點(diǎn)擊：解密移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的未來版圖

定　價(jià)：￥46.00

作　者：	（美）艾寧德亞·高斯
出版社：	中信出版集團(tuán)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787508686806	出版時(shí)間：	2018-04-01	包裝：
開本：	32開	頁數(shù)：	279	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　消費(fèi)者點(diǎn)擊手機(jī)，留下一連串的數(shù)據(jù)軌跡，商業(yè)組織可以利用這些軌跡，駕馭價(jià)值3萬億美元以上的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)力量。艾寧德亞？高斯是全球范圍內(nèi)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的*人士，他認(rèn)為這種雙向的交換會讓消費(fèi)者和商業(yè)組織雙贏。高斯在書中將我們帶入由智能手機(jī)、精明的企業(yè)和尋求價(jià)值的消費(fèi)者共同組成的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)之中。高斯援引了美國以及歐洲、亞洲一些國家和地區(qū)的大量研究，包括阿里巴巴、中國移動(dòng)、可口可樂、臉書、SK電信、西班牙電話公司和旅游城市（Travelocity）等全球移動(dòng)數(shù)據(jù)案例，描述了消費(fèi)者有趣的行為矛盾：人們尋求一時(shí)興起，但是人們的行為是可預(yù)計(jì)的；人們討厭廣告，但是害怕錯(cuò)過信息；人們珍視隱私，但是越來越將個(gè)人數(shù)據(jù)當(dāng)作貨幣使用。高斯認(rèn)為，如果移動(dòng)廣告做得好，智能手機(jī)就可以扮演消費(fèi)者的看門人—管家，而不是跟蹤狂的角色。高斯提出了塑造消費(fèi)者行為的九大力量，其中包括時(shí)間、擁擠度、軌跡和天氣，然后檢驗(yàn)了這些力量是如何單獨(dú)或者聯(lián)合運(yùn)作的。他強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)給消費(fèi)者帶來的真實(shí)影響，該影響背后的行為和經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，以及相應(yīng)的贏利機(jī)會。在充滿了人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴技術(shù)、智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的世界里，移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的未來無可限量。

作者簡介

　　艾寧德亞？高斯（Anindya Ghose）是紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院信息、運(yùn)營和管理科學(xué)教授以及市場營銷教授。2014年，《商業(yè)周刊》的Poet & Quants將他列入“40名不到40歲的教授”名單。2017年，全球*具影響力“50大商業(yè)思想家”（Thinkers50）榜單將他列為*有可能影響未來組織管理和領(lǐng)導(dǎo)的30大管理思想家之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《紐約時(shí)報(bào)》、《連線》、《時(shí)代》、《金融時(shí)報(bào)》和《華爾街時(shí)報(bào)》相繼刊載了他的思想和研究。他同時(shí)也熱衷于高海拔登山，在各大洲都留下了登山的足跡。

圖書目錄

推薦序
自序
目錄

第一部分人類行為和移動(dòng)電話之旅
第一章移動(dòng)電話：真正的變革性技術(shù)
移動(dòng)電話的變革
技術(shù)能力的演化
第二章智能手機(jī)改變了什么
第三章平衡的獲取

第二部分塑造移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的力量
第四章場景：正在發(fā)生什么
我們不同的化身：發(fā)掘我們的模式和情緒
客戶為什么出現(xiàn)在那里
客戶現(xiàn)在需要什么
客戶現(xiàn)在什么感覺
思考和啟發(fā)
第五章位置：為什么地理位置很重要
位置的定義
地理意識：廣告策略最基本的元素
關(guān)于距離和折扣的傳統(tǒng)觀點(diǎn)
折扣是否總能抵消距離劣勢
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第六章時(shí)間：為你所用
精細(xì)廣告的出現(xiàn)
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第七章顯著性：你看到我了嗎
排名重要嗎
排名、距離和折扣如何協(xié)作
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第八章擁擠度：狹促空間的重要性
關(guān)于擁擠度的傳統(tǒng)思維
擁擠度對移動(dòng)采購的影響
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第九章軌跡：注意行走方向
讓“軌跡”可測量
發(fā)掘移動(dòng)營銷中軌跡的力量
基于軌跡的廣告能夠改變我們的行為嗎
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第十章社會動(dòng)態(tài)：與誰為伍
了解社會場景的影響
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第十一章天氣：創(chuàng)造完美風(fēng)暴
天氣會影響心情嗎
“天氣是盟友”：各行業(yè)的應(yīng)用
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第十二章技術(shù)組合：破解沃納梅克之謎
移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中各個(gè)設(shè)備之間的相關(guān)性
數(shù)字化屬性
數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的相互依存
移動(dòng)端渠道和個(gè)人電腦端渠道的區(qū)別
破解沃納梅克謎題：新產(chǎn)業(yè)工具
移動(dòng)廣告形式的重要性
原生廣告的巨大潛力
應(yīng)用程序和移動(dòng)網(wǎng)站間的選擇
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示

第三部分新生代的技術(shù)力量
第十三章我們和設(shè)備日趨緊密的關(guān)系
第十四章新生代技術(shù)
可穿戴技術(shù)
人工智能
即時(shí)通信和應(yīng)用程序競爭
消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)：智能家居與互聯(lián)汽車
整合線上與線下的技術(shù)

后記
致謝
注釋