自媒體2.0：網(wǎng)絡(luò)直播星力量

第1章

直播，一路走來(lái)的新媒體

1.1 互動(dòng)，社交性是*屬性 002

1.1.1 電視直播——春晚時(shí)你集到了多少“福” 003

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)直播——解說(shuō)彈幕“護(hù)體” 005

1.1.3 移動(dòng)直播——“王可可”日常曬幸福 008

1.1.4 逆襲，觀眾不再是道具 009

1.2 速度，即時(shí)性保障體驗(yàn)感 010

1.2.1 用戶感官——看比賽只求不要卡成PPT 011

1.2.2 實(shí)時(shí)互動(dòng)——看這架勢(shì)難道我穿越了 011

1.2.3 信任獲取——你這樣真的不是錄播 013

1.2.4 提速，4G與光纖齊飛 014

1.3 信息，上網(wǎng)*基本的訴求 016

1.3.1 新聞八卦——網(wǎng)絡(luò)媒體把報(bào)紙逼到墻角 016

1.3.2 影視劇集——不用擔(dān)心檔期的私人院線 018

1.3.3 視頻聊天——比打電話要帶感太多了 019

1.3.4 直播，超高速的信息交互 020

第2章

從直播間開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)新銳

2.1 “80后”與網(wǎng)吧時(shí)代 024

2.1.1 聊天室——不溫不火的交友平臺(tái) 025

2.1.2 騰訊QQ——視頻聊天蔚然成風(fēng) 027

2.1.3 YY語(yǔ)音——電子競(jìng)技游戲風(fēng)行 030

2.2 “90后”與PC時(shí)代 031

2.2.1 微信——手機(jī)上網(wǎng)必備APP 032

2.2.2 游戲視頻解說(shuō)——悄然興起的新職業(yè) 035

2.2.3 網(wǎng)紅——牽一發(fā)而動(dòng)全身的產(chǎn)業(yè)鏈 036

2.3 “00后”與后PC時(shí)代 037

2.3.1 直播——特立獨(dú)行的娛樂(lè)方式 038

2.3.2 職業(yè)玩家——游戲是福還是禍 040

2.3.3 網(wǎng)劇——影視行業(yè)今后的明路 043

2.4 主播，到底怎么才能紅 045

2.4.1 尋找市場(chǎng)——定位粉絲需求 046

2.4.2 發(fā)揮特長(zhǎng)——培養(yǎng)獨(dú)特技能 050

2.4.3 借助平臺(tái)——學(xué)會(huì)營(yíng)銷推廣 051

2.4.4 營(yíng)利——能掙錢才是永恒動(dòng)力 052

第3章

新自媒體直播也有“套路”可循

3.1 自媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)化 056

3.1.1 微博大V——團(tuán)隊(duì)力量保障創(chuàng)意 057

3.1.2 微信公眾號(hào)——職權(quán)明確，各司其職 059

3.1.3 直播推手——平臺(tái)培訓(xùn)統(tǒng)一包裝 061

3.2 做到這些，你能良性循環(huán) 063

3.2.1 保持原創(chuàng)——拿下內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)攻堅(jiān)戰(zhàn) 064

