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新經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷發(fā)展與創(chuàng)新研究

新經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷發(fā)展與創(chuàng)新研究

定 價:¥68.00

作 者: 崔楷
出版社: 中國水利水電出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787517068310 出版時間: 2018-09-01 包裝:
開本: 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書共有六章內(nèi)容??壳罢聦κ袌鰻I銷的核心概念和觀念演變進(jìn)行了探究;第二章對新經(jīng)濟(jì)背景下的市場特征進(jìn)行了闡釋,并對營銷創(chuàng)新及營銷發(fā)展的新態(tài)勢進(jìn)行了研究;第三章對新經(jīng)濟(jì)背景下的市場和消費(fèi)者進(jìn)行了多方面的解讀;第四章詮釋了新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營銷策略的選擇與創(chuàng)新;第五章研究了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷保障體系;第六章探析了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展。本書知識線條清晰、體系完整、緊貼研究前沿、條理性與實用性強(qiáng),適合市場營銷的實踐者與研究者在研究中閱讀與參考。

作者簡介

  崔楷,男,1982年出生,祖籍江蘇,華北水利水電大學(xué)講師,博士學(xué)歷,長期從事工商管理學(xué)與管理科學(xué)及工程方面的教學(xué)和科研工作,先后教授過《市場營銷學(xué)》《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)》《商務(wù)談判學(xué)》《廣告學(xué)》《消費(fèi)者行為學(xué)》《研究生專業(yè)外語》等課程,主持并參與多項省部級科研項目工作,并發(fā)表SCI/EI被檢索期刊論文十余篇,CSSCI及北大中文核心論文等多篇。

圖書目錄

●前言
●章 市場營銷的核心概念及其觀念演變
● 節(jié) 市場營銷的核心概念
● 第二節(jié) 市場營銷觀念的演進(jìn)
● 第三節(jié) 現(xiàn)代營銷的核心――顧客滿意和顧客忠誠
● 第四節(jié) 市場營銷的創(chuàng)新概念
●第二章 新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷創(chuàng)新
● 節(jié) 新經(jīng)濟(jì)背景下的市場特征分析
● 第二節(jié) 基于知識管理的市場營銷創(chuàng)新
● 第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)下的市場營銷發(fā)展新態(tài)勢
●第三章 新經(jīng)濟(jì)背景下的市場和消費(fèi)者分析
● 節(jié) 營銷環(huán)境分析
● 第二節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為分析
● 第三節(jié) 團(tuán)體購買行為分析
● 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為分析
●第四章 新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場營銷策略的選擇
● 節(jié) 產(chǎn)品策略創(chuàng)新
● 第二節(jié) 品牌策略創(chuàng)新
● 第三節(jié) 分銷渠道策略創(chuàng)新
● 第四節(jié) 促銷策略創(chuàng)新
●部分目錄                 

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