消費(fèi)無國界：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播與跨境消費(fèi)

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	董妍，孔清溪，呂艷丹等
出版社：	中國市場出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509215241	出版時(shí)間：	2016-12-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　■揭示消費(fèi)行為的變化，描畫互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)趨勢■海量調(diào)查數(shù)據(jù)，10個(gè)經(jīng)典跨境品牌案例，凝結(jié)成品牌建設(shè)工具■詳解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)品牌的運(yùn)作流程和操作模式

作者簡介

　　董妍，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放婆c國家形象、品牌內(nèi)容營銷等。曾就職于《新京報(bào)》《國際品牌觀察》等媒體。孔清溪，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部中歐品牌研究中心副研究員，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長。主講課程為品牌傳播、品牌危機(jī)管理，主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放苽鞑?、品牌文化及消費(fèi)者行為。曾出版《品牌藍(lán)皮書2008—2009》《品牌藍(lán)皮書2010—2011》《品牌重塑——老字號品牌突圍路徑與傳播策略》等書籍。呂艷丹，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中歐品牌研究中心副研究員、商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長、特許與專賣商品研究中心執(zhí)行主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放茟?zhàn)略管理研究、品牌傳播研究、電視媒體網(wǎng)絡(luò)互動研究。曾主持“品牌網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制研究”“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌建設(shè)”“新常態(tài)下的品牌危機(jī)管理變革與創(chuàng)新研究”“準(zhǔn)上市公司和擬上市公司的品牌輔導(dǎo)”“國家專賣品研究”等科研項(xiàng)目，編撰《有效的品牌傳播》《品牌傳播管理》《品牌藍(lán)皮書》等書。