移動(dòng)商務(wù)文案寫作

01 chapter 案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
//　1．1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)商務(wù)文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．1．1　移動(dòng)商務(wù)文案的產(chǎn)生 ．．．．．．．．．．．．3
1．1．2　移動(dòng)商務(wù)文案與電子商務(wù)
文案的異同　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1．1．3　移動(dòng)商務(wù)文案的作用 ．．．．．．．．．．10
//　1．2 移動(dòng)商務(wù)文案的類型 ．．．．．．．．．．．．．．11
1．2．1　產(chǎn)品文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1．2．2　品牌文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1．2．3　廣告文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1．2．4　活動(dòng)文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1．2．5　內(nèi)容文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1．2．6　新媒體文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
//　1．3 移動(dòng)商務(wù)文案的載體 ．．．．．．．．．．．．．．17
1．3．1　電商平臺(tái) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1．3．2　微博 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1．3．3　微信 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1．3．4　電子郵件 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1．3．5　短信 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
//　1．4 以互聯(lián)網(wǎng)思維打造移動(dòng)商務(wù)
文案?。?0
1．4．1　文案創(chuàng)作也是視覺營(yíng)銷 ．．．．．．20
1．4．2　突出文案的易傳播性 ．．．．．．．．．．20
1．4．3　創(chuàng)新思維模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1．4．4　強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
//　1．5 邊學(xué)邊練 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1．5．1　Jeep汽車經(jīng)典文案賞析 ．．．．．．25
1．5．2　支付寶文案賞析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
//　1．6 思考與提高 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
移動(dòng)商務(wù)文案崗位認(rèn)知02　chapter 案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
//　2．1 移動(dòng)商務(wù)文案的崗位要求．．．．．．31
2．1．1　移動(dòng)商務(wù)文案崗位的工作
范圍　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2．1．2　移動(dòng)商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的
職業(yè)目標(biāo)?。?3
//　2．2 移動(dòng)商務(wù)文案的寫作流程．．．．．．34
2．2．1　明確寫作目的 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2．2．2　移動(dòng)商務(wù)文案寫作需求
調(diào)研　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2．2．3　寫作文案內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
目錄
ONTENTS
C
移動(dòng)商務(wù)文案寫作
I　I
2．2．4　確定文案版式并排版 ．．．．．．．．．．45
//　2．3 邊學(xué)邊練 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　48
2．3．1　查看新媒體類文案崗位 ．．．．．．48
2．3．2　查看電商平臺(tái)類文案崗位 ．．．49
//　2．4 思考與提高 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
移動(dòng)商務(wù)文案的創(chuàng)意及寫作
套路
03　chapter
案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52
//　3．1 移動(dòng)商務(wù)文案創(chuàng)意策略 ．．．．．．．．．．　53
3．1．1　百變創(chuàng)意——發(fā)散思維
與聚合思維?。?3
3．1．2　表現(xiàn)形式——橫向思維
與逆向思維　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3．1．3　常用技法——頭腦風(fēng)暴法
與九宮格思考法?。?6
3．1．4　其他創(chuàng)意策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
//　3．2 文案關(guān)鍵詞和標(biāo)題寫作 ．．．．．．．．．．　62
3．2．1　關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)與寫作 ．．．．．．．．．．63
3．2．2　標(biāo)題的設(shè)計(jì)與寫作 ．．．．．．．．．．．．．．68
//　3．3 文案開頭和結(jié)尾寫作 ．．．．．．．．．．．．．．　75
3．3．1　開頭設(shè)計(jì)及寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3．3．2　結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
//　3．4 文案正文寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　82
3．4．1　直接式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
3．4．2　遞進(jìn)式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3．4．3　并列式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
3．4．4　三段式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
3．4．5　對(duì)比式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
//　3．5 如何寫出優(yōu)秀的移動(dòng)商務(wù)
文案　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　87
3．5．1　創(chuàng)新思維 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3．5．2　以受眾為中心 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
3．5．3　主題需鮮明、突出 ．．．．．．．．．．．．．．91
3．5．4　搭配創(chuàng)意性圖片 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
3．5．5　適當(dāng)添加流行詞匯 ．．．．．．．．．．．．．．94
3．5．6　盡力引發(fā)文案爆點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．95
//　3．6 邊學(xué)邊練 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　95
3．6．1　訓(xùn)練發(fā)散思維的案例欣賞 ．．95
3．6．2　分析文案的寫作方式 ．．．．．．．．．．97
//　3．7 思考與提高 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　98
移動(dòng)電商產(chǎn)品文案
04　chapter
案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100
//　4．1 移動(dòng)電商產(chǎn)品文案的寫作
基礎(chǔ)?。?01
4．1．1　移動(dòng)電商產(chǎn)品文案組成 ．．．．101
4．1．2　寫作核心——提煉產(chǎn)品
賣點(diǎn)　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104
//　4．2 產(chǎn)品標(biāo)題文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．105
