定 價(jià)：￥69.80
| 作 者： | 王藝 |
| 出版社： | 清華大學(xué)出版社 |
| 叢編項(xiàng)： | |
| 標(biāo) 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787302506430 | 出版時(shí)間： | 2018-09-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開(kāi)本： | 16開(kāi) | 頁(yè)數(shù)： | 字?jǐn)?shù)： |
第１章 微信小程序究竟是個(gè)什么物種
1.1 熱身：閱讀本書(shū)前需要知曉的事 2
1.1.1 本書(shū)讀者定位 2
1.1.2 本書(shū)內(nèi)容定位 2
1.1.3 本書(shū)特色定位 3
1.1.4 本書(shū)性價(jià)比高 3
1.2 入門(mén)：關(guān)于小程序你需要知道這幾點(diǎn) 4
1.2.1 小程序是做什么的 4
1.2.2 如何喚醒你的小程序 6
1.2.3 進(jìn)入小程序的正確姿勢(shì) 10
1.2.4 不會(huì)開(kāi)發(fā)？不存在的事 15
1.2.5 附近的小程序這樣玩轉(zhuǎn) 16
1.2.6 小程序不只是精簡(jiǎn)版APP 18
1.2.7 小程序與微店錢(qián)賺得不同 19
1.2.8 小程序和公眾號(hào)不是雙胞胎 20
1.3 導(dǎo)向：小程序?qū)?huì)帶來(lái)哪些行業(yè)變化 21
1.3.1 開(kāi)辟電商購(gòu)物新渠道 21
1.3.2 引來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)新玩法 23
1.3.3 促進(jìn)應(yīng)用軟件輕便化 23
1.3.4 小程序就是一座礦藏 24
1.4 警惕：小程序運(yùn)營(yíng)要特別注意這幾點(diǎn) 25
1.4.1 誘導(dǎo)分享等于是在挖坑 25
1.4.2 位置錯(cuò)誤小心被人舉報(bào) 27
1.4.3 服務(wù)類(lèi)目千萬(wàn)不能亂選 28
1.4.4 用戶隱私要當(dāng)密碼保護(hù) 29
第２章 到底為什么要開(kāi)發(fā)微信小程序
2.1 價(jià)值：開(kāi)發(fā)小程序可以得到什么 32
2.1.1 新鮮的銷(xiāo)售平臺(tái) 32
2.1.2 千億級(jí)的市場(chǎng)潛力 34
2.1.3 新零售的試水機(jī)會(huì) 35
2.1.4 長(zhǎng)尾需求的有效捕捉 36
2.1.5 極致用戶體驗(yàn)的營(yíng)造 37
2.2 優(yōu)勢(shì)：給你幾個(gè)開(kāi)發(fā)小程序的理由 37
2.2.1 限制較少，人人可為 38
2.2.2 成本較低，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單 39
2.2.3 功能強(qiáng)大，媲美APP 40
2.2.4 無(wú)須安裝，隨時(shí)可用 42
2.2.5 借力社交，裂變傳播 43
2.2.6 入口眾多，易于推廣 44
2.3 助力：微信大力扶持，功能日益完善 45
2.3.1 實(shí)現(xiàn)與微信公眾號(hào)的互通 45
2.3.2 普通的二維碼同樣能進(jìn)入 50
2.3.3 可授權(quán)第三方做甩手掌柜 52
2.3.4 入口再增加推廣難度降低 53
2.3.5 可以施展的空間成倍擴(kuò)大 55
第３章 在哪里可以推廣微信小程序
3.1 線下：重點(diǎn)在于主動(dòng)出擊 58
3.1.1 門(mén)店：天然的免費(fèi)推廣平臺(tái) 58
3.1.2 二維碼：“碼”上就能推廣 59
3.1.3 線下沙龍：社交也可以是推廣 61
3.1.4 參與活動(dòng)：抓住一切推廣機(jī)會(huì) 62
3.2 線上：多管齊下效果倍增 63
3.2.1 微信：小程序推廣的主陣地 63
3.2.2 QQ：不可或缺的推廣工具 65
3.2.3 微博：粉絲讓推廣效果增益 67
3.2.4 百度：將PC霸主為你所用 70
3.2.5 貼吧：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)效果自然好 73
3.2.6 視頻：萬(wàn)語(yǔ)千言不如一段片 74
3.2.7 Wi-Fi：讓用戶心甘情愿看廣告 75
3.2.8 利用@：愛(ài)他，你就得告訴他 76
第４章 怎樣通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)獲取更多目標(biāo)用戶
4.1 畫(huà)像：給你的用戶來(lái)個(gè)素描 80
4.1.1 看看你的用戶長(zhǎng)什么樣 80
4.1.2 給用戶畫(huà)像有何用處 80
4.1.3 畫(huà)得好不好，關(guān)鍵看技巧 81
