讓你愛不釋手的超實用日常經(jīng)濟學

像商界精英們一樣擁有經(jīng)濟思維
經(jīng)濟人：比爾·蓋茨不會為方便而選擇昂貴的停車位 / 002
稀缺：如果哈佛大學不斷擴大招生…… / 006
成本與收益：1美分硬幣為什么成為“雞肋” / 011
效用：先享用咖啡與先享用牛排為何不一樣 / 014
偏好：羅斯福與小布什的飲食差異 / 018
沉沒成本：你會將只有一只的襪子洗干凈嗎 / 021
機會成本：是繼續(xù)上大學，還是工作 / 025
邊際：1982年的“拉菲”為什么也會不好喝 / 029
效率與公平：分面包有多難 / 034

供需與經(jīng)濟學：“市場先生”是好友還是損友
價格：理發(fā)為什么花這么多錢 / 040
供需法則：為什么蘋果在旺季價格下降，海邊別墅在旺季價格上升 / 042
信息不對稱：無名小卒可以成為洛克菲勒的女婿 / 046
價值悖論：鉆石為什么比水更珍貴 / 050
需求彈性：食鹽為什么輕易不打折 / 053
競爭：雷克公司為什么會曇花一現(xiàn) / 058
市場失靈：雷曼兄弟公司為什么破產 / 062

消費與經(jīng)濟學：做最會消費的“聰明人”
使用價值：最大碼或最小碼的鞋為什么總在打折 / 068
消費者剩余：情人節(jié)的玫瑰花如此昂貴，為何買后會如此高興 / 072
吉芬商品：為什么價格越高越要去買 / 076
消費從眾：人人都在跟的流行 / 079
炫耀性消費：拿破侖為什么不用銀器而用鋁碗 / 082
沖動型消費：女性生理期為什么會影響購物欲望 / 086
交易費用：為什么即使貴，你也愿意在樓下消費 / 090
替代效應：補鞋匠為什么能夠免死 / 092
價格歧視：有多少商家在“看人下菜碟” / 096

企業(yè)與經(jīng)濟學：每個企業(yè)領導人都應該知道的經(jīng)營方法
生產成本：波士頓的酒店為什么在淡季也不歇業(yè) / 102
規(guī)模經(jīng)濟：規(guī)模龐大一定好嗎 / 106
誠信的經(jīng)濟價值：摩根家族為什么得以崛起 / 109
捆綁銷售：約翰遜化妝品為什么暢銷 / 113
長尾理論：小需求為什么會催生大產業(yè) / 117
價格戰(zhàn)：“自相殘殺”成就了誰 / 121

政府與經(jīng)濟學：人們一直在關注的宏觀調控
政府干預理論：“挖坑”為什么會帶動經(jīng)濟發(fā)展 / 126
經(jīng)濟與法：法律為什么不能成為擺設 / 129
通貨膨脹：為什么你的錢越來越不值錢了 / 132
貨幣政策：格林斯潘為什么長期實行低利率政策 / 135
公共物品：為什么路燈不能由私人來建設 / 139
公地悲?。哼^度放牧的惡果 / 144
就業(yè)與失業(yè)：失業(yè)會有多可怕 / 148
財政赤字：美國政府為什么總是“入不敷出”/ 153
稅收：美國為什么要實行退稅政策 / 156
增值稅：美國為什么不實行增值稅 / 161

貨幣金融與經(jīng)濟學：財富的泡沫有多美就有多脆弱
貨幣及起源：為什么大家都想要更多的金錢 / 168
理財：比爾·蓋茨的理財之道 / 171
儲蓄：哈佛人為什么都很富有 / 175
股票：比爾·蓋茨為什么減持微軟股票 / 179
基金：低風險的投資方式 / 183
泡沫經(jīng)濟：郁金香為什么如此“瘋狂” / 187
次貸危機：美國老太太為什么自殺 / 191

日常生活與經(jīng)濟學：生活是檢驗經(jīng)濟的尺子
基尼系數(shù)：貧富差距的重要指標 / 196
恩格爾系數(shù)：問候語為什么會發(fā)生變遷 / 199
個人收入：比爾·蓋茨為什么收入這么高 / 202
消費者物價指數(shù)：1美元還能買多少東西 / 206
幸福指數(shù)：為什么富人沒有窮人幸福 / 210

參考文獻/ 217