平面廣告設(shè)計(jì)與制作

第一章 家電類廣告 1

1.1　產(chǎn)品分析 2

1.1.1　產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力分析 2

1.1.2　產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 3

1.1.3　品牌戰(zhàn)略 3

1.2　廣告的視覺形象定位 3

1.3　設(shè)計(jì)任務(wù)描述 4

第二章 畫冊(cè)設(shè)計(jì) 14

2.1　畫冊(cè)版式設(shè)計(jì)的原則 15

2.2　客戶需求分析 18

2.3 設(shè)計(jì)風(fēng)格的總體定位 18

2.3.1　畫冊(cè)設(shè)計(jì)的定位 18

2.3.2　畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格 19

2.4　色彩的應(yīng)用及設(shè)計(jì)流程 19

2.4.1　色彩的應(yīng)用 19

2.4.2　畫冊(cè)的設(shè)計(jì)流程 20

2.5　企業(yè)畫冊(cè)案例 21

2.5.1　封面、封底的制作 21

2.5.2　內(nèi)頁(yè)的制作 25

第三章 酒飲料廣告 31

3.1　廣告的概念和分類 32

3.1.1　廣告的概念 32

3.1.2　廣告的分類 32

3.2　廣告的構(gòu)圖及色彩應(yīng)用 33

3.2.1　廣告的構(gòu)圖 33

3.2.2　色彩應(yīng)用 33

3.3　設(shè)計(jì)任務(wù)描述 34

第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì) 40

4.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 41

4.1.1　標(biāo)志的概念與分類 41

4.1.2　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 41

4.1.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法 42

4.2　網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì) 44

4.2.1　“新星科技有限公司”網(wǎng)站標(biāo)志 44

4.2.2　操作過程 44

4.3 休閑館標(biāo)志設(shè)計(jì) 48

4.3.1 “人美健身休閑館”標(biāo)志效果圖 48

4.3.2　操作過程 48

4.4 優(yōu)秀作品欣賞 51

實(shí)訓(xùn)題 52

第五章 包裝設(shè)計(jì) 53

5.1　紙質(zhì)包裝 54

5.1.1　紙質(zhì)包裝的優(yōu)勢(shì) 54

5.1.2　紙質(zhì)包裝的結(jié)構(gòu) 55

5.1.3　紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)原則 55

5.1.4　紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 55

5.2　刀版圖的設(shè)計(jì)與制作 56

5.3　平面展開圖的設(shè)計(jì)與制作 62

5.4　立體圖的設(shè)計(jì)與制作 65

第六章 公共活動(dòng)和宣傳 69

6.1　背景設(shè)計(jì)與制作 70

6.1.1　背景的設(shè)計(jì) 70

6.1.2　背景的制作 70

6.2　內(nèi)容的編排 72

6.2.1　內(nèi)容的編排 72

6.2.2　內(nèi)容的制作 73

第七章 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 81

7.1　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及要求 82

7.1.1　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 82

7.1.2　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的要求 83

7.2　導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)制作 85

7.3　廣告頁(yè)面設(shè)計(jì)制作 90

第八章 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 95

8.1 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 96

8.1.1　企業(yè)指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素 96

8.2 “恒愛大藥房”基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 96

8.2.1　標(biāo)志設(shè)計(jì) 96

8.2.2　標(biāo)志墨稿 99

8.2.3　 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范的設(shè)計(jì) 100

8.2.4　企業(yè)色彩 101

8.2.5　輔助圖形 102

8.3 “恒愛大藥房”應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 107

8.3.1　環(huán)境識(shí)別 108

8.3.2　包裝 113

8.3.4　旗幟 116

8.3.4　辦公識(shí)別 118

8.3.5　交通識(shí)別 126

8.3.6　員工制服 127