品牌本質(zhì)

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	汪德宏
出版社：	格致出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787543226975	出版時(shí)間：	2016-12-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	245	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)一共有九章分為三個(gè)大部分，分別為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過(guò)大量真實(shí)生動(dòng)的案例分析，深入淺出地闡明了自己的觀點(diǎn)。作者在書(shū)中，不乏有用言簡(jiǎn)意賅的詞句進(jìn)行概括性的總結(jié)之處，如“品牌是一個(gè)在消費(fèi)者大腦中理解與感知的集合，與競(jìng)爭(zhēng)相區(qū)分”，”品牌管理的實(shí)質(zhì)就是以消費(fèi)者為中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一個(gè)品牌面向誰(shuí)、代表什么這兩個(gè)問(wèn)題”等等，簡(jiǎn)潔明了又意味深長(zhǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　汪德宏，1995年清華大學(xué)環(huán)境工程系畢業(yè)，清華經(jīng)管學(xué)院雙學(xué)位。1995—1999年在寶潔公司市場(chǎng)部從事品牌管理工作，任助理品牌經(jīng)理、品牌經(jīng)理。1999年加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，2000年創(chuàng)辦了邁迪品牌咨詢公司至今。創(chuàng)建了“BMI品牌管理指數(shù)”及對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一直致力于提升中國(guó)企業(yè)的品牌管理能力。曾出版過(guò)著作《品牌知行》。

圖書(shū)目錄

第一部分品牌管理理念
第1章品牌的本質(zhì)
1.1 品牌是什么
1.2 品牌的力量
第2章品牌管理的理念
2.1 品牌三觀
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分品牌管理方法
第3章品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)
3.1 行情
3.2 敵情
3.3 我情
3.4 客情
第4章品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章品牌建設(shè)（一）：產(chǎn)品
5.1 品牌建設(shè)(How)的兩大目標(biāo)
5.2 提高產(chǎn)品價(jià)值
5.3 產(chǎn)品戰(zhàn)略
第6章品牌建設(shè)（二）：營(yíng)銷
6.1 營(yíng)銷計(jì)劃
6.2 建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌傳播與推廣
第7章產(chǎn)品概念與產(chǎn)品創(chuàng)新
7.1 產(chǎn)品概念與新產(chǎn)品
7.2 建立產(chǎn)品概念的前奏
7.3 產(chǎn)品概念創(chuàng)作
7.4 產(chǎn)品概念評(píng)估
第8章廣告創(chuàng)意管理
8.1 廣告創(chuàng)意的質(zhì)量
8.2 廣告創(chuàng)意策略
8.3 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
8.4 識(shí)別好的廣告——?jiǎng)?chuàng)意評(píng)估
8.5 廣告創(chuàng)意測(cè)試
第三部分品牌管理組織
第9章品牌經(jīng)理與品牌管理部
9.1 品牌管理部門
9.2 品牌經(jīng)理
9.3 培養(yǎng)品牌經(jīng)理
9.4 如何建設(shè)品牌管理部
附錄1 一句話品牌
附錄2 品牌經(jīng)理推薦書(shū)目
附錄3 品牌經(jīng)理推薦影視