重回本質(zhì)：品牌的價值思考

第一章　品牌的哲學(xué)／1
　　第一節(jié)　品牌的三個哲學(xué)問題／3
　　第二節(jié)　品牌的三個基本屬性／10
　　第三節(jié)　看待品牌的不同視角／17
第二章　發(fā)現(xiàn)品牌理論中的價值本質(zhì)／23
　　第一節(jié)　從USP到價值思考／25
　　第二節(jié)　品牌的多元方法論來源于對創(chuàng)造價值不同方式的思考／35
　　第三節(jié)　從唯一到第一：品牌的價值思考／40
第三章　文化符號中的價值發(fā)現(xiàn)／49
　　第一節(jié)　創(chuàng)新品牌背后的時代精神／54
　　第二節(jié)　文化的分析／57
　　第三節(jié)　當(dāng)前中國的幾大文化特征／63
第四章　發(fā)現(xiàn)價值缺口和機會：基于行業(yè)、競爭對手和消費者的分析／69
　　第一節(jié)　行業(yè)分析：共性與個性的辯證思考／71
　　第二節(jié)　知己知彼百戰(zhàn)不殆／76
　　第三節(jié)　消費者：從靶子到價值共建／83
第五章　實現(xiàn)品牌價值的基本意識／93
　　第一節(jié)　品牌價值視野下的企業(yè)“質(zhì)量”意識／96
　　第二節(jié)　創(chuàng)始人的價值觀決定了品牌價值／100
　　第三節(jié)　真正的客戶導(dǎo)向才能創(chuàng)造價值／102
　　第四節(jié)　企業(yè)上下的統(tǒng)一共識和行動／104
　　第五節(jié)　橫跨企業(yè)和市場的掌控力／105
第六章　品牌價值定位與創(chuàng)新／109
　　第一節(jié)　消費者需求決定價值創(chuàng)新的原點／112
　　第二節(jié)　原有價值要素成為價值創(chuàng)新的坐標(biāo)／118
　　第三節(jié)　跳出原有坐標(biāo)的價值創(chuàng)新／126
第七章　品牌價值的內(nèi)外表達／129
　　第一節(jié)　品牌價值的符號化表達／131
　　第二節(jié)　形象的一致化管理和形象的升級／143
　　第三節(jié)　品牌價值的內(nèi)部表達／147
第八章　品牌傳播之道／155
　　第一節(jié)　傳播目標(biāo)的制定／158
　　第二節(jié)　體驗即媒介／162
　　第三節(jié)　碎片化時代的傳播／171
第九章　營銷：品牌價值的落地呈現(xiàn)／181
　　第一節(jié)　產(chǎn)品和服務(wù)是價值的載體／185
　　第二節(jié)　價格傳達價值／189
　　第三節(jié)　促銷需以不傷害品牌價值形象為前提／194
　　第四節(jié)　渠道：品牌價值的傳遞和共同創(chuàng)造者／198
第十章　品牌價值的實現(xiàn)：組織的品牌能力／203
　　第一節(jié)　品牌組織能力的重要性／205
　　第二節(jié)　企業(yè)文化對品牌能力打造的作用／208
　　第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌力打造／219
后記／225