3.2.2 個(gè)性鮮明——可以模仿但要有風(fēng)格 065

3.2.3 設(shè)備過(guò)硬——速度和體驗(yàn)必須保證 066

3.2.4 不忘初心——有了人氣也別驕傲 068

3.3 甩掉這些，才能不走下坡路 069

3.3.1 低俗文化——新鮮過(guò)后還剩下什么 070

3.3.2 惡性競(jìng)爭(zhēng)——詆毀別人你也不好過(guò) 071

3.3.3 流量造假——違反法規(guī)小心被查封 072

第4章

網(wǎng)紅主播——“靠臉吃飯”不容易

4.1 月薪20萬(wàn)～200萬(wàn)元，揭秘看臉的直播業(yè) 076

4.1.1 YY平臺(tái)——秀場(chǎng)主播的天堂 077

4.1.2 映客直播——泛娛樂(lè)直播要顏值 080

4.1.3 戰(zhàn)旗直播——大千世界無(wú)奇不有 083

4.2 做網(wǎng)紅，到底怎么玩 085

4.2.1 注冊(cè)資格——“摸爬滾打”*步 086

4.2.2 自我“化妝”——顏和空間一個(gè)都不能少 089

4.2.3 尋求打賞——在互動(dòng)中學(xué)會(huì)“撩粉” 095

4.2.4 簽約平臺(tái)——接受分成享受推廣 098

4.3 轉(zhuǎn)型，顏值搖身變價(jià)值 099

4.3.1 提供內(nèi)容——化妝、唱歌都能成職業(yè) 100

4.3.2 學(xué)做生意——微商、淘寶小店開(kāi)起來(lái) 101

4.3.3 接洽廣告——變成直播界的“流量主” 103

第5章

游戲主播——既需要技術(shù)，也需要段子

5.1 拿下千萬(wàn)級(jí)合同，游戲也能賺大錢 106

5.1.1 熊貓直播——電競(jìng)大咖紛紛來(lái)投 108

5.1.2 Bilibili直播——歡樂(lè)的游戲吐槽會(huì) 110

5.1.3 虎牙直播——明星也來(lái)打游戲 112

5.2 玩電競(jìng)，底線得要守 114

5.2.1 拒絕代打——一旦扒出就完了 114

5.2.2 輕松段子——沒(méi)人喜歡悶葫蘆 116

5.2.3 廣交好友——業(yè)界之內(nèi)皆兄弟 118

5.2.4 職業(yè)操守——游戲也得練技術(shù) 119

5.3 升級(jí)，要延續(xù)職業(yè)生涯 123

5.3.1 組戰(zhàn)隊(duì)——競(jìng)技比賽創(chuàng)出名頭 124

5.3.2 工作室——教學(xué)、活動(dòng)一把抓 130

5.3.3 解說(shuō)員——“手殘”以后就靠嘴 132

第6章

教育主播——知識(shí)權(quán)威不擺“架子”

6.1 知識(shí)變現(xiàn)，當(dāng)老師不止“硬”工資 137

6.1.1 騰訊課堂——技術(shù)達(dá)人都能當(dāng)老師 137

6.1.2 云課直播——師資共享、突破地域 140

6.1.3 斗魚——帶你與名師互動(dòng)交流 141

6.2 搞教育，產(chǎn)權(quán)*重要 143

6.2.1 收費(fèi)制度——學(xué)知識(shí)先要尊重勞動(dòng) 143

6.2.2 資格審核——為師者要嚴(yán)謹(jǐn)再嚴(yán)謹(jǐn) 145

6.2.3 在線培訓(xùn)——面對(duì)面答疑提高效率 146

6.2.4 知識(shí)講座——邀請(qǐng)大咖擴(kuò)大影響力 148

6.3 包裝，教育也需要營(yíng)銷 149

6.3.1 名師效應(yīng)——好老師人人都喜歡 149

6.3.2 金牌課程——打造品牌，獲取信任 151

6.3.3 優(yōu)惠活動(dòng)——劃得來(lái)自然有人來(lái) 153

第7章

靠直播、成網(wǎng)紅，然后你該干什么

7.1 自力更生，微商做起來(lái) 158

7.1.1 直播，把粉絲統(tǒng)統(tǒng)變成客戶 159

7.1.2 開(kāi)店，定要結(jié)合自己的內(nèi)容 162

7.1.3 運(yùn)營(yíng)，別逞能還得組建團(tuán)隊(duì) 166

7.1.4 售后，態(tài)度好才能留住粉絲 172

7.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還是那一套 174

7.2.1 情感營(yíng)銷——拴住粉絲的心 174

7.2.2 體驗(yàn)營(yíng)銷——消費(fèi)體驗(yàn)至上 175

7.2.3 病毒營(yíng)銷——影響持續(xù)擴(kuò)散 176

7.2.4 自黑營(yíng)銷——黑自己有道理 177

7.2.5 對(duì)話營(yíng)銷——客服也是自己 178

7.2.6 選擇營(yíng)銷——精準(zhǔn)把握客戶 179

第8章

產(chǎn)業(yè)鏈，從直播到直播經(jīng)濟(jì)

8.1 單飛，依靠個(gè)人成名 184

8.1.1 制造話題——個(gè)人創(chuàng)意自由度高 185

8.1.2 吸引估值——有人投資才能做大 188

8.1.3 交叉營(yíng)銷——各種媒體都要玩玩 190

8.2 抱團(tuán)，利用公司成功 193

8.2.1 造夢(mèng)工廠——網(wǎng)紅教程紅利多多 193

8.2.2 軟件開(kāi)發(fā)——直播平臺(tái)花樣翻新 197

8.2.3 經(jīng)紀(jì)公司——專人運(yùn)營(yíng)猶如明星 198

8.3 生態(tài)圈，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有單獨(dú)分類 201

8.3.1 電商玩直播——我為了推廣產(chǎn)品而來(lái) 202

8.3.2 明星玩直播——我真的沒(méi)有偶像包袱 204

8.3.3 官方玩直播——你見(jiàn)沒(méi)見(jiàn)過(guò)彈幕庭審 208

8.3.4 他們也在玩直播——局座召忠，科普還能這么做 209

第9章

未來(lái)，直播到底能夠走多遠(yuǎn)

9.1 有些問(wèn)題還要解決 212

9.1.1 門檻過(guò)低 213

9.1.2 監(jiān)管困難 215

9.1.3 內(nèi)容駁雜 216

9.2 希望依然還是有的 221

9.2.1 整改而不是封殺，政府保持寬容態(tài)度 222

9.2.2 還在向國(guó)外學(xué)習(xí)，直播形式日漸豐富 223

9.2.3 傳統(tǒng)行業(yè)在行動(dòng)，企業(yè)大佬也玩直播 227