好文案一句話就夠了

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	（日）川上徹也
出版社：	北京聯(lián)合出版公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787559624864	出版時(shí)間：	2018-11-01	包裝：
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　今天沒(méi)靈感，寫(xiě)不出文案——這幾乎是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都經(jīng)歷過(guò)的痛苦。而翻閱市面上現(xiàn)有的文案書(shū)，大多側(cè)重于文案創(chuàng)作理論的講解。本書(shū)作者川上徹也作為日本廣告界殿堂級(jí)大師，結(jié)合其多年的業(yè)界銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了目前深受追捧的“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)法”。他指出，文案創(chuàng)作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫(xiě)文案，一句話就夠了。書(shū)中給出了9大錦囊、77個(gè)技巧，以實(shí)際案例示范改善寫(xiě)作方式，3秒鐘即可幫助讀者引爆創(chuàng)意。讓人忍不住把書(shū)常置辦公桌，如同字典一般，隨時(shí)翻閱，讓創(chuàng)作靈感隨叫隨到。一句好文案，勝過(guò)100個(gè)銷(xiāo)售高手。

作者簡(jiǎn)介

　　[日] 川上徹也日本廣告界殿堂級(jí)大師、創(chuàng)意總監(jiān)、劇作家。曾在日本排名前三的旭通廣告就職，后自立門(mén)戶(hù)，成立湘南故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研究所，擅長(zhǎng)為企業(yè)構(gòu)思口號(hào)，所創(chuàng)口號(hào)被譽(yù)為“川上口號(hào)”。曾獲“電通廣告大獎(jiǎng)”“富士產(chǎn)經(jīng)集團(tuán)廣告競(jìng)賽制作人獎(jiǎng)”“全日本廣告聯(lián)盟獎(jiǎng)”等。創(chuàng)造了“用故事的力量去宣傳公司品牌和商品”的營(yíng)銷(xiāo)方法，將其命名為“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”。

圖書(shū)目錄

目　錄
章　撰寫(xiě)廣告文案的三大基本原則
技巧01　讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)
技巧02　使用強(qiáng)而有力的話語(yǔ)
技巧03　讓對(duì)方心中產(chǎn)生“為什么”

第二章　讓文字“堅(jiān)硬有力”
技巧04　短就有力
技巧05　果斷說(shuō)出大家的心底話
技巧06　感情真摯不造作
技巧07　帶出節(jié)奏快感
技巧08　放入具體數(shù)字
技巧09　具體呈現(xiàn)所需時(shí)間
技巧10　加入好處與效果
技巧11　以列舉勾出畫(huà)面
技巧12　事先預(yù)言
技巧13　一口炫耀
技巧14　一口威脅
技巧15　一口命令
技巧16　直白說(shuō)出真心話
技巧17　將錯(cuò)就錯(cuò)

第三章　讓讀者思考
技巧18　試著提出問(wèn)題
技巧19　針對(duì)遠(yuǎn)大的目標(biāo)
技巧20　觸發(fā)好奇心
技巧21　試著喃喃自語(yǔ)
技巧22　讓對(duì)方深有同感
技巧23　刻意拉長(zhǎng)句子，強(qiáng)調(diào)意思
技巧24　鎖定目標(biāo)
技巧25　降低門(mén)檻
技巧26　老實(shí)說(shuō)
技巧27　切身搭話
技巧28　用猜謎的方式出題
技巧29　激發(fā)改變的斗志
技巧30　利用排名
技巧31　強(qiáng)調(diào)稀有性
技巧32　認(rèn)真提出請(qǐng)求

第四章　運(yùn)用順口的句子
技巧33　重視語(yǔ)句的節(jié)奏
技巧34　寫(xiě)成詩(shī)句格律
技巧35　寫(xiě)成雙關(guān)語(yǔ)
技巧36　押韻
技巧37　對(duì)句與對(duì)比
技巧38　排列相同語(yǔ)句
技巧39　重復(fù)字詞，加強(qiáng)語(yǔ)氣
技巧40　相反詞配對(duì)
技巧41　刻意說(shuō)反話
技巧42　反復(fù)×命令
技巧43　從“矛盾”著手
技巧44　夸大×娛樂(lè)性
技巧45　用方言改變語(yǔ)感

第五章　鍛煉比喻力
技巧46　明喻
技巧47　暗喻
技巧48　擬人化
技巧49　擬物法
技巧50　換句話說(shuō)
技巧51　用五感來(lái)表現(xiàn)

第六章　儲(chǔ)蓄名言
技巧52　善用名言
技巧53　改寫(xiě)諺語(yǔ)、格言及慣用語(yǔ)
技巧54　引用動(dòng)漫名言
技巧55　傾聽(tīng)“一般人”的名言
技巧56　模仿電影、小說(shuō)或樂(lè)曲

第七章　通過(guò)“組合”產(chǎn)生變化
技巧57　組合性質(zhì)不同的詞語(yǔ)
技巧58　使用“神奇字句”
技巧59　刻意使用少見(jiàn)詞語(yǔ)
技巧60　專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)搭配慣用詞
技巧61　將名詞與動(dòng)詞刻意“亂搭”
技巧62　重新整合共通點(diǎn)
技巧63　將信息系統(tǒng)化
技巧64　將物品與人結(jié)合
技巧65　加上“時(shí)效性”
技巧66　用關(guān)鍵詞打遍天下
技巧67　借助權(quán)威的力量
技巧68　請(qǐng)使用者背書(shū)
技巧69　出其不意，令人大吃一驚

第八章　勇于“造詞”更吸睛
技巧70　試著縮短詞語(yǔ)
技巧71　組合自創(chuàng)詞語(yǔ)
技巧72　用諧音自創(chuàng)詞語(yǔ)
技巧73　串聯(lián)首字
技巧74　二次創(chuàng)作

第九章　以故事喚醒情感
技巧75　寫(xiě)成故事吸引群眾
技巧76　故事的黃金定律
技巧77　勾起探究后續(xù)的興趣

結(jié)語(yǔ)　能刺進(jìn)要害的文案隨時(shí)都在變