一看就懂的實(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)（圖解案例版）

第一章
走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)——認(rèn)識(shí)熱點(diǎn)名詞，讀懂財(cái)經(jīng)新聞
一、GDP 與GNP“長(zhǎng)得很像”，到底有何區(qū)別？ ...................................... 2
二、物價(jià)變化的溫度計(jì)，CPI 是通脹水平的指示燈..................................... 4
三、生產(chǎn)價(jià)格變化的提示器，PPI 是CPI 的先行指標(biāo)................................. 6
四、人們有膽花錢(qián)嗎？讓CCI 來(lái)回答......................................................... 8
五、衡量貧富差距的最佳指標(biāo)：基尼系數(shù)................................................... 9
六、衡量生活水平高低的尺度：“吃”出來(lái)的恩格爾系數(shù)...........................10
七、持續(xù)上漲的老年撫養(yǎng)比：“未富先老”帶來(lái)的挑戰(zhàn).............................. 12
八、人均可支配收入，反映真實(shí)的生活質(zhì)量..............................................13
第二章
貨幣只是憑空制造的一張紙？——揭開(kāi)貨幣的神秘面紗
一、貨幣是什么？金銀天然不是貨幣，貨幣天然是金銀.............................16
二、M0、M1、M2：關(guān)于貨幣供應(yīng)量的那些事兒.....................................17
三、貨幣的“規(guī)矩”：什么是一個(gè)國(guó)家的貨幣制度？..................................18
四、通貨膨脹，物價(jià)飛漲的高危期............................................................ 20
五、對(duì)于通貨緊縮你知道多少？............................................................... 23
六、人民幣升值是一把“雙刃劍”............................................................ 25
七、銀行：人們?cè)谏钪须x不開(kāi)的金融機(jī)構(gòu).............................................. 27
八、了解資金使用的價(jià)格，認(rèn)識(shí)神奇的利率.............................................. 29
九、貨幣流通之謎：威力巨大的乘數(shù)效應(yīng).................................................31
十、房子和股票是否是貨幣的蓄水池？..................................................... 32
十一、了解多米諾骨牌效應(yīng)，探尋貨幣危機(jī)的根源...................................35

第三章
從頂峰到低谷的循環(huán)之路——逃不開(kāi)的經(jīng)濟(jì)周期第四章
我們?yōu)槭裁匆{稅？——有關(guān)稅務(wù)的那些事兒
一、經(jīng)濟(jì)周期：經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)緊縮的循環(huán)往復(fù).......................................40
二、經(jīng)濟(jì)周期是如何形成的？...................................................................41
三、房地產(chǎn)泡沫真的存在嗎？...................................................................43
四、信心造就商業(yè)繁榮，樂(lè)觀讓經(jīng)濟(jì)變好.................................................46
五、神奇的反經(jīng)濟(jì)周期現(xiàn)象：大蕭條催生大電影.......................................47
第四章
我們?yōu)槭裁匆{稅？——有關(guān)稅務(wù)的那些事兒
一、到底何為稅收？揭秘稅收的真相........................................................51
二、個(gè)人所得稅關(guān)系到實(shí)際收入，你該繳納多少稅？................................52
三、企業(yè)所得稅，符合哪些條件能少繳稅？..............................................55
四、增值稅，由消費(fèi)者買(mǎi)單的間接稅........................................................56
五、消費(fèi)稅，在增值稅基礎(chǔ)上有所選擇的稅收..........................................58
第五章
社會(huì)財(cái)富是如何分配的？——?jiǎng)趧?dòng)、就業(yè)與收入分配
一、洞察社會(huì)分工，發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力.................................................61
二、勞動(dòng)力供給與勞動(dòng)力需求：如何實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力市場(chǎng)均衡？......................62
三、失業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：奧肯定律的變異與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.........................64
四、人口紅利的減少與劉易斯拐點(diǎn)的到來(lái).................................................66
五、合理看待收入差距，到底多大差距算合理？.......................................68
六、怎么理解初次分配和再分配？............................................................69
第六章
無(wú)法阻止的全球經(jīng)濟(jì)一體化——世界經(jīng)濟(jì)的緊密聯(lián)系
一、經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化：時(shí)代潮流不可逆轉(zhuǎn)...................................74
二、順差or 逆差？國(guó)際收支平衡才是穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)..............................75
