微信公眾號運營

第１章 贏在起點，12 強百萬大號實戰(zhàn)案例 ……………………… 1
1.1 美食大號案例學習 ……………………………………………………… 2
1.1.1 美食臺——美食視頻平臺………………………………………… 2
1.1.2 美味菜譜——特色私房菜………………………………………… 5
1.2 旅游大號案例學習 ……………………………………………………… 7
1.2.1 Feekr 旅行——小眾旅游平臺 …………………………………… 7
1.2.2 智行火車票——搶票平臺………………………………………… 10
1.3 影視音樂大號案例學習 ………………………………………………… 13
1.3.1 每日音樂——第一音樂微刊……………………………………… 13
1.3.2 sir 電影——原創(chuàng)影評 …………………………………………… 14
1.4 媒體機構(gòu)大號案例學習 ………………………………………………… 15
1.4.1 新榜——內(nèi)容服務平臺…………………………………………… 16
1.4.2 人民日報——人民日報社的平臺………………………………… 17
1.5 教育大號案例學習 ……………………………………………………… 19
1.5.1 微言教育——教育部平臺………………………………………… 19
1.5.2 教育百師通——專業(yè)學術(shù)平臺…………………………………… 21
1.6 其他大號案例學習 ……………………………………………………… 23
1.6.1 十點讀書——好書、美文推薦…………………………………… 23
1.6.2 汽車之家——汽車生活服務……………………………………… 26
第2 章 用這些招數(shù)，實現(xiàn)從零到一千 ……………………………29
2.1 內(nèi)容運營前的一些定位 ………………………………………………… 30
2.1.1 引流必備1：讀者定位 …………………………………………… 30
2.1.2 引流必備2：內(nèi)容定位 …………………………………………… 31
2.1.3 引流必備3：服務定位 …………………………………………… 31
2.2 標題決定用戶的打開率 ………………………………………………… 32
2.2.1 擬寫標題需要注意什么…………………………………………… 32
2.2.2 滿足讀者的哪些需求來引流……………………………………… 34
2.2.3 常用標題有哪些吸粉引流的方法………………………………… 38
2.2.4 實用標題有哪些吸粉引流的方法………………………………… 41
2.3 用圖片提升視覺效果 …………………………………………………… 43
2.3.1 通過合適的顏色搭配來引流……………………………………… 43
2.3.2 合適的圖片大小改善讀者體驗…………………………………… 44
2.3.3 單圖或多圖對吸粉也有影響……………………………………… 44
2.3.4 利用圖片美化來吸粉引流………………………………………… 45
2.3.5 圖片不要忘記加上水印…………………………………………… 46
2.3.6 多彩豐富的二維碼也有用………………………………………… 46
2.3.7 長圖文可以帶來視覺震撼………………………………………… 46
2.3.8 動圖也具備引流的效果…………………………………………… 47
2.4 正文的編輯發(fā)布決定用戶的欣賞度 …………………………………… 47
2.4.1 文章有哪些引流形式……………………………………………… 47
2.4.2 如何讓內(nèi)容更加豐富……………………………………………… 48
2.4.3 用哪些技巧來引流………………………………………………… 50
2.4.4 推送文章前需注意什么…………………………………………… 52
2.4.5 文章開頭部分如何吸粉引流……………………………………… 53
2.4.6 文章中間部分如何吸粉引流……………………………………… 54
2.4.7 文章結(jié)尾部分如何吸粉引流……………………………………… 55
2.5 文章排版決定用戶的閱讀體驗 ………………………………………… 56
2.5.1 合適的排版風格很重要…………………………………………… 56
2.5.2 搭配適宜的色彩…………………………………………………… 56
2.5.3 注意控制文字間的距離…………………………………………… 57
2.5.4 注意選擇文字字體大小…………………………………………… 58
2.5.5 注意段落首行縮進………………………………………………… 58
2.5.6 要懂得運用分割線………………………………………………… 59
2.5.7 注意清除格式……………………………………………………… 59
2.5.8 圖文排版的兩大技巧……………………………………………… 60
2.5.9 利用第三方編輯器排版…………………………………………… 60
2.5.10 善于總結(jié)經(jīng)驗 …………………………………………………… 60

第3 章 借用軟文引流：爆款軟文有優(yōu)勢 …………………………61
3.1 通過“魅力人格體”來引流 …………………………………………… 62
3.1.1 引流要素一：人格………………………………………………… 62
3.1.2 引流要素二：魅力………………………………………………… 64
3.2 如何打造爆款軟文內(nèi)容引流 …………………………………………… 65
3.2.1 前期要考慮時代環(huán)境和市場趨勢………………………………… 65
3.2.2 中期要尋找品牌傳播的核心要點………………………………… 67
3.2.3 后期要從兩方面尋找爆點………………………………………… 69
3.3 通過爆款軟文運營技巧引流 …………………………………………… 70
3.3.1 內(nèi)容安排和定位是引流的基礎…………………………………… 70
3.3.2 推送和內(nèi)容讓讀者產(chǎn)生依賴性…………………………………… 72
3.3.3 通過運營和推廣的持久戰(zhàn)來引流………………………………… 73
3.4 粉絲積累的3 個發(fā)展階段 ……………………………………………… 75
3.4.1 培養(yǎng)種子用戶期…………………………………………………… 75
3.4.2 獲得初始用戶期…………………………………………………… 77
3.4.3 大力發(fā)展粉絲期…………………………………………………… 78
3.5 通過粉絲互動提升粉絲的黏性 ………………………………………… 80
3.5.1 在平臺的溝通上實現(xiàn)差異化……………………………………… 80
3.5.2 為微信公眾號調(diào)性準備內(nèi)容……………………………………… 81
3.5.3 運用自動回復實現(xiàn)互動引流……………………………………… 82
3.5.4 策劃多樣的活動來吸粉引流……………………………………… 84
