SEM三十六計(jì)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

上篇 SEM 理論策略篇

第 1 章 SEM 營(yíng)銷(xiāo)思維的建立 2

1.1 高效精準(zhǔn)引流 SEM 核心奧義 2

1.2 SEM 的原理從展現(xiàn)到成交流程詳解 5

1.3 每一個(gè)關(guān)鍵詞都代表了一個(gè)用戶需求 6

1.4 知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，受眾需求要與賣(mài)點(diǎn)結(jié)合8

第 2 章賬戶策略制定 11

2.1 方向與操作缺一不可  11

2.2 如何打造最適合自己的賬戶策略 15

2.3 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，揚(yáng)長(zhǎng)避短16

2.4 賬戶結(jié)構(gòu)常見(jiàn)劃分維度 19

2.5 賬戶搭建前最需要關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題點(diǎn) 25

第 3 章競(jìng)價(jià)賬戶搭建 28

3.1 高效挖掘關(guān)鍵詞，鎖定精準(zhǔn)流量 28

3.2 關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 32

3.3 關(guān)鍵詞快速分組，賬戶搭建實(shí)操 34

3.4 關(guān)鍵詞出價(jià)三大技巧 36

3.5 關(guān)鍵詞匹配方式高級(jí)使用技巧 38

目錄

VI SEM三十六計(jì)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

3.6 如何撰寫(xiě)高轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意41

3.7 案例1：醫(yī)療行業(yè)賬戶搭建實(shí)操45

3.8 案例2：教育行業(yè)賬戶搭建實(shí)操47

第4 章推廣效果監(jiān)控準(zhǔn)備 50

4.1 百度統(tǒng)計(jì)實(shí)際操作與分析50

4.2 頁(yè)面轉(zhuǎn)化設(shè)置實(shí)操 52

4.3 為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置唯一編碼 53

4.4 推廣數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)操 54

第5 章 SEM 數(shù)據(jù)分析原理 56

5.1 流量與數(shù)據(jù)并存，建立數(shù)據(jù)分析思維 56

5.2 數(shù)據(jù)分析之邏輯思維與流程 59

5.3 數(shù)據(jù)分析目標(biāo)確定與數(shù)據(jù)整理 62

5.4 流量控制與數(shù)據(jù)控制 65

5.5 玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)階競(jìng)價(jià)大神 67

第6 章 SEM 推廣數(shù)據(jù)技巧 70

6.1 營(yíng)銷(xiāo)漏斗分析法 70

6.2 單一維度數(shù)據(jù)分析方法 75

6.3 多維度數(shù)據(jù)分析技巧 78

6.4 數(shù)據(jù)分析之分析方法與案例解析 81

6.5 多賬戶數(shù)據(jù)分析與效果下降分析 84

第7 章賬戶效果優(yōu)化 86

7.1 效果優(yōu)化之點(diǎn)擊成本過(guò)高86

7.2 效果優(yōu)化之有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊88

7.3 效果優(yōu)化之流量不穩(wěn)定 91

7.4 效果優(yōu)化之營(yíng)銷(xiāo)效果下降92

7.5 全面解析惡意點(diǎn)擊屏蔽策略 93

第8 章移動(dòng)端搜索推廣95

8.1 深度解析移動(dòng)推廣趨勢(shì)與特性 95

目錄 VII

8.2 移動(dòng)端數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析 97

8.3 移動(dòng)端推廣策略制定 99

8.4 移動(dòng)端數(shù)據(jù)分析與案例解析  101

第 9 章 SEM 推廣樣式 103

9.1 附加創(chuàng)意：服務(wù)直達(dá)、APP 下載、蹊徑子鏈等  103

9.2 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：子鏈、標(biāo)簽子鏈、熱點(diǎn)直達(dá)、動(dòng)態(tài)標(biāo)題等  106

9.3 高級(jí)樣式：網(wǎng)站頭像、優(yōu)惠頁(yè)推廣等  107

9.4 閃投專(zhuān)區(qū)：鳳巢圖文、商品列表等  108

9.5 品牌專(zhuān)區(qū)：明星品專(zhuān)、品牌起跑線等  109

第 10 章 SEM 常見(jiàn)工具使用 112

10.1 百度推廣客戶端使用  112

10.2 品眾臥龍推廣營(yíng)銷(xiāo)助手  114

10.3 品眾 360 點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)助手  114

10.4 搜狗推廣管家  115

10.5 Excel 數(shù)據(jù)透視表應(yīng)用  115

10.6 快速分組工具使用  116

第 11 章 SEM 推廣管理技能 120

11.1 競(jìng)價(jià)專(zhuān)員每日工作流程  120

11.2 競(jìng)價(jià)專(zhuān)員周報(bào)月報(bào)流程  123

11.3 競(jìng)價(jià)專(zhuān)員如何快速接手老賬戶  124

11.4 競(jìng)價(jià)專(zhuān)員賬戶優(yōu)化方案撰寫(xiě)  127

11.5 SEM 績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范  128

下篇 SEM 實(shí)戰(zhàn)三十六計(jì)

1. SEM 三十六計(jì)之瞞天過(guò)海  132

2. SEM 三十六計(jì)之圍魏救趙  133

3. SEM 三十六計(jì)之借刀殺人  134

VIII SEM三十六計(jì)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

4. SEM 三十六計(jì)之以逸待勞  136

5. SEM 三十六計(jì)之趁火打劫  137

6. SEM 三十六計(jì)之聲東擊西  139

7. SEM 三十六計(jì)之無(wú)中生有  140

8. SEM 三十六計(jì)之暗度陳倉(cāng)  142

9. SEM 三十六計(jì)之隔岸觀火  143

10. SEM 三十六計(jì)之笑里藏刀  144

11. SEM 三十六計(jì)之丟卒保車(chē)  145

12. SEM 三十六計(jì)之順手牽羊  147

13. SEM 三十六計(jì)之打草驚蛇  150

14. SEM 三十六計(jì)之借尸還魂  152

15. SEM 三十六計(jì)之調(diào)虎離山  154

16. SEM 三十六計(jì)之欲擒故縱  156

17. SEM 三十六計(jì)之拋磚引玉  158

18. SEM 三十六計(jì)之擒賊擒王  163

19. SEM 三十六計(jì)之釜底抽薪  167

20. SEM 三十六計(jì)之渾水摸魚(yú)  170

21. SEM 三十六計(jì)之金蟬脫殼  171

22. SEM 三十六計(jì)之關(guān)門(mén)捉賊  176

23. SEM 三十六計(jì)之遠(yuǎn)交近攻  178

24. SEM 三十六計(jì)之假道伐虢  180

25. SEM 三十六計(jì)之偷梁換柱  182

26. SEM 三十六計(jì)之指桑罵槐  185

27. SEM 三十六計(jì)之假癡不癲  187

28. SEM 三十六計(jì)之上屋抽梯  188

29. SEM 三十六計(jì)之樹(shù)上開(kāi)花  190

30. SEM 三十六計(jì)之反客為主  193

31. SEM 三十六計(jì)之美人計(jì)  196

32. SEM 三十六計(jì)之空城計(jì)  200

33. SEM 三十六計(jì)之反間計(jì)  201

目錄IX

34. SEM 三十六計(jì)之苦肉計(jì)  202

35. SEM 三十六計(jì)之連環(huán)計(jì)  203

36. SEM 三十六計(jì)之走為上  205