廣告管理

定　價：￥68.00

作　者：	王悅彤
出版社：	社會科學(xué)文獻出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520133654	出版時間：	2018-10-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　本書從歷史、法規(guī)、行業(yè)素養(yǎng)、管理規(guī)范等方面多角度闡述中國現(xiàn)代廣告管理研究的必要性。書中明確了現(xiàn)代廣告管理的兩套倫理制度，一是以法令性的政府法規(guī)、正式條文、指南和行業(yè)規(guī)范為基礎(chǔ)的外部制度，二是依賴于人類對是非的共同判斷標(biāo)準(zhǔn)的人際制度。*種制度包括正式條文，如政府和企業(yè)的法規(guī)指導(dǎo)，媒介的廣告政策和廣告代理的自律活動等；第二種制度由行業(yè)內(nèi)的個體決策組成，這些決策是以對個人行為的即時效果和長期效果的倫理評判為基礎(chǔ)的。本書對這兩套制度平行地進行剖析和研究，在反思、借鑒中探討中國在提倡和諧社會、實現(xiàn)偉大民族夢想的今天，該如何去構(gòu)建起一套廣告行業(yè)的生態(tài)管理體系。

作者簡介

　　王悅彤，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教師，2006年起主講《廣告法規(guī)與管理》課程，曾發(fā)表廣告法規(guī)與管理方面的論文數(shù)篇，撰寫高等院校廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)用型教材一部，主持及參與省部級相關(guān)課題若干項。

圖書目錄

章　廣告管理綜述
　　節(jié)　廣告管理的歷史沿革
　　第二節(jié)　廣告管理的法制化進程
第二章　廣告管理的法規(guī)認(rèn)知
　　節(jié)　廣告法律體系及管理體制
　　第二節(jié)　《廣告管理條例》的歷史進步性
　　第三節(jié)　《廣告法》的主體地位及發(fā)展完善
第三章　廣告管理對象
　　節(jié)　廣告宏觀管理
　　第二節(jié)　廣告活動主體的管理
　　第三節(jié)　廣告違法主體及法律責(zé)任
　　第四節(jié)　廣告受眾隱私安全保護
第四章　廣告管理中的特定問題及解決策略
　　節(jié)　特定媒體廣告的管理
　　第二節(jié)　特定行業(yè)廣告的管理
　　第三節(jié)　特定問題廣告的管理
第五章　廣告行業(yè)自律管理
　　節(jié)　廣告行業(yè)自律的系統(tǒng)構(gòu)成
　　第二節(jié)　廣告行業(yè)自律的社會基礎(chǔ)
　　第三節(jié)　廣告活動主體的自律實踐
　　第四節(jié)　廣告行業(yè)組織的自律實踐
第六章　我國公益廣告管理
　　節(jié)　我國公益廣告的起源
　　第二節(jié)　公益廣告?zhèn)鞑ヅc社會文化的發(fā)展
　　第三節(jié)　公益廣告管理與文化認(rèn)同的建構(gòu)
第七章　廣告知識產(chǎn)權(quán)保護
　　節(jié)　廣告知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵
　　第二節(jié)　廣告知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式與保護對象
　　第三節(jié)　廣告知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀與必要性
　　第四節(jié)　廣告知識產(chǎn)權(quán)保護的法律實踐
參考文獻