標(biāo)志與VI設(shè)計

定　價：￥49.80

作　者：	紀向宏，陳明輝著
出版社：	中國輕工業(yè)出版社
叢編項：	中國輕工業(yè) "十三五"規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥49.80)

ISBN：	9787518426546	出版時間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《標(biāo)志與VI 設(shè)計》一書系統(tǒng)闡述了標(biāo)志設(shè)計與VI設(shè)計的.方法與理理論，每章知識點循序漸進，章節(jié)之間環(huán)相扣，深入淺出、條理清晰。本書是在《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計》一書基礎(chǔ)上進行修訂，對部分案例和內(nèi)容進行更新和刪減。本書注重以創(chuàng)意性思維與品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以實際設(shè)計程序為主線展開，主要敘述標(biāo)志設(shè)計與VI設(shè)計原則、基本理論以及創(chuàng)意性思維，并對具體的設(shè)計和制作進行詳細講解。該教材內(nèi)容注重基本理論與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，同時分析大量中外優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計精品，以及成功的vi設(shè)計案例，并用圖文并茂的方式加以詳細說明，幫助讀者更加快速有效地將設(shè)計技巧與實際應(yīng)用緊密聯(lián)系起來，實現(xiàn)從理論到實踐的升華。

作者簡介

　　紀向宏，天津科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，教授，系主任，專業(yè)：視覺傳達設(shè)計，碩士生導(dǎo)師；第六批天津市宣傳文化五個一批人才; 天津市高校中青年骨干創(chuàng)新人才培養(yǎng)計劃人選；美國北亞利桑那訪問學(xué)者；主持全國哲學(xué)社科藝術(shù)規(guī)劃項目1項，以及省部級科研項目多項，發(fā)表30余篇學(xué)術(shù)論文，出版教材一部，撰寫編著多部；榮獲天津市第十三屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎。

圖書目錄

第一章標(biāo)志概述
001 第一節(jié) 標(biāo)志概念
002 第二節(jié) 標(biāo)志與品牌
003 第三節(jié) 標(biāo)志的特點及價值
003 一、標(biāo)志的特點
006 二、標(biāo)志的價值
009 第四節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展
009 一、標(biāo)志的起源
010 二、中國標(biāo)志的歷史發(fā)展
012 三、國外標(biāo)志的歷史發(fā)展
014 第五節(jié) 標(biāo)志的功能與分類
014 一、標(biāo)志的功能
016 二、標(biāo)志的類型
019 第六節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
019 一、多色彩
019 二、立體形
020 三、動態(tài)化
020 四、扁平化
021 五、材質(zhì)和光澤的應(yīng)用
第二章標(biāo)志設(shè)計的方法及程序
022 第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的原則
022 一、簡明易記原則
023 二、信息準確原則
024 三、新穎獨特原則
025 四、審美性原則
026 五、適用性原則
028 六、民族性原則
029 第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的禁忌
029 一、圖形禁忌
030 二、數(shù)字禁忌
031 三、色彩禁忌
031 第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式
031 一、文字
036 二、圖形
040 三、綜合
042 四、色彩
045 第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成原理
045 一、點、線、面的運用
047 二、藝術(shù)法則的運用
047 三、對比與反復(fù)
049 四、節(jié)奏
051 五、對稱與均衡
053 六、重疊與鑲嵌
054 七、反襯與借用
055 八、立體與變異
057 第五節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的基本程序
057 一、前期調(diào)研
058 二、要素挖掘
060 三、構(gòu)思創(chuàng)意
062 四、設(shè)計開發(fā)進階
063 五、標(biāo)志的修正與調(diào)整
064 六、標(biāo)志的標(biāo)準化制圖
066 七、標(biāo)志的改良
第三章 VI概念及設(shè)計原則
069 第一節(jié) CI概述
069 一、CI構(gòu)成要素
070 二、CI的產(chǎn)生與發(fā)展
073 第二節(jié) VI設(shè)計的作用
074 第三節(jié) VI設(shè)計的原則
074 一、統(tǒng)一性
075 二、獨特性
075 三、國際性
076 四、延展性
076 五、可操作性
077 六、美觀性
077 七、標(biāo)準化
第四章 VI系統(tǒng)設(shè)計
079 第一節(jié) VI基礎(chǔ)設(shè)計
079 一、企業(yè)標(biāo)志
080 二、標(biāo)準字
083 三、企業(yè)標(biāo)準色與輔助色
085 四、企業(yè)象征形象
086 五、基本要素組合設(shè)計
088 第二節(jié) VI應(yīng)用設(shè)計
088 一、辦公事務(wù)系統(tǒng)
091 二、交通工具系統(tǒng)
092 三、環(huán)境店鋪類
094 四、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
095 五、服飾系統(tǒng)設(shè)計
097 六、指示標(biāo)識類
100 七、旗幟類
102 八、傳統(tǒng)媒體宣傳設(shè)計
104 九、網(wǎng)絡(luò)傳播設(shè)計
105 十、公關(guān)禮品設(shè)計
第五章 VI手冊的標(biāo)準化制作
106 第一節(jié) VI手冊編制形式與內(nèi)容
106 一、設(shè)計手冊編輯形式
106 二、設(shè)計手冊的內(nèi)容
108 第二節(jié) VI手冊的整體編制與管理
108 一、VI設(shè)計手冊編制原則
109 二、VI設(shè)計手冊的制作
109 三、VI設(shè)計手冊的管理
參考文獻