網(wǎng)絡營銷實務

項目1 網(wǎng)絡營銷體系認知
引例\t1
任務1．1　網(wǎng)絡營銷基礎認知\t2
1．1．1 網(wǎng)絡營銷的概念、特點與功能\t3
1．1．2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷\t6
1．1．3 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展前景\t12
技能訓練1．1\t16
任務1．2　網(wǎng)絡營銷核心框架構建\t16
1．2．1 網(wǎng)絡營銷思維與創(chuàng)意創(chuàng)新\t16
1．2．2 網(wǎng)絡營銷框架與體系\t20
技能訓練1．2\t22
同步閱讀\t23
同步實訓\t24
實訓1．1 三只松鼠是如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展網(wǎng)絡營銷的\t24
實訓1．2 瀏覽嘉興三珍齋食品網(wǎng)站\t27
項目小結(jié)\t29
同步測試\t30
項目2 網(wǎng)絡營銷市場分析
引例\t32
任務2．1　網(wǎng)絡目標顧客分析\t33
2．1．1 網(wǎng)絡顧客需求分析\t34
2．1．2 網(wǎng)絡顧客視覺行為分析\t38
2．1．3 網(wǎng)絡顧客心理價格分析\t41
2．1．4 網(wǎng)絡顧客忠誠度分析\t45
2．1．5 網(wǎng)絡顧客消費模式分析\t50
技能訓練2．1\t56
任務2．2　網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析\t56
2．2．1 中國網(wǎng)絡市場概述\t56
2．2．2 網(wǎng)絡市場SWOT分析\t58
2．2．3 網(wǎng)絡競爭對手分析\t63
2．2．4 網(wǎng)絡營銷平臺分析\t65
技能訓練2．2\t69
任務2．3　網(wǎng)絡目標市場營銷戰(zhàn)略\t70
2．3．1 網(wǎng)絡目標市場細分\t70
2．3．2 網(wǎng)絡目標市場選擇\t74
2．3．3 網(wǎng)絡目標市場定位\t77
技能訓練2．3\t79
同步閱讀\t80
同步實訓\t85
實訓2．1 三只松鼠是如何尋找目標顧客和進行市場定位的\t85
實訓2．2 分析你所熟悉的知名日常消費品牌的目標市場營銷戰(zhàn)略\t86
項目小結(jié)\t86
同步測試\t87
項目3 網(wǎng)絡市場調(diào)研
引例\t89
任務3．1　網(wǎng)絡市場調(diào)研認知\t91
3．1．1 網(wǎng)絡市場調(diào)研的概念、特點與分類\t91
3．1．2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容與步驟\t95
技能訓練3．1\t98
任務3．2　網(wǎng)絡市場調(diào)研的實施\t98
3．2．1 網(wǎng)絡市場直接調(diào)研的設計與實施\t98
3．2．2 網(wǎng)絡市場間接調(diào)研的設計與實施\t102
技能訓練3．2\t105
同步閱讀\t105
同步實訓\t106
實訓3．1 三只松鼠是如何 開展網(wǎng)絡市場調(diào) 研的\t106
實訓3．2 瀏覽英特爾軟件學院網(wǎng)站\t108
項目小結(jié)\t110
同步測試\t110

項目4 網(wǎng)絡產(chǎn)品營銷推廣
引例\t112
任務4．1　網(wǎng)絡營銷推廣策略\t113
4．1．1 網(wǎng)絡產(chǎn)品與開發(fā)策略\t113
4．1．2 網(wǎng)絡營銷成本與定價策略\t119
4．1．3 網(wǎng)絡分銷渠道與促銷策略\t125
4．1．4 網(wǎng)絡廣告與公關策略\t132
技能訓練4．1\t139
任務4．2　網(wǎng)絡營銷推廣工具分析\t140
4．2．1 電子郵件與軟文營銷推廣\t140
4．2．2 微信、微博、博客營銷推廣\t146
4．2．3 眾籌、論壇、網(wǎng)紅營銷推廣\t149
4．2．4 事件、活動、整合營銷推廣\t153
技能訓練4．2\t156
同步閱讀\t156
同步實訓\t157
實訓4．1 三只松鼠是如何進行營銷推廣的\t157