三、傾銷與反傾銷，不得不應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn).....................................................77
四、貿(mào)易保護(hù)主義：用貿(mào)易壁壘砌起經(jīng)濟(jì)的圍墻.......................................78
五、浮動(dòng)匯率制，金融自由化乃國(guó)際趨勢(shì).................................................80
六、為什么要推動(dòng)人民幣國(guó)際化？............................................................82
七、外匯儲(chǔ)備究竟是誰(shuí)的錢(qián)？...................................................................83
第七章
“看不見(jiàn)的手”——解讀市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)節(jié)機(jī)制
一、自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：資源生產(chǎn)與流動(dòng)的活性劑..........................................87
二、利潤(rùn)最大化，是提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最終目標(biāo)..........................................88
三、邊際效應(yīng)：邊際成本、邊際收益、邊際產(chǎn)量.......................................89
四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：為什么公司不是越大越好？.........................91
五、貿(mào)易和交換是如何產(chǎn)生的？............................................................... 92
六、經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本問(wèn)題：供給與需求.....................................................94
七、蛛網(wǎng)理論：豐收的年份農(nóng)民收入為何減少？.......................................95
八、交易成本理論：為什么便利店建在樓下？ ..........................................97
九、競(jìng)爭(zhēng)總是好的嗎？無(wú)法避免的價(jià)格戰(zhàn).................................................98
第八章
“看得見(jiàn)的手”——政府調(diào)控對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的糾偏
一、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型.....................................102
二、宏觀調(diào)控：市場(chǎng)調(diào)節(jié)失控的“救火員”............................................103
三、財(cái)政政策：實(shí)現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的重要工具........................................104
四、貨幣政策：用金融杠桿撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展...............................................106
五、收入政策：與貨幣政策與財(cái)政政策配合使用效果更佳.......................108
六、產(chǎn)業(yè)政策：行業(yè)發(fā)展的重要推手......................................................111
七、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造動(dòng)力...........................113
八、市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)：外部性與公共產(chǎn)品...............................................115
九、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，撐起企業(yè)創(chuàng)新的“防護(hù)傘”..............................117
十、公地悲?。赫虑痂F鍋的爆紅與滯銷...................................................119
第九章
讓經(jīng)濟(jì)學(xué)研究“回到現(xiàn)實(shí)中去”——接地氣的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
一、經(jīng)濟(jì)人與非理性的人：違背經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的“錯(cuò)誤”行為....................122
二、心理賬戶：這筆錢(qián)花得值不值？ ......................................................123
三、自我控制：儲(chǔ)蓄還是消費(fèi)？.............................................................125
四、消費(fèi)者眼中的公平與暴風(fēng)雪后的雪鏟...............................................126
五、人們?yōu)槭裁措y以放棄“沉沒(méi)成本”？ ...............................................128
六、狹窄框架：不要因?yàn)槎桃曅蛽p失厭惡錯(cuò)過(guò)投資良機(jī)...........................130
七、前景理論：選擇躲避還是勇往直前？ ...............................................131
八、后悔理論：為什么不賣下跌的股票？ ...............................................133
第十章
經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)規(guī)律——消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
一、消費(fèi)者偏好：人們?yōu)槭裁磿?huì)這樣選擇商品？.....................................140
二、信息不對(duì)稱：買(mǎi)的沒(méi)有賣的精..........................................................141
三、收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：神奇的吉芬商品............................................143
四、阿爾欽-艾倫定理：為什么在原產(chǎn)地買(mǎi)不到優(yōu)質(zhì)品？ ........................144
