產(chǎn)品經(jīng)理知識(shí)體系學(xué)習(xí)與實(shí)踐指南

導(dǎo)論 1

0.1  成功的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：關(guān)鍵要素 1

0.2  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理：從流程到體系 4

0.3  產(chǎn)品經(jīng)理：角色與知識(shí)體系 6

第1章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 9

1.1  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃 9

1.2  創(chuàng)新類型與創(chuàng)新戰(zhàn)略框架 16

1.3  平臺(tái)戰(zhàn)略與架構(gòu)創(chuàng)新 21

1.4  技術(shù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 25

1.5  營(yíng)銷戰(zhàn)略 32

1.6  能力戰(zhàn)略 39

第2章  組合管理 46

2.1  組合管理的價(jià)值 46

2.2  組合管理的實(shí)踐過(guò)程 51

2.3  管道管理 67

第3章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程 71

3.1  概述 71

3.2  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程模型 81

3.3  各種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程比較 119

3.4  產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的治理 120

3.5  產(chǎn)品創(chuàng)新章程 121

第4章  文化、組織與團(tuán)隊(duì) 123

4.1  文化、組織與團(tuán)隊(duì)的定義 123

4.2  文化和氛圍 124

4.3  組織 127

4.4  團(tuán)隊(duì) 131

4.5  綜述 149

第5章  工具與度量 151

5.1  工具 151

5.2  方法論 165

5.3  績(jī)效度量 194

第6章  市場(chǎng)研究 203

6.1  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的市場(chǎng)研究 203

6.2  一級(jí)市場(chǎng)研究與次級(jí)市場(chǎng)研究 205

6.3  定性與定量市場(chǎng)研究 207

6.4  市場(chǎng)研究工具 209

6.5  多變量分析 225

6.6  市場(chǎng)研究中的個(gè)人信息保護(hù) 229

6.7  產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的市場(chǎng)研究情景 231

第7章  產(chǎn)品生命周期管理 235

7.1  產(chǎn)品管理面臨的環(huán)境 235

7.2  產(chǎn)品生命周期管理概述 239

7.3  產(chǎn)品生命周期各階段的策略 244

7.4  產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品組合管理 247

7.5  產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵階段 249

7.6  可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新 252

第8章  實(shí)踐應(yīng)用 259

案例一  通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益倍增 259

案例二  卓越企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐 264

案例三  傳統(tǒng)銀行的產(chǎn)品敏捷創(chuàng)新 270

案例四  某微信公眾號(hào)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā) 275