泛娛樂營銷：風(fēng)口藍海運籌

定　價：￥42.00

作　者：	謝利明，袁國寶，倪偉
出版社：	當代世界出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509011140	出版時間：	2016-08-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　近幾年，圍繞明星IP，橫跨多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的娛樂內(nèi)容逐漸增多，明星IP成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心。以“明星IP”為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，成為中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

作者簡介

　　謝利明，著名天使投資人。網(wǎng)紅網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO。超過10年的營銷策劃、宣傳推廣和品牌管理的顧問經(jīng)驗。先后服務(wù)過20多個全球500強企業(yè)或國際品牌。關(guān)注泛娛樂、文化傳媒、教育等領(lǐng)域的早期項目。先后投資了萬象微影、學(xué)加、美童、童星匯、早點吖、五百丁、樂生活等30多個項目，以及多部影視劇、新媒體電影；央視財經(jīng)頻道“創(chuàng)業(yè)英雄匯”欄目特邀投資人評委；暢銷書《網(wǎng)紅經(jīng)濟》作者。袁國寶，資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、新媒體營銷和品牌傳播專家。曾任移動夢網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營銷公關(guān)總監(jiān)。十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗，對互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域擁有深刻、獨到、系統(tǒng)化的見解。是中國新媒體行業(yè)年輕的幾個領(lǐng)袖人物之一，被圈內(nèi)人稱為”中國新媒體的布道者”。暢銷書《網(wǎng)紅經(jīng)濟》作者。倪偉，17年廣告行業(yè)經(jīng)驗，曾就職于北京賽迪傳媒集團，1997年創(chuàng)辦永怡遠景廣告公司；2003年加入分眾傳媒集團。現(xiàn)任分眾集團資深副總裁。

圖書目錄

【風(fēng)口篇】泛娛樂，資本寒冬中的新熱土
第1章引爆：從泛娛樂元年說起
1.1 泛娛樂的前世今生
前世：1939年的“漫威”是最早的泛娛樂
今生：騰訊率先提出，各大巨頭紛紛加入
未來：泛娛樂積熱已久，爆點仍未到來
1.2 這是一個不娛樂即淘汰的時代
泛娛樂：歷史趨勢的必然
騰訊的泛娛樂化戰(zhàn)略
斗魚TV：兩年估值10億美元
藍港互動：定位大IP戰(zhàn)略，全力發(fā)展泛娛樂
第2章熱點：釋放互聯(lián)網(wǎng)原住民新能量的泛娛樂
2.1 鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎(chǔ)
互聯(lián)網(wǎng)原住民的力量：龐大的亞文化人群（互聯(lián)網(wǎng)原住民）
非主流正在成為主流
《十萬個冷笑話》：國民動漫背后的商業(yè)邏輯
2.2 打破壁壘：讓我們集體狂歡
打破壁壘：單打獨斗已成為過去，跨界融合才是主流
乘風(fēng)破浪：搭上直播式營銷的大船
第3章核心：IP！IP！IP！
3.1 席卷：內(nèi)容為王的時代到來
內(nèi)容變現(xiàn)：未來的核心消費品舍“內(nèi)容”其誰
金錢逆流：從現(xiàn)實商品涌入虛擬商品
內(nèi)容投資中最容易被忽視的問題
3.2 形態(tài)：以內(nèi)容為核心，多種文化形態(tài)
同一明星IP,多種文化形態(tài)
網(wǎng)文與游戲跨界融合：先天優(yōu)勢起點高
3.3 領(lǐng)悟：泛娛樂的核心是IP，IP的核心是……
IP的核心：故事情節(jié)驅(qū)動的情感
IP有毒：IP改編背后暗藏的殺機
【藍海篇】在泛娛樂的藍海中乘風(fēng)破浪
第4章娛樂＋文學(xué)：兵家必爭之地
4.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，激戰(zhàn)正酣
天下網(wǎng)文大勢分析
唐家三少1.1億元再登富豪榜
4.2 打破界限：讓網(wǎng)文讀者和游戲玩家走向共和
網(wǎng)文＋手游：誰在為最流行的貨幣買單
第5章娛樂＋游戲：投資領(lǐng)域的新賽道
5.1 游戲，藍海中的藍海
IP搶購熱潮下的游戲產(chǎn)業(yè)
電競泛娛樂化：我們正在成為主流
電子競技VS泛娛樂：二次元&三次元以正確姿勢合體
5.2 影游聯(lián)動：影視IP和手游強強聯(lián)合
影游聯(lián)動，期望很美好，現(xiàn)實很骨感
影游聯(lián)動的兩個關(guān)鍵：互惠性和時效性
第6章娛樂＋影視：資本熱錢涌入，粉絲持幣待購
6.1 絕命雙“度”：話題度和關(guān)注度是關(guān)鍵
《盜墓筆記》播放破23億次
《如懿傳》：未開拍即賣8.1億元
6.2 網(wǎng)生內(nèi)容填補了娛樂市場的巨大空缺
網(wǎng)生IP的出現(xiàn)，改變了國內(nèi)影視編劇的困局
第7章娛樂＋體育：文體不分家，更有新活力
7.1 泛娛樂＋泛體育：打的是一套組合拳
泛娛樂＋體育明星：重新挖掘體育明星的商業(yè)價值
7.2 健身＋網(wǎng)紅：掀起全民健身熱潮
從第一代健身網(wǎng)紅到知乎健身大V
未來的健身網(wǎng)紅：直播＋社群＋服務(wù)
第8章娛樂＋音樂：不斷進化的線上帝國
8.1 互聯(lián)網(wǎng)＋音樂：從破壞者到變革者
“互聯(lián)網(wǎng)＋”攪動音樂市場
明星本質(zhì)是IP，情感是關(guān)鍵
8.2 全民選秀風(fēng)口到來
選秀3.0時代：直播＋娛樂＋互動＋虛擬歌手
第9章娛樂＋網(wǎng)紅：這是個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天
9.1 不管你是誰，有趣就能紅
論個人IP的誕生
不管你是誰，有趣就能紅
有趣的背后，是建立群體認同感
9.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟：你我本無緣，全靠我花錢
網(wǎng)紅＋淘寶：最流行的變現(xiàn)方式
網(wǎng)紅＋直播：給粉絲一個打賞你的理由
9.3 生命周期是網(wǎng)紅不能言說的痛
想告別短暫的生命周期？就要不斷地給予新刺激
感官易消逝，價值永留存
【運籌篇】泛娛樂的運營和未來：開啟新盛唐的詩篇
第10章明星IP：一將功成萬骨枯
10.1 識別：什么樣的IP有潛力成為明星IP
看熱度：粉絲的數(shù)量、能力和可持續(xù)性
看潛力：可轉(zhuǎn)換程度和潛在變現(xiàn)收益
10.2 打造：如何打造明星IP
把握趨勢：擇優(yōu)選擇、精心打磨
雙劍合璧：強強聯(lián)合、共同協(xié)作
第11章運營變現(xiàn)：IP家家都有，提高變現(xiàn)能力才是關(guān)鍵
11.1 管理：向漫威與迪士尼學(xué)習(xí)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈
漫威模式：讓價值共建取代“挖掘變現(xiàn)”
迪士尼模式：持續(xù)性生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完整產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)快速變現(xiàn)
11.2 變現(xiàn)：提高IP變現(xiàn)能力，就靠三個“拼”
拼制作：誰能把握原作的精髓
拼粉絲：誰能獲取最多、最忠誠的粉絲
拼運營：誰能在孵化和變現(xiàn)階段都做到極致