顧客為何而來：零售商如何通過差異化贏得顧客

第1章 開頭的話

1.1 問題的提出//

1.2 零售企業(yè)差異化的普遍性及其效果//

1.3 研究意義//

1.4 研究內(nèi)容與技術路線//

第2章 以前的研究

2.1 差異化的基礎理論溯源//

2.2 零售企業(yè)差異化的相關研究//

2.3 感知差異化的相關研究//

2.4 惠顧與支付意愿的相關研究//

2.5 現(xiàn)有文獻的局限//

第3章 感知差異化對惠顧與支付意愿的影響

3.1 基于零售歸類模型的研究框架//

3.2 感知差異化及其構成維度//

3.3 購物價值：享樂性價值與功用性價值//

3.4 店鋪印象//

3.5 惠顧意愿與溢價支付意愿//

3.6 中介變量：場所依賴//

3.7 結構對應與偏好模糊的調(diào)節(jié)作用//

3.8 顧客介入的調(diào)節(jié)作用//

3.9 理論模型與作用機理總述//

第4章 實證數(shù)據(jù)搜集

4.1 變量測量與量表開發(fā)//

4.2 量表驗證與預測試//

4.3 正式調(diào)研實施//

第5章 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗

5.1 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析//

5.2 信度分析//

5.3 效度檢驗之一：探索性因子分析//

5.4 效度檢驗之二：驗證性因子分析//

5.5 結構方程模型分析及假設檢驗//

5.6 中介變量的檢驗//

5.7 調(diào)節(jié)變量的檢驗//

5.8 假設檢驗結果總結//

第6章 感知差異化對惠顧與支付意愿影響的多組比較

6.1 不同業(yè)態(tài)下的模型比較//

6.2 距離遠近下的模型比較//

6.3 不同層次收入的模型比較//

第7章 研究結論與討論

7.1 研究結論與討論

7.2 理論貢獻與管理啟示//

7.3 研究局限與展望//

參考文獻//

附錄調(diào)查問卷//