互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)：用匠心創(chuàng)意點(diǎn)燃交互

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	劉寅斌
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121293597	出版時(shí)間：	2016-07-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	208	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的社交媒體應(yīng)用徹底打破了人類(lèi)交流中的空間障礙、時(shí)間阻隔和人群邊界，社會(huì)傳播和廣告業(yè)的格局也隨之發(fā)生巨變。每年，眾多的企業(yè)（廣告主）投入海量的廣告預(yù)算，為什么大部分既不叫好，也不叫座？到底怎樣才能出好的廣告？無(wú)數(shù)的廣告人沒(méi)日沒(méi)夜加班，想創(chuàng)意，做執(zhí)行，為什么總是無(wú)法讓自己滿(mǎn)意？好作品似乎總是人家的，人家總是運(yùn)氣好嗎？?jī)?yōu)秀的廣告公司究竟是怎樣運(yùn)營(yíng)的？互聯(lián)網(wǎng)在不斷顛覆和重構(gòu)社會(huì)傳播形態(tài)的同時(shí)，為廣告業(yè)帶來(lái)一群又一群不守規(guī)則的野蠻對(duì)手，生意越來(lái)越難做，廣告行業(yè)未來(lái)的路究竟在何方？聚焦這些問(wèn)題，本書(shū)以一家每年都能推出現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告作品并在商業(yè)上取得巨大成功的廣告公司――Verawom為樣本，對(duì)廣告主、廣告創(chuàng)意、制作人、甚至廣告演員進(jìn)行了訪(fǎng)談，深入行業(yè)幕后，完整呈現(xiàn)了《致匠心》、《讓摯愛(ài)觸手可及》、《愛(ài)木之心》、《母親》等現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告作品從商業(yè)設(shè)想到項(xiàng)目成功的幕后全程，全方位展現(xiàn)了以“匠心”為靈魂的廣告創(chuàng)新如何適應(yīng)市場(chǎng)、技術(shù)及用戶(hù)的巨變，在“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)化媒體”的大背景下，重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的探索和嘗試。

作者簡(jiǎn)介

　　劉寅斌上海大學(xué)管理學(xué)院副教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，目前擔(dān)任新浪微博的傳播顧問(wèn)、新浪微博商學(xué)院首席培訓(xùn)師、春秋航空營(yíng)銷(xiāo)媒體顧問(wèn)。在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域，為上百家大型機(jī)構(gòu)提供過(guò)輔導(dǎo)、咨詢(xún)、培訓(xùn)服務(wù)，其中包括包括德勤、博世中國(guó)、東方航空、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、招商銀行信用卡中心、百勝餐飲集團(tuán)、多美滋奶粉、通用汽車(chē)、大眾汽車(chē)、香格里拉酒店集團(tuán)、IBM、新浪、騰訊、攜程、阿里巴巴、上海家化、百聯(lián)集團(tuán)、新華傳媒、圣元奶粉等。

圖書(shū)目錄

上篇新媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的臺(tái)前幕后
一、匠心，讓方案盡善盡美
1、創(chuàng)意主線(xiàn)：“工匠精神”
2、從創(chuàng)意到執(zhí)行
3、好作品勝在細(xì)節(jié)
4、一個(gè)好作品，是一次最好的自我激勵(lì)
5、好的作品自己會(huì)說(shuō)話(huà)
二、促銷(xiāo)廣告也可以很有情懷
1、不怕你比，怕你不比
2、讓摯愛(ài)觸手可及
3、 2014年雙十一：經(jīng)典不上線(xiàn)
4、 2015年：愛(ài)木之心
5、甲方的秘訣
三、餐飲廣告也能打動(dòng)人心
1、感恩系列海報(bào)
2、視頻廣告《母親》
3、什么樣的廣告才是好廣告
中篇互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)意
四、野蠻環(huán)境的精致生長(zhǎng)――Verawom合伙人談廣告公司的管理
1、創(chuàng)業(yè)是這樣開(kāi)始的
2、關(guān)于合伙人
3、廣告公司怎么拿下訂單
4、如何與年輕人交流
5、如何開(kāi)會(huì)
6、關(guān)于周報(bào)
7、如何管理實(shí)習(xí)生
8、Verawom的未來(lái)
五、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)為什么？――《致匠心》創(chuàng)意人蔡萌校園談
1、依據(jù)客戶(hù)的口味和“食材”做一盤(pán)客戶(hù)喜歡的好菜
2、越少人理解、越多人追隨！
3、膚淺的跟隨只會(huì)帶來(lái)庸俗的結(jié)果
4、廣告就是給現(xiàn)實(shí)世界染上理想主義的光輝
六、讓創(chuàng)意點(diǎn)石成金
1、廣告創(chuàng)意，是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，但歸根到底是為商業(yè)服務(wù)的
2、為了好創(chuàng)意，不惜代價(jià)
3、不斷超越自我，顛覆認(rèn)知
4、如何管理創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)
5、凡有所學(xué)，皆成創(chuàng)意
6、選擇優(yōu)秀的廣告主，彼此成就
下篇新時(shí)代的來(lái)臨――數(shù)字化傳播
七、互聯(lián)網(wǎng)+廣告的未來(lái)
1、數(shù)字化整合已經(jīng)成為廣告業(yè)面臨的迫切任務(wù)
2、建立社群成為廣告業(yè)乃至幾乎所有數(shù)字應(yīng)用的核心
3、情境式廣告是符合廣告主和消費(fèi)者共同需求的廣告模式
4、未來(lái)的廣告業(yè)是程序員和詩(shī)人的天下
5、廣告公司角色轉(zhuǎn)換以及業(yè)務(wù)多元化――“4A升級(jí)版”
6、品牌的人格化趨勢(shì)日益明顯
7、互動(dòng)Engagement
8、廣告成為第十藝術(shù)
八、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思考方式
1、這是一個(gè)巨變的時(shí)代
2、這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)被重新定義的時(shí)代
3、簡(jiǎn)潔與和諧，是互聯(lián)網(wǎng)乃至人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的不二法則
4、共享經(jīng)濟(jì)不僅創(chuàng)造著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也在觸發(fā)偉大的社會(huì)創(chuàng)新實(shí)踐
5、資源的組織化實(shí)踐
6、重新構(gòu)想新生代用戶(hù)
7、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)必須是美好的
九、不可叫人小看你年輕――幾個(gè)90后年輕人的故事
1、鄭文杰：特斯拉工程師是這樣煉成的
2、Jane：做寶釵不做黛玉的投行姑娘
3、“鄉(xiāng)下女孩”杜晶的成長(zhǎng)道路：敦煌-天津-上海-新加坡
4、不可叫人小看你年輕
5、對(duì)比研究：從美國(guó)“嬰兒潮”的視角看中國(guó)90后新生代人群