擬人觀在營銷中之應用

定　價：￥23.00

作　者：	謝志鵬
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307174245	出版時間：	2016-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	158	字數(shù)：

內容簡介

　　本書首次對擬人化營銷概念進行了理論的梳理以及探索，并通過定性以及定量相結合的方式對擬人化的構成機理、作用機制、消費者影響以及使用邊界進行了整合性的考察。本書從三個方面介紹了擬人化營銷的概念：1。運用扎根研究方法，系統(tǒng)地分析了擬人化營銷的構成和形成機制，豐富了擬人化的概念體系；2。通過扎根和實驗研究方法，揭示了擬人化營銷的邊界和適用性；3?；谛睦砜咕芾碚?，揭示了擬人化的作用機理。

作者簡介

　　謝志鵬，本科畢業(yè)于武漢大學外國語言文學學院英文系，在英國Loughborough University，Sports Management 專業(yè)獲得碩士學位。博士畢業(yè)于武漢大學經(jīng)濟與管理學院市場營銷系，現(xiàn)為工商管理學院講師。在《營銷科學學報》、《心理學報》、《外國經(jīng)濟與管理》等核心期刊上發(fā)表多篇論文。論文多次被JMS中國營銷科學學術年會收錄，2013年獲湖北市場營銷年會“星閭碧群獎”一等獎。同年論文被International Conference on the Development and Application of Enterprise Resource Management收錄。曾赴香港城市大學任助教，英語專業(yè)八級，雅思8分。有金融機構及英語培訓機構工作經(jīng)歷。研究方向為消費者行為、品牌形象構建以及品牌/產(chǎn)品消費者交互。

圖書目錄

第一章緒論
1.1 研究背景
1.2 研究問題
1.3 研究概況
第二章相關文獻
2.1 擬人化的定義
2.2 擬人化的構成維度
2.2.1 外顯層面的擬人化
2.2.2 內在層面的擬人化
2.2.3 社會層面的擬人化
2.3 擬人化營銷的影響
2.3.1 擬人化營銷的優(yōu)勢
2.3.2 擬人化營銷的風險
2.4 擬人化營銷相關文獻脈絡
第三章研究一：擬人化營銷的扎根理論研究
3.1 研究背景
3.2 研究方法
3.2.1 基于二手數(shù)據(jù)的擬人化營銷概念初步調查
3.2.2 基于深度訪談的扎根理論研究
3.2.3 結論與討論
第四章研究二：擬人化營銷機制以及邊界研究
4.1 研究背景和研究問題
4.2 研究概述
4.3 文獻回顧與假設演繹
4.3.1 擬人溝通
4.3.2 心理抗拒理論與感知自由
4.3.3 調節(jié)定向理論
4.4 研究方法
4.4.1 預實驗
4.4.2 實驗1
4.4.3 實驗2
4.4.4 實驗3
4.4.5 擬人印象
4.4.6 實驗4
4.5 研究結論
4.5.1 理論貢獻
4.5.2 管理貢獻
4.5.3 研究結論及未來研究展望
第五章結論與討論
5.1 研究貢獻
5.1.1 理論貢獻
5.1.2 管理貢獻
5.2 研究局限以及未來展望
5.2.1 進步空間
5.2.2 未來展望
附錄
附錄1 調查問卷
附錄2 網(wǎng)絡論壇典型帖子以及私信回復
附錄3 訪談記錄節(jié)選
相關科研成果目錄
參考文獻
后記