活動運(yùn)營 技巧 方法 案例實(shí)戰(zhàn)一冊通

* 1章 無活動，不運(yùn)營 1

1.1 不懂活動策劃，別說你會運(yùn)營 // 3

1.2 活動是個筐，什么都能裝 // 6

1.3 用活動為產(chǎn)品加冕 // 10

1.4 不僅要賺吆喝，更要賺銀子 // 13

1.5 活動的五個類型和路徑 // 16

1.6 活動跨界，掀起狂歡的蓋頭 // 19

* 2章 用主題點(diǎn)亮活動預(yù)期 25

2.1 點(diǎn)亮主題的核心是明確為誰設(shè)計 // 27

2.2 易理解，有趣味，能共鳴 // 30

2.3 直接說出用戶所能得到的利益 // 34

2.4 用沉浸感裝飾活動主題 // 37

2.5 獲得口碑證明，反促活動話題傳播 // 40

第3章 活動運(yùn)營的用戶思維 45

3.1 好活動要* 大限度地迎合用戶心理 // 47

3.2 讓用戶驅(qū)動用戶 // 53

3.3 針對人性營造期待感 // 57

3.4 利益介入引導(dǎo)用戶選擇 // 59

3.5 抓住意見領(lǐng) 袖以擴(kuò)大活動影響力 // 62

第4章 活動產(chǎn)品化，產(chǎn)品活動化 65

4.1 不能* 大化傳播產(chǎn)品的活動* 是“燒錢” // 67

4.2 用戶參與活動設(shè)計不能只是走過場 // 69

4.3 直播與現(xiàn)場感 // 72

4.4 尋找活動的產(chǎn)品周邊增值點(diǎn) // 74

4.5 將活動的某個環(huán)節(jié)設(shè)計成產(chǎn)品的某個功能 // 77

第5章 別讓活動死于內(nèi)容 81

5.1 先做忠誠度，再做知名度 // 83

5.2 基礎(chǔ)素材是活動傳播的生命線 // 86

5.3 辦一場蘋果式的產(chǎn)品發(fā)布會 // 88

5.4 嗨翻了，互聯(lián)網(wǎng)思維活動海報 // 92

5.5 一次激情滿滿的路演展示 // 97

5.6 制作激發(fā)用戶分享的短視頻 // 101

5.7 講用戶愿意分享的故事 // 106

第6章 尋找活動的引爆點(diǎn) 111

6.1 活動運(yùn)營的三個思維支點(diǎn)：剛需、高頻、痛點(diǎn) // 113

6.2 走心的活動才能制造引爆點(diǎn) // 118

6.3 引爆活動的三個炸點(diǎn)：免費(fèi)、補(bǔ)貼、獎勵 // 121

6.4 搭乘熱點(diǎn)事件的“順風(fēng)車” // 126

6.5 儀式感點(diǎn)燃用戶情感歸屬 // 130

第7章 完 美社群場景的現(xiàn)場與維度 133

7.1 為活動引爆尋找優(yōu)質(zhì)入口 // 135

7.2 聽覺現(xiàn)場：營造身臨其境的體驗 // 139

7.3 視覺現(xiàn)場：打造可視化進(jìn)度標(biāo)識 // 141

7.4 身體現(xiàn)場：實(shí)現(xiàn)零 距 離互動 // 142

7.5 時間維度：碎片化時代的“聚”活動 // 143

7.6 空間維度：連接打破空間限制 // 146

第8章 社群是活動效果的放大器 149

8.1 門檻化：確保成員質(zhì)量，提升活動效果 // 151

8.2 品 牌化：持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營形成社群品 牌 // 153

8.3 需求化：抓住需求，徹底根除用戶“痛點(diǎn)” // 155

8.4 線下化：在面對面的接觸過程中走進(jìn)用戶內(nèi)心 // 157

8.5 娛樂化：用優(yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容推動用戶分享 // 161

8.6 戰(zhàn)術(shù)化：用正確的戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)* 大的目標(biāo) // 164

第9章 借助移動端提升活動的生命力 167

9.1 將活動搬到用戶的手掌上 // 169

9.2 用微信小程序進(jìn)行特定用戶活動營銷 // 173

9.3 利用直播平臺引爆活動流量 // 176

9.4 利用微信公眾號打造完整的活動體系 // 178

9.5 移動小游戲讓活動更有粘連性 // 184

* 10章 那些成功的活動運(yùn)營，你知道多少 189

10.1 滴滴順風(fēng)車：春運(yùn)回家，空座共享 // 191

10.2 明明講故事：給用戶講一個有趣的故事 // 194

10.3 新世相：“4小時逃離北上廣”活動轉(zhuǎn)發(fā)破百萬 // 198

10.4 淘寶深夜食堂：《一千零一夜》內(nèi)容營銷 // 203

10.5 衛(wèi)龍辣條：模仿蘋果風(fēng)，打造年輕人的零食潮流 // 206

10.6 YSL星辰口紅：創(chuàng)造“YSL”話題熱點(diǎn)，用愛情占領(lǐng)年輕人的心 // 210