市場調(diào)查與統(tǒng)計分析

　　《市場調(diào)查與統(tǒng)計分析》編者在總結(jié)多年*學(xué)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合近年*學(xué)改革的有益嘗試和實踐成果，根據(jù)市場調(diào)查與統(tǒng)計分析課程特點，結(jié)合人才培養(yǎng)目標(biāo)，構(gòu)建起《市場調(diào)查與統(tǒng)計分析》框架內(nèi)容。《市場調(diào)查與統(tǒng)計分析》具有如下特征：1.知識邏輯結(jié)構(gòu)清晰，系統(tǒng)性強《市場調(diào)查與統(tǒng)計分析》分為上、下兩篇，共十六章內(nèi)容。書中分別對市場調(diào)查、統(tǒng)計分析的基本理論和方法進行了深入、全面的講解。上篇為市場調(diào)查篇，共八章，具體包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查的流程、調(diào)查方案設(shè)計、市場調(diào)查方法、調(diào)研樣本設(shè)計、調(diào)研問卷設(shè)計、市場調(diào)查資料的整理、描述性統(tǒng)計分析。下篇為統(tǒng)計分析篇，共八章，具體包括參數(shù)估計、假設(shè)檢驗、平均數(shù)的差異檢驗：T檢驗、平均數(shù)的方差分析、線分析：相關(guān)與回歸分析、時間序列分析、統(tǒng)計指數(shù)、市場調(diào)查報告的寫作。2.章節(jié)設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)，注重理論學(xué)習(xí)和技能提升相結(jié)合《市場調(diào)查與統(tǒng)計分析》結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，各章均由學(xué)習(xí)目的、導(dǎo)入案例、本章小結(jié)、練習(xí)與思考組成，讀者通過學(xué)習(xí)，能夠系統(tǒng)地掌握市場調(diào)查與統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)理論、方法，系統(tǒng)講解與科學(xué)把握市場調(diào)查、統(tǒng)計分析、市場調(diào)查與統(tǒng)計分析二者之間的理論框架與應(yīng)用技巧。3.實用性強，注重培養(yǎng)學(xué)生解決問題的能力《市場調(diào)查與統(tǒng)計分析》在編寫過程中，注重提升實用性，主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面通過導(dǎo)入案例引入了大量中外市場營銷案例，有效地把營銷實戰(zhàn)展現(xiàn)在讀者面前，并結(jié)合理論，對案例進行分析，注重理論與實踐相結(jié)合。另一方面通過本章小結(jié)、練習(xí)與思考的加入，使讀者在學(xué)習(xí)之后，能夠及時檢驗和鞏固學(xué)習(xí)內(nèi)容，提升讀者理論聯(lián)系實踐、解決實際問題的能力。4.科學(xué)性強，注重研究方法的學(xué)習(xí)以往市場調(diào)查的相關(guān)研究以定性研究為主，定量研究方法較少。近年來，隨著對定量方法的科學(xué)認(rèn)知，《市場調(diào)查與統(tǒng)計分析》在統(tǒng)計分析*分，結(jié)合市場調(diào)查的特點與營銷數(shù)據(jù)分析的重點，選擇主要采用的研究方法，使讀者在學(xué)習(xí)過程中并不是停留在介紹了解層次，而是上升到技能提升層面。定性研究和定量研究相結(jié)合的研究方法更具有科學(xué)性。

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