tái)節(jié)目采購的具體流程?129

一、節(jié)目采購人員需要具備的技能和素質(zhì)?129

二、電視臺(tái)節(jié)目采購的具體程序?130

第六章?融媒體環(huán)境下電視內(nèi)容創(chuàng)作的運(yùn)行質(zhì)量考核指標(biāo)

第一節(jié)?電視臺(tái)運(yùn)行的收視率體系?139

一、什么是收視率?139

二、收視率是怎么得到的?139

第二節(jié)?電視臺(tái)收視率數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系?148

一、收視率和點(diǎn)擊量的區(qū)別?148

二、電視收視率數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)的共存?151

第三節(jié)?利用收視率和大數(shù)據(jù)為頻道運(yùn)營工作服務(wù)?152

一、收視率及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)引領(lǐng)電視內(nèi)容創(chuàng)作及管理?152

二、收視率相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)表的組成?152

第七章?融媒體環(huán)境下電視頻道的品牌建設(shè)、維護(hù)和推廣

第一節(jié)?品牌建設(shè)的概念?165

一、什么是CIS?165

二、什么是MI?165

三、什么是VI?166

四、什么是BI?166

第二節(jié)?“包裝”的創(chuàng)作在電視頻道品牌建設(shè)中的作用?167

一、屏幕視覺包裝創(chuàng)作?167

二、聽覺包裝創(chuàng)作?170

三、“MI”（理念識(shí)別標(biāo)識(shí)）的創(chuàng)作和運(yùn)用?170

四、其他視覺元素的創(chuàng)作和運(yùn)用?174

五、以整合化的節(jié)目?jī)?nèi)容包裝進(jìn)行品牌強(qiáng)化?175

六、通過節(jié)目收視宣傳片創(chuàng)作強(qiáng)化品牌形象?176

七、通過整合臺(tái)內(nèi)資源深化品牌形象?177

八、通過跨媒體整合傳播推廣品牌形象?177

九、利用明星效應(yīng)提升品牌形象?178

第三節(jié)?線下活動(dòng)推廣助力電視頻道品牌建設(shè)?178

一、利用企業(yè)資源來強(qiáng)化自身品牌形象?180

二、釋放媒體自身能量來強(qiáng)化品牌形象?180

三、將智力資源轉(zhuǎn)化為傳播渠道?181

第四節(jié)?將受眾本身轉(zhuǎn)化為電視頻道形象的傳播者?181

一、欄目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的線下活動(dòng)化?182

二、借力社會(huì)化媒體?182

三、借力事件營銷?183

第五節(jié)?針對(duì)廣告主的品牌推廣?184

一、加強(qiáng)與廣告主面對(duì)面的溝通?184

二、加強(qiáng)與廣告公司的溝通?184

三、揣摩廣告主的內(nèi)在需求?185

第八章?融媒體環(huán)境下電視內(nèi)容創(chuàng)作的新任務(wù)和新形態(tài)

第一節(jié)?電視內(nèi)容創(chuàng)作必須成為融媒體的組成部分?189

一、兼顧網(wǎng)站和“兩微一端”?189

二、滿足融媒體平臺(tái)的交互性要求?193

第二節(jié)?融媒體環(huán)境中總編室的新形態(tài)?195

一、總編室的頻道編輯職能要融入融媒體體系?195

二、站在“融媒體”的高度重新定位受眾?196

三、站在融媒體的角度對(duì)電視臺(tái)運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?199

四、電視頻道必須適應(yīng)融媒體時(shí)代自身角色的改變?202

后記　205

參考文獻(xiàn)　207