4.2 方式：常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)思路大盤(pán)點(diǎn) 82
4.2.1 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：用需求連接用戶 83
4.2.2 社交營(yíng)銷(xiāo)：把自己變成網(wǎng)紅 84
4.2.3 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：宣傳造勢(shì)引圍觀 86
4.2.4 文案營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)意表達(dá)贏關(guān)注 88
4.2.5 品牌營(yíng)銷(xiāo)：讓用戶只認(rèn)準(zhǔn)你 89
4.3 策略：用戶獲取技巧全網(wǎng)羅 90
4.3.1 與公眾號(hào)建立關(guān)聯(lián) 90
4.3.2 將用戶變成宣傳員 92
4.3.3 創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓用戶使用 93
4.3.4 讓第三方替你說(shuō)好話 94
4.3.5 及時(shí)發(fā)布搶占有利位置 96
第５章 如何快速發(fā)布小程序，搶占市場(chǎng)
5.1 注冊(cè)：快來(lái)領(lǐng)走屬于你的小程序 102
5.1.1 注冊(cè)主體選誰(shuí) 102
5.1.2 哪里可以注冊(cè) 103
5.1.3 怎樣更快注冊(cè) 106
5.1.4 取個(gè)響亮名號(hào) 111
5.1.5 設(shè)置專(zhuān)屬頭像 112
5.1.6 做好自我介紹 113
5.1.7 進(jìn)行服務(wù)定位 114
5.2 發(fā)布：更快進(jìn)入小程序運(yùn)營(yíng)的方案 115
5.2.1 審前預(yù)覽，避免出錯(cuò) 115
5.2.2 一鍵打包待審核項(xiàng)目 117
5.2.3 快速將審核項(xiàng)目上傳 122
5.2.4 提交代碼，進(jìn)行審核 124
5.2.5 坐等代碼的審核結(jié)果 126
5.2.6 審核通過(guò)后手動(dòng)發(fā)布 127
第６章 如何融入創(chuàng)意，打造爆款小程序
6.1 指南：官方對(duì)小程序提出的要求 132
6.1.1 暢通無(wú)阻的操作體驗(yàn) 132
6.1.2 一看就知的導(dǎo)航設(shè)置 133
6.1.3 將重點(diǎn)內(nèi)容突出顯示 135
6.1.4 幫用戶分清主次操作 136
6.1.5 用規(guī)范增加頁(yè)面顏值 137
6.1.6 異常情況必須要解決 142
6.2 定制：特色小程序應(yīng)該這樣設(shè)計(jì) 143
6.2.1 根據(jù)業(yè)務(wù)提供服務(wù) 143
6.2.2 結(jié)合瀏覽習(xí)慣排版 145
6.2.3 O2O打通線上線下 146
6.2.4 提供有用處的功能 148
6.2.5 給用戶說(shuō)話的機(jī)會(huì) 149
6.2.6 好，還可以變更好 151
第７章 如何把握搜索，提高小程序名次
7.1 依據(jù)：這些因素決定小程序搜索結(jié)果 154
7.1.1 使用次數(shù)直接決定排名 154
7.1.2 能否搜到關(guān)鍵得看名稱(chēng) 154
7.1.3 搜索詞需要多多被曝光 156
7.1.4 發(fā)布越早排名可能更高 157
7.1.5 再好的小程序也得運(yùn)營(yíng) 157
7.2 優(yōu)化：掌握技巧快速提高小程序排名 159
7.2.1 用熱點(diǎn)加持關(guān)鍵詞名稱(chēng) 159
7.2.2 增加關(guān)鍵詞的出場(chǎng)機(jī)會(huì) 160
7.2.3 自定義關(guān)鍵詞做好招牌 162
7.2.4 用鏈接打造“直通卡” 167
7.2.5 多方位宣傳提高使用率 169
7.2.6 用口碑換取用戶的使用 170
第８章 如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，將路人變成粉絲
8.1 內(nèi)容：用王牌內(nèi)容增強(qiáng)吸引力 174
8.1.1 要生產(chǎn)內(nèi)容先定位 174
8.1.2 幫內(nèi)容“化化妝” 175
8.1.3 主動(dòng)培養(yǎng)用戶習(xí)慣 177
8.1.4 將走心作為切入點(diǎn) 179
8.1.5 以真實(shí)提高認(rèn)可度 180
8.1.6 用驚喜增強(qiáng)獲得感 181
8.1.7 根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容 182
8.1.8 用戶也能自產(chǎn)自銷(xiāo) 183
