大數(shù)據(jù)時代的廣告與營銷嬗變之路

　　目前中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為兩個趨勢，第一個趨勢是以新媒體技術(shù)為主力的網(wǎng)絡(luò)廣告快速崛起，發(fā)展速度快、發(fā)展量級巨大、空間容量大、發(fā)展?jié)摿ω酱诰?；第二個趨勢是傳統(tǒng)媒體為代表的廣告產(chǎn)業(yè)迅速衰落、發(fā)展空間逐漸式微萎縮；基于此種產(chǎn)業(yè)環(huán)境業(yè)界對于廣告技術(shù)的探討聲不絕于耳，尤其是對實時競價廣告為代表的大數(shù)據(jù)技術(shù)主導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)的研究和探索，本書以大數(shù)據(jù)技術(shù)和中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究出發(fā)點，全面論述了大數(shù)據(jù)技術(shù)對于廣告技術(shù)的提升和開拓，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)對于中國廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來的深遠(yuǎn)影響，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)對于傳統(tǒng)的廣告營銷觀念的轉(zhuǎn)型研究，包括大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)代表的實時競價廣告的運作機(jī)制以及在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的影響力。本書運用了大量的案例和解析過程來深入剖析目前我國大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣告產(chǎn)業(yè)的影響和發(fā)展，并全面客觀的總結(jié)在此發(fā)展過程中遇到的問題及解決對策以及中國廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型思考。

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