商業(yè)廣告?zhèn)惱順嫿?/h1>

　　商業(yè)廣告?zhèn)惱順嫿ㄊ菓脗惱韺W在廣告領域中對具體的、現(xiàn)實的倫理問題之研究，圍繞廣告的經(jīng)濟利益和社會倫理責任的論證，在任何國家、任何時候都沒有停止過。作為商業(yè)傳播的一種重要形式，廣告是展示人世百態(tài)的一個重要窗口。廣告不但反映了整個社會的道德現(xiàn)狀，同時也折射出一個行業(yè)、一些傳播主體以及受眾的道德現(xiàn)狀。從形形色色的廣告中，我們可以體悟到不同社會階層、群體的人生觀、價值觀、幸福觀等各種道德形態(tài)。廣告?zhèn)鞑ブ械牡赖聸_突可以說是所有傳播領域中*為嚴重的。廣告?zhèn)惱韺ι鐣a(chǎn)生的深遠影響，特別是在廣告實踐中的倫理失范現(xiàn)象，越來越引起廣告學者和倫理學者的關注。本書以倫理學為視角和理論基礎，以商業(yè)廣告為主要研究對象，闡述了廣告的本質屬性、社會功能及其倫理意義；從廣告的經(jīng)濟利益和社會倫理責任入手，闡釋了不同廣告行為主體（廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告代言人）對廣告?zhèn)惱淼挠绊?，并深入解析了廣告?zhèn)惱砣笔У姆N種表現(xiàn)形式以及分析了背后的深層次原因，在道義論的理論基礎上對廣告的倫理規(guī)范提出了若干個廣告?zhèn)惱碓瓌t。研究旨在探究和剖析商業(yè)廣告?zhèn)惱淼膶W科價值與現(xiàn)實意義，廣告職業(yè)道德、廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱淼年P系，*后從社會整合的角度探討了廣告?zhèn)惱淼膶崿F(xiàn)途徑，為商業(yè)廣告?zhèn)惱韺W科體系構建提供了一些獨特的視角分析和富有建設性的建議。本書在理論闡述的基礎上結合了大量的實證案例，從實證分析的角度，理論結合實際，以事說理，深入淺出，基于倫理、法律、監(jiān)管等層面的構建，勾畫出商業(yè)廣告?zhèn)惱淼捏w系，既有理論上的參考價值，也有實踐意義上的可操作性。

　　徐鳴副教授，先后獲中南大學藝術學碩士和哲學博士學位。2008年12月以來，在中南大學建筑與藝術學院任教，主要研究方向：視覺傳達設計、設計倫理學、文化創(chuàng)意設計等。目前任藝術設計學碩士生導師。獲得湖南省青年骨干教師，中南大學“531”人才工程資助。主持國家課題《廣告設計倫理學研究》，湖南省哲學社會科學藝術學重點課題《廣告設計倫理研究》，教育部傳統(tǒng)文化藝術傳承基地項目，教育部專項經(jīng)費青年教師助推重點項目，參與國家課題三項，省部級課題十余項。在《裝飾》、《經(jīng)濟日報》理論版、《倫理學研究》等CSSCI期刊發(fā)表論文12篇，參編7本專著，其中人民出版社出版3本。