8.2 體驗(yàn)：讓用戶用得更“舒服” 185
8.2.1 通過(guò)服務(wù)建好第一印象 185
8.2.2 盡可能地滿足用戶需求 187
8.2.3 讓用戶自主設(shè)計(jì)小程序 189
8.2.4 將同行成功經(jīng)驗(yàn)為我所用 191
8.2.5 以獨(dú)特創(chuàng)意營(yíng)造新奇體驗(yàn) 192
8.2.6 用個(gè)性內(nèi)容打造特色體驗(yàn) 194
8.2.7 融入潮流元素增加新鮮感 196
第９章 如何留信用戶，將目標(biāo)牢牢拴住
9.1 前提：讓用戶看到小程序的閃光點(diǎn) 198
9.1.1 產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬 198
9.1.2 產(chǎn)品價(jià)格要低廉 199
9.1.3 找到不可替代性 200
9.1.4 不給用戶留問(wèn)題 201
9.2 方法：留住用戶你得掌握這些技巧 203
9.2.1 簽到有獎(jiǎng)用戶主動(dòng)來(lái) 203
9.2.2 任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)玩著送福利 205
9.2.3 積分獎(jiǎng)勵(lì)增加獲得感 206
9.2.4 適度讓利有舍才有得 208
9.2.5 等級(jí)服務(wù)讓錢(qián)花得值 210
9.2.6 用品牌效應(yīng)黏住用戶 212
9.2.7 以場(chǎng)景凸顯產(chǎn)品價(jià)值 214
9.2.8 用社交謀求二次消費(fèi) 217
第10 章 如何讓你的小程序快速賺到錢(qián)
10.1 電商：以產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)獲得利潤(rùn) 220
10.1.1 自己搭臺(tái)唱大戲 220
10.1.2 借他人舞臺(tái)表演 222
10.2 付費(fèi)：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換取報(bào)酬 223
10.2.1 先來(lái)賺個(gè)會(huì)員費(fèi) 224
10.2.2 付費(fèi)看完整內(nèi)容 225
10.2.3 聽(tīng)課請(qǐng)先交學(xué)費(fèi) 226
10.3 直播：將粉絲經(jīng)濟(jì)化為收入 228
10.3.1 肥水流入電商田 228
10.3.2 充分利用廣告位 229
10.3.3 玩著就把錢(qián)賺了 231
第11 章 看看附近小程序是怎樣運(yùn)營(yíng)的
11.1 形式：附近小程序的呈現(xiàn)方式 234
11.1.1 門(mén)店名片式：重點(diǎn)展示少量信息 234
11.1.2 應(yīng)用軟件式：在線直接銷(xiāo)售賺錢(qián) 235
11.1.3 廣告導(dǎo)入式：不是附近的也出現(xiàn) 237
11.2 類(lèi)別：附近小程序的版塊劃分 240
11.2.1 餐飲美食類(lèi)：要點(diǎn)餐先得聯(lián)系 241
11.2.2 商超便利類(lèi)：將店鋪搬到線上 243
11.2.3 生鮮果蔬類(lèi)：優(yōu)劣勢(shì)一目了然 244
11.2.4 美妝護(hù)理類(lèi)：以產(chǎn)品質(zhì)量取勝 246
11.2.5 服飾箱包類(lèi)：主動(dòng)把用戶變會(huì)員 249
第12 章 學(xué)學(xué)其他大號(hào)小程序: 它們憑什么輕松年賺上千萬(wàn)
12.1 內(nèi)容類(lèi)：有料就能輕易脫穎而出 254
12.1.1 汽車(chē)之家：選車(chē)、用車(chē)看我就夠了 254
12.1.2 有車(chē)以后：其實(shí)有車(chē)以前也可以看 256
12.1.3 輕芒雜志：理想生活的線索在這里 258
12.2 工具類(lèi)：有用才能讓人不離不棄 260
12.2.1 紅包店：你的紅包不用？那給我好了 260
12.2.2 王者榮耀群排行：來(lái)，我們用實(shí)力說(shuō)話 262
12.2.3 車(chē)來(lái)了精準(zhǔn)實(shí)時(shí)公交：治愈你的等車(chē)氣 263
12.3 購(gòu)物類(lèi)：打開(kāi)新零售關(guān)鍵看姿勢(shì) 265
12.3.1 蘑菇街女裝精選：你不會(huì)以為只有女裝吧 265
12.3.2 星巴克用星說(shuō)：朋友，我請(qǐng)你喝杯咖啡吧 267
12.4 游戲類(lèi)：沒(méi)想到小程序這么好玩 269
12.4.1 跳一跳：信不信，比跳遠(yuǎn)我還從沒(méi)輸過(guò) 269
12.4.2 頭腦王者：哈哈哈，我打敗愛(ài)因斯坦了 270
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