3.5.5 及時回應粉絲提高信任好感……………………………………… 85
3.5.6 通過定期的文字溝通來引流……………………………………… 86
第4 章 從身邊開始引流，實現(xiàn)從一千到一萬 ……………………87
4.1 線下沙龍+ 付費培訓引流 ……………………………………………… 88
4.1.1 通過線下沙龍活動來引流………………………………………… 88
4.1.2 通過付費培訓活動來引流………………………………………… 89
4.2 創(chuàng)業(yè)活動+ 二維碼引流 ………………………………………………… 90
4.2.1 通過參加創(chuàng)業(yè)活動來引流………………………………………… 91
4.2.2 通過二維碼進行線下引流………………………………………… 91
4.2.3 通過產(chǎn)品二維碼來引流…………………………………………… 92
4.3 線下門店+ 外賣引流 …………………………………………………… 93
4.3.1 通過線下門店來引流……………………………………………… 93
4.3.2 通過外賣引流法引流……………………………………………… 94
4.4 線下快遞+ 宣傳單引流 ………………………………………………… 95
4.4.1 通過線下快遞進行引流…………………………………………… 95
4.4.2 印發(fā)宣傳單線下引流……………………………………………… 95
第5 章 借用BAT 引流，背靠大樹好乘涼…………………………97
5.1 BAT 引流之百度平臺引流 ……………………………………………… 98
5.1.1 百度引流之百度百科……………………………………………… 98
5.1.2 百度引流之百度知道…………………………………………… 101
5.1.3 百度引流之百度文庫…………………………………………… 104
5.1.4 百度引流之百度貼吧…………………………………………… 105
5.1.5 百度引流之百度經(jīng)驗…………………………………………… 107
5.1.6 百度引流之百度風云榜………………………………………… 108
5.2 BAT 引流之阿里平臺引流 …………………………………………… 108
5.2.1 阿里引流之淘寶店鋪…………………………………………… 108
5.2.2 阿里引流之淘寶商品評價……………………………………… 109
5.2.3 阿里引流之友情鏈接…………………………………………… 109
5.2.4 阿里引流之點點蟲……………………………………………… 110
5.2.5 阿里引流之誠信通……………………………………………… 111
5.2.6 阿里引流之阿里生意經(jīng)………………………………………… 112
5.3 BAT 引流之QQ 平臺引流 …………………………………………… 114
5.3.1 QQ 平臺引流之QQ 個性簽名引流 …………………………… 114
5.3.2 QQ 平臺引流之QQ 群引流 …………………………………… 115
5.3.3 QQ 平臺引流之QQ 空間引流 ………………………………… 118
5.3.4 QQ 平臺引流之QQ 興趣部落引流 …………………………… 121
5.3.5 QQ 平臺引流之超級QQ 權(quán)限引流 …………………………… 123
5.3.6 QQ 平臺引流之QQ 秀聊天室掛機引流 ……………………… 123
5.4 BAT 引流之微信平臺引流 …………………………………………… 125
5.4.1 微信平臺引流之個人微信引流………………………………… 126
5.4.2 微信平臺引流之微信好友互推………………………………… 139
5.4.3 微信平臺引流之微信群引流…………………………………… 140
5.4.4 微信平臺引流之微信活動引流………………………………… 141
第6 章 借用工具引流，完成精準粉線轉(zhuǎn)型 …………………… 145
6.1 工具引流之@引流法 ………………………………………………… 146
6.1.1 微博@ 引流法 ………………………………………………… 146
6.1.2 QQ 空間@ 引流法 …………………………………………… 148
6.1.3 微信朋友圈@ 引流法 ………………………………………… 149
6.1.4 線下沙龍@ 引流法 …………………………………………… 151
6.2 工具引流之App 引流 ………………………………………………… 151
6.2.1 App 引流之社交類工具 ………………………………………… 153
6.2.2 App 引流之購物類工具 ………………………………………… 160
6.2.3 App 引流之電臺類工具 ………………………………………… 163
6.2.4 App 引流之女性類工具 ………………………………………… 164
6.3 工具引流之其他引流 ………………………………………………… 168
6.3.1 電子書引流法…………………………………………………… 168
6.3.2 工具引流之資源引流…………………………………………… 169
第7 章 借用視頻引流，效果好得超乎你想象 ………………… 171
7.1 視頻引流的兩大方法 ………………………………………………… 172
7.1.1 通過轉(zhuǎn)發(fā)視頻的方式引流……………………………………… 172
7.1.2 通過自制視頻的方式引流……………………………………… 172
7.2 利用“秒拍”導粉引流 ……………………………………………… 172
7.2.1 關于“秒拍”…………………………………………………… 173
7.2.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 174
7.2.3 上傳視頻引流的操作方法……………………………………… 178
7.3 利用“美拍”導粉引流 ……………………………………………… 180
7.3.1 關于美拍………………………………………………………… 180
7.3.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 181
7.3.3 上傳視頻引流的操作方法……………………………………… 184
7.3.4 “美拍”直播引流的操作方法………………………………… 187
7.4 利用“快手”導粉引流 ……………………………………………… 189
7.4.1 關于“快手”…………………………………………………… 189
7.4.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 189
7.5 利用“微視”導粉引流 ……………………………………………… 192
7.5.1 “微視”社區(qū)視頻的引流效果………………………………… 192
7.5.2 即拍即傳短視頻引流的操作方法……………………………… 194
7.5.3 微視上傳本地視頻引流的操作方法…………………………… 197