4．2．1　產(chǎn)品標(biāo)題的作用 ．．．．．．．．．．．．．．．．106
4．2．2　從搜索的角度寫作產(chǎn)品
標(biāo)題?。?07
4．2．3　產(chǎn)品標(biāo)題的模板 ．．．．．．．．．．．．．．．．109
4．2．4　標(biāo)題寫作的注意事項(xiàng) ．．．．．．．．111
//　4．3 產(chǎn)品主圖文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．113
目錄
I　I I
4．3．1　主圖分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的哪些
特點(diǎn)　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．3．2　主圖文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
//　4．4 產(chǎn)品詳情頁文案寫作 ．．．．．．．．．．．．116
4．4．1　產(chǎn)品詳情頁的功能與
原則?。?17
4．4．2　產(chǎn)品詳情頁的寫作方法 ．．．118
4．4．3　產(chǎn)品詳情頁寫作技巧 ．．．．．．．．120
//　4．5 邊學(xué)邊練——寫作耳機(jī)產(chǎn)品
詳情頁文案?。?25
//　4．6 思考與提高 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．128
移動(dòng)商務(wù)品牌文案
05　chapter
案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．130
//　5．1 移動(dòng)商務(wù)品牌文案的寫作
基礎(chǔ)?。?31
5．1．1　品牌文案的特點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．131
5．1．2　品牌文案的類型 ．．．．．．．．．．．．．．．．134
//　5．2 品牌名稱與口號(hào)寫作 ．．．．．．．．．．．．135
5．2．1　品牌名稱寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
5．2．2　品牌口號(hào)寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．138
//　5．3 品牌故事寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
5．3．1　品牌故事的撰寫流程 ．．．．．．．．141
5．3．2　品牌故事的寫作要素 ．．．．．．．．144
5．3．3　品牌故事的寫作技巧 ．．．．．．．．146
//　5．4 日常品牌文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．150
5．4．1　品牌新產(chǎn)品上新文案 ．．．．．．．．150
5．4．2　熱點(diǎn)借勢(shì)文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150
5．4．3　節(jié)假日營(yíng)銷文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．152
5．4．4　常規(guī)文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
//　5．5 邊學(xué)邊練 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．153
5．5．1　分析OPPO 品牌文案 ．．．．．．．．153
5．5．2　分析品牌故事文案 ．．．．．．．．．．．．154
//　5．6 思考與提高 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
微信文案
06　chapter
案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
//　6．1 微信文案的寫作基礎(chǔ) ．．．．．．．．．．．．159
6．1．1　微信文案在電商營(yíng)銷中的
作用　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
6．1．2　微信文案寫作的基本
要求?。?61
6．1．3　微信文案的主要表現(xiàn)
形式?。?62
//　6．2 微信公眾號(hào)文案寫作 ．．．．．．．．．．．．164
6．2．1　微信公眾號(hào)標(biāo)題寫作 ．．．．．．．．．165
6．2．2　摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
6．2．3　微信文案的常見寫作
方法?。?69
//　6．3 微信朋友圈廣告文案寫作．．．．171
6．3．1　加入微信朋友圈廣告 ．．．．．．．．172
6．3．2　微信朋友圈廣告寫作
要點(diǎn)　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
6．3．3　微信朋友圈廣告寫作
注意?。?77
//　6．4 H5推廣文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178
移動(dòng)商務(wù)文案寫作
I　V
6．4．1　確定主題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178
6．4．2　取個(gè)好標(biāo)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
6．4．3　制作有創(chuàng)意的內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．180
6．4．4　注意排版 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182
//　6．5 邊學(xué)邊練——寫作一篇微信
公眾號(hào)營(yíng)銷文案?。?83
//　6．6 思考與提高 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．186
微博文案
07　chapter
案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．188
//　7．1 微博文案的寫作基礎(chǔ) ．．．．．．．．．．．．189
7．1．1　微博文案的特點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．189
7．1．2　區(qū)分微博文案和微信
文案?。?92
7．1．3　注重提前總結(jié)賣點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．193
7．1．4　注重有效閱讀時(shí)間 ．．．．．．．．．．．．194
//　7．2 微博標(biāo)題寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194
7．2．1　擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題 ．．．．．．．．194
7．2．2　善用符號(hào)與句式 ．．．．．．．．．．．．．．．．198
//　7．3 微博正文寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．199
7．3．1　微博正文寫作方法 ．．．．．．．．．．．．200
7．3．2　注意文案用語 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
7．3．3　與圖片、視頻、超鏈接
相配合?。?04
7．3．4　微博文案寫作技巧 ．．．．．．．．．．．．207
7．3．5　微博文案推廣技巧 ．．．．．．．．．．．．207
//　7．4 邊學(xué)邊練——賞析美的洗碗機(jī)
微博文案?。?09
//　7．5 思考與提高 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．210
其他移動(dòng)商務(wù)文案
08　chapter
案例導(dǎo)入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．212
//　8．1 活動(dòng)策劃文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．213
8．1．1　寫明活動(dòng)策劃的理由 ．．．．．．．．213
8．1．2　撰寫活動(dòng)的具體內(nèi)容 ．．．．．．．．214
8．1．3　活動(dòng)文案應(yīng)包含的其他
內(nèi)容?。?15
//　8．2 活動(dòng)海報(bào)文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．217
8．2．1　活動(dòng)海報(bào)文案的要點(diǎn) ．．．．．．．．217
8．2．2　活動(dòng)海報(bào)文案的排版 ．．．．．．．．217
8．2．3　活動(dòng)海報(bào)文案的具體
寫法?。?20
//　8．3 導(dǎo)購型軟文寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．223
//　8．4 社群營(yíng)銷文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．226
8．4．1　社群營(yíng)銷文案的使用
場(chǎng)景?。?27
8．4．2　寫作社群營(yíng)銷文案 ．．．．．．．．．．．．227
//　8．5 邊學(xué)邊練—— 分析產(chǎn)品活動(dòng)
海報(bào)　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
//　8．6 思考與提高?。?32