五、非理性消費(fèi)：不買(mǎi)難受，買(mǎi)了后悔...................................................146
六、棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難...............................................147
七、廣告效應(yīng)與名人效應(yīng)：產(chǎn)品宣傳的捷徑............................................149
八、差別定價(jià)：航空公司為什么提供不同價(jià)位的機(jī)票？...........................150
九、捆綁銷售：“買(mǎi)一送一”真的更便宜？..............................................151
十、配套效應(yīng)：別讓他人的“睡袍”左右你的幸福.................................154
十一、折扣經(jīng)濟(jì)學(xué)：打折促銷其實(shí)是把雙刃劍........................................156
十二、信用消費(fèi)：預(yù)支收入來(lái)消費(fèi)，信用成“第二身份”.......................157
第十一章
個(gè)人財(cái)富配置的最優(yōu)均衡解——投資理財(cái)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
一、理性投資：旅鼠效應(yīng)與逆勢(shì)投資法...................................................161
二、機(jī)會(huì)成本：最容易被忽略的投資風(fēng)險(xiǎn)...............................................163
三、馬太效應(yīng)：窮者愈窮，富者愈富......................................................164
四、復(fù)利：讓自己的資金“滾雪球”......................................................165
五、股票：為什么在股票市場(chǎng)上很難成功？............................................167
六、基金：讓專業(yè)的人為資產(chǎn)增值..........................................................170
七、保險(xiǎn)：投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品，你了解多少？............................................173
八、黃金：金燦燦的黃金值得投資嗎？...................................................174
九、債券：一種流動(dòng)性很強(qiáng)的投資工具...................................................177
十、期貨：充滿風(fēng)險(xiǎn)的金錢(qián)游戲.............................................................180
十一、外匯：挖掘貨幣兌換中的“金礦” ...............................................183
第十二章
互聯(lián)網(wǎng)改寫(xiě)經(jīng)濟(jì)學(xué)了嗎？——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)邏輯
一、大數(shù)據(jù)：生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)的連接者...............................................187
二、VR/AR將會(huì)是下一個(gè)熱點(diǎn)嗎? .........................................................189
三、電子商務(wù)：以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商貿(mào)活動(dòng)............................................191
四、什么是互聯(lián)網(wǎng)金融？解讀六種互金模式............................................193
五、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看社群經(jīng)濟(jì)如何改變商業(yè)............................................196
六、眾籌營(yíng)銷，新興企業(yè)+定制產(chǎn)品的營(yíng)銷策略......................................198
七、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟能“紅”多久.............................................................200
第十三章
用經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀人際交往——有趣的交友經(jīng)濟(jì)學(xué)
一、“請(qǐng)客”與“AA 制”，你更喜歡哪一個(gè)？ .........................................203
二、邊際遞減效應(yīng)：為什么錦上添花不如雪中送炭？..............................204
三、“吃虧是福”的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋：長(zhǎng)期投資，終見(jiàn)回報(bào)............................205
四、250定律：別得罪任何一個(gè)人..........................................................206
五、隨份子經(jīng)濟(jì)學(xué)：怎樣隨份子才能不鬧心？ ........................................207
第十四章
解讀經(jīng)濟(jì)浪潮的時(shí)代前沿——聚焦熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象
一、無(wú)需擁有，只需使用？解讀共享經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)與困局...........................211
二、新零售，打通線上和線下的“無(wú)界狂歡” ........................................213
三、上癮經(jīng)濟(jì)學(xué)：網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹巫屓巳绱酥裕?....................................215
四、手機(jī)成“錢(qián)包”，我們離無(wú)現(xiàn)金社會(huì)還有多遠(yuǎn)？................................216
五、無(wú)聊經(jīng)濟(jì)：你玩抖音打發(fā)了多少無(wú)聊時(shí)光？.....................................218