旅游，得IP者得天下

*章 IP 的超級之門

一、從 IP 到天下，風(fēng)景無限

（一）IP 溯源與定義

（二）IP 之戰(zhàn)的新格局和新序曲

（三）“得 IP 者得天下”的商業(yè)傳奇

二、IP 魔法正在改變產(chǎn)業(yè)鏈

三、超級 IP 的七個魔法

（一）個性化

（二）稀缺性

（三）信任中樞

（四）交易入口

（五）新生存方式

（六）新延伸

（七）負(fù)成本連接

四、超級 IP 的超級價(jià)值

（一）超級 IP 的目的地價(jià)值

（二）超級 IP 的消費(fèi)者價(jià)值

五、超級 IP 方法論

（一）超級 IP 的五道門

（二）真?zhèn)?IP 的分界線

（三）未來的超級職業(yè)：幻想工程師

（四）超級 IP 的供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)

（五）超級 IP 的“小”和“大”

（六）超級 IP 怎樣把“感動”變成“行動”

（七）超級 IP 如何實(shí)現(xiàn)負(fù)成本的商業(yè)奇跡

（八）如何構(gòu)建企業(yè)的 IP 魔法世界

（九）超級 IP 與地域文化的融合

第二章 超級 IP，旅游實(shí)踐中的超級風(fēng)景

一、主題公園超級 IP 啟示錄

（一）跨越空間邊界，構(gòu)建起全息的傳播場景

（二）跨越產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模型

（三）跨越經(jīng)濟(jì)周期，構(gòu)建起全球化的投資格局

（四）照亮生命夢想，構(gòu)建全生命周期的消費(fèi)模型

（五）強(qiáng)化 IP 運(yùn)營，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的 IP 成長閉環(huán)

（六）依托城市群，構(gòu)建全球化的 IP 版圖

二、鄉(xiāng)村旅游超級 IP 啟示錄

（一）厚道人的聚集地，催生出了強(qiáng)大的信任機(jī)制

（二）人類鄉(xiāng)愁的發(fā)源地，深藏著由內(nèi)而外的IP 魅力

（三）因地制宜的規(guī)劃方法，打造渾然天成的IP 體驗(yàn)

（四）全民皆兵的商業(yè)系統(tǒng)，打造利益共享的奮斗平臺

（五）可持續(xù)的供應(yīng)鏈體系，打造難以復(fù)制的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

（六）淳樸和諧的鄉(xiāng)紳培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融相洽的價(jià)值觀

三、特色小鎮(zhèn)超級 IP 啟示錄

（一）IP 是特色小鎮(zhèn)與世界的連接點(diǎn)

（二）“IP 產(chǎn)業(yè)鏈 交通網(wǎng)”是特色小鎮(zhèn)競爭力的核心所在

（三）把“特色”變成 IP，打造 IP 引領(lǐng)的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系

（四）從運(yùn)營倒推規(guī)劃，打造“IP 投資 規(guī)劃 運(yùn)營”的特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式

（五）構(gòu)建數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“文化過濾模型”，精準(zhǔn)定位小鎮(zhèn) IP 的精神內(nèi)核

（六）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)的“消費(fèi)反饋模型”，精準(zhǔn)打造小鎮(zhèn) IP 的產(chǎn)品矩陣

（七）構(gòu)建以區(qū)域經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的“產(chǎn)業(yè)互動模型”，科學(xué)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn) IP 的發(fā)展路徑

四、目的地酒店超級 IP 啟示錄

（一）從心靈出發(fā)，找到目的地酒店的成長路徑

（二）從運(yùn)營出發(fā)，打造目的地酒店的前端投資智慧

（三）從 IP 出發(fā)，打造目的地酒店的產(chǎn)業(yè)鏈

（四）用小尺度的設(shè)計(jì)為目的地酒店注入靈氣

（五）目的地酒店背后還有一個 IP 混搭的故事

五、景區(qū)超級 IP 啟示錄

（一）依托景區(qū)資源層次，定位超級 IP

（二）依托景區(qū)產(chǎn)品組合層次，設(shè)計(jì)超級 IP

（三）依托景區(qū)文化表達(dá)層次，升華超級 IP

（四）打破景區(qū)圍墻，為超級 IP 打造全域化的公共服務(wù)

（五）打破景區(qū)圍墻，為超級 IP 打造全域化的消費(fèi)場景

（六）打破景區(qū)圍墻，為超級 IP 打造持續(xù)創(chuàng)新的機(jī)制

（七）打破游客“圍墻”，為景區(qū)超級 IP 打造分享互動的社群

（八）重構(gòu)景觀業(yè)態(tài)，為景區(qū)超級 IP 打造集群化的競爭力

六、旅游商品超級 IP 啟示錄

（一）形成豐富的游后體驗(yàn)場景

（二）演繹出全新的 IP 文化

（三）構(gòu)建起具有工匠精神的創(chuàng)客系統(tǒng)

（四）構(gòu)建起目的地文化體驗(yàn)的閉環(huán)

（五）打造讓游客快樂花錢的旅游商品 IP 矩陣

七、體育超級 IP 啟示錄

（一）融合目的地的 IP 調(diào)性

（二）增強(qiáng)體育 IP 的衍生力和更新力

（三）構(gòu)建體育 IP 的上下游協(xié)同機(jī)制

（四）打造體育 IP 的本地化適應(yīng)能力

（五）形成體育賽事 IP 與旅游產(chǎn)品的衍生機(jī)制

（六）構(gòu)建可持續(xù)的體育 IP 周邊產(chǎn)品開發(fā)模型

八、美食超級 IP 啟示錄

（一）美食也能成網(wǎng)紅

（二）選擇適合自己的供應(yīng)鏈管理模式

（三）提升美食的文化附加值

九、美行超級 IP 啟示錄

（一）大交通的 IP 之美

（二）小交通的 IP 之美

（三）微交通的 IP 之美

第三章 超級 IP 的時代機(jī)遇

一、超級 IP 創(chuàng)造的新世界

（一）IP 化企業(yè)組成的新世界

（二）IP 化部落組成的新世界

（三）IP 化矩陣組成的新世界

（四）IP 化村鎮(zhèn)組成的新世界

二、超級 IP 創(chuàng)造的新旅游

（一）“旅游超級 IP 文脈”開啟全域規(guī)劃新格局

（二）“旅游超級 IP 旅游流”開啟全域投資新格局

（三）“旅游超級 IP 產(chǎn)業(yè)鏈”開啟全域運(yùn)營新格局

（四）超級 IP 造就的超級企業(yè)

后記 心有 IP