實訓4．2 雅瑩女裝的網(wǎng)絡時代\t159
項目小結(jié)\t161
同步測試\t162
項目5 企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣
引例\t164
任務5．1　搜索引擎營銷推廣\t165
5．1．1 搜索引擎登錄注冊\t165
5．1．2 搜索引擎競價排名\t174
5．1．3 搜索引擎優(yōu)化\t178
技能訓練5．1\t180
任務5．2　網(wǎng)站聯(lián)盟推廣\t182
5．2．1 網(wǎng)站友情鏈接\t182
5．2．2 百度網(wǎng)盟與移動搜索推廣\t188
技能訓練5．2\t194
任務5．3　網(wǎng)站平臺推廣\t195
5．3．1 企業(yè)自建網(wǎng)站推廣\t195
5．3．2 第三方電子商務平臺應用推廣\t196
5．3．3 移動平臺營銷推廣\t198
5．3．4 跨境平臺營銷推廣\t200
技能訓練5．3\t201
同步閱讀\t202
同步實訓\t204
實訓5．1 三只松鼠是如何應用搜索引擎進行營銷推廣的\t204
實訓5．2 嘉興中人網(wǎng)整體推廣方案制定\t205
項目小結(jié)\t207
同步測試\t207
項目6 網(wǎng)絡營銷方案策劃
引例\t210
任務6．1　網(wǎng)絡產(chǎn)品營銷方案策劃\t211
6．1．1 網(wǎng)絡產(chǎn)品營銷方案策劃概述\t211
6．1．2 網(wǎng)絡產(chǎn)品營銷方案策劃實施\t215
6．1．3 網(wǎng)絡產(chǎn)品營銷策劃書的撰寫\t217
技能訓練6．1\t219
任務6．2　網(wǎng)絡推廣營銷方案策劃\t219
6．2．1 網(wǎng)絡推廣營銷方案策劃概述\t219
6．2．2 網(wǎng)絡推廣營銷方案策劃實施\t222
6．2．3 網(wǎng)絡推廣營銷策劃書范例\t223
技能訓練6．2\t235
同步閱讀\t235
同步實訓\t236
實訓6．1 三只松鼠是如何進行網(wǎng)絡推廣的\t236
實訓6．2 奧巴馬成功競選之道\t237
項目小結(jié)\t239
同步測試\t239
項目7 網(wǎng)絡營銷效果評估
引例\t241
任務7．1　網(wǎng)絡營銷效果評估概述\t242
7．1．1 網(wǎng)絡營銷效果評估的含義\t242
7．1．2 網(wǎng)絡營銷效果評估的作用\t242
技能訓練7．1\t243
任務7．2　網(wǎng)絡營銷效果評估指標\t244
7．2．1 網(wǎng)絡營銷效果評估指標體系構建原則\t244
7．2．2 網(wǎng)絡營銷效果評估指標體系\t244
技能訓練7．2\t248
任務7．3　網(wǎng)絡營銷效果評估實施\t249
7．3．1 網(wǎng)絡營銷效果評估工具\t249
7．3．2 網(wǎng)絡營銷效果評估步驟\t251
7．3．3 網(wǎng)絡營銷效果評估途徑\t252
技能訓練7．3\t253
同步閱讀\t253
同步實訓\t254
實訓7．1 三只松鼠網(wǎng)絡營銷效果評估\t254
實訓7．2 網(wǎng)站優(yōu)化\t256
項目小結(jié)\t260
同步測試\t261
項目8 網(wǎng)絡品牌建設
引例\t263
任務8．1　網(wǎng)絡品牌概述\t265
8．1．1 網(wǎng)絡品牌的概念與特征\t265
8．1．2 網(wǎng)絡品牌的要素與層次\t266
技能訓練8．1\t268
任務8．2　網(wǎng)絡品牌建設\t268
8．2．1 網(wǎng)絡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃\t268
8．2．2 網(wǎng)絡品牌文化建設\t279
技能訓練8．2\t283
任務8．3　網(wǎng)絡品牌推廣\t283
8．3．1 網(wǎng)絡產(chǎn)品品牌推廣\t284
8．3．2 企業(yè)品牌文化推廣\t286
技能訓練8．3\t289
同步閱讀\t289
同步實訓\t294
實訓8．1 三只松鼠是如何進行網(wǎng)絡品牌推廣的\t294
實訓8．2 丸美是如何進行現(xiàn)象級營銷和網(wǎng)絡品牌推廣的\t295
項目小結(jié)\t298
同步測試\t298
參考文獻