市場營銷綜合實訓(xùn)手冊

定　價：￥33.00

作　者：	周麗
出版社：	哈爾濱工程大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566109545	出版時間：	2015-02-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷綜合實訓(xùn)手冊》是一本與深圳市因納特科技有限公司設(shè)計的“市場營銷綜合實訓(xùn)軟件”配套使用的實驗室教材。《市場營銷綜合實訓(xùn)手冊》以實驗室教學為主線，輔之以案例學習，并通過案例學習詮釋抽象的市場營銷知識，幫助學生加強對主要知識點的認識和理解。軟件在實驗室環(huán)境下構(gòu)造了一個競爭和協(xié)作的虛擬市場，讓學生扮演公司營銷總負責人角色，從不同角度全面了解和執(zhí)行營銷決策。教材內(nèi)容以記錄思考過程、計算決策結(jié)果、競爭結(jié)果排名等形式，激發(fā)學生開展模擬營銷實踐的興趣，提升其營銷決策的準確性，以適應(yīng)未來的市場競爭。《市場營銷綜合實訓(xùn)手冊》可作為本?？圃盒＝?jīng)濟與管理類專業(yè)實驗室教材，也可作為從事市場營銷的工作人員的培訓(xùn)教材，同時還可作為有意學習市場營銷知識的讀者的自學用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷綜合實訓(xùn)手冊》作者簡介

圖書目錄

實驗一認知實驗：基礎(chǔ)理論回顧及運用訓(xùn)練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學習一：美的集團營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
九、案例學習二：7天連鎖酒店集團的4C營銷
十、案例學習三：碧桂園的4R營銷
十一、案例學習四：zARA的4S營銷策略
實驗報告
實驗二組合實驗：產(chǎn)品銷售模式訓(xùn)練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學習一：麥當勞的特許加盟和連鎖經(jīng)營模式
九、案例學習二：代理商營銷模式
十、案例學習三：訂閱銷售
十一、案例學習四：亞馬遜電子商務(wù)模式分析
實驗報告二
實驗三測算實驗：市場投入與產(chǎn)品銷售訓(xùn)練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學習一：金娃，讓每一分營銷廣告投入都為品牌作加法
九、案例學習二：精準營銷在旅游電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用
十、案例學習三：中央電視臺廣告“標王”秦池陷入困境
十一、案例學習四：韓國大宇集團破產(chǎn)
實驗報告三
實驗四競爭實驗：制定營銷戰(zhàn)略訓(xùn)練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學習一：市場細分的系列案例
九、案例學習二：市場定位的系列案例
十、案例學習三：飲料產(chǎn)品STP策略的系列案例
十一、案例學習四：失敗的營銷戰(zhàn)略案例系列
實驗報告四
實驗五綜合考試
一、考試簡介
二、考試準備
三、考試規(guī)則
四、實驗結(jié)束后老師工作
參考文獻