社會影響和新產(chǎn)品擴(kuò)散：考慮產(chǎn)品類型、產(chǎn)品多樣性、產(chǎn)品購買階段以及相互之間負(fù)向影響的差異

　　本書明晰了社會影響效應(yīng)在不同產(chǎn)品類型、不同產(chǎn)品購買階段下對新產(chǎn)品擴(kuò)散作用機(jī)制的差異，加深了營銷經(jīng)理們對于社會影響作用的理解；為不同類型產(chǎn)品的營銷經(jīng)理提供了更為精確的關(guān)鍵消費者策略；為推出多樣性產(chǎn)品的影響經(jīng)理如何利用社會影響提出了具體的策略；為企業(yè)針對升級產(chǎn)品的關(guān)鍵消費者營銷策略提出了建議。

　　王殿文，中國礦業(yè)大學(xué)講師，市場大學(xué)市場營銷學(xué)博士。主要研究方向為：社會影響、社傳染在社會化媒體中的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、優(yōu)化等。