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會展營銷教程(第三版)

會展營銷教程(第三版)

定 價:¥32.00

作 者: 劉大可
出版社: 高等教育出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787040501742 出版時間: 2019-01-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 195 字數(shù):  

內容簡介

  《會展營銷教程(第3版)》共分十章。內容包括:會展營銷概述、會展產(chǎn)品與服務、會展產(chǎn)品定價方法與技巧、會展顧客采購行為分析、會展宣傳和推廣、會展營銷渠道管理、會展贊助策劃與營銷、會展客戶關系管理、互聯(lián)網(wǎng)在會展營銷中的應用、會展企業(yè)營銷管理?!稌範I銷教程(第3版)》可供高等學校會展經(jīng)濟與管理專業(yè)師生使用,也可供高等職業(yè)院校相關專業(yè)學生選用,還可作為會展管理人員的參考用書。

作者簡介

  劉大可,生于山東高密,南開大學經(jīng)濟學博士,北京大學博士后,澳大利亞昆士蘭大學訪問學者?,F(xiàn)任北京第二外國語學院經(jīng)貿與會展學院院長、教授、會展研究中心主任、校學術委員會委員,北京市管市屬高校中青年骨干教師,新世紀百千萬人才工程北京市級人選,同時兼任中國會展經(jīng)濟研究會副會長、澳門城市大學博士生導師等社會職務,是我國會展與商務旅游教育的早期開拓者之一。目前已經(jīng)出版《會展業(yè)概論》、《會展項目管理》、《中國展覽業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析》、《會展經(jīng)濟理論與實務》、《商務旅游》等著作、譯著和教材十余部;在《人民日報》、《南開學報》、《經(jīng)濟科學》、《旅游學刊》及《Journal of Sustainable Tourism》等期刊與報紙上發(fā)表論文100余篇,其中部分被《新華文摘》、《中國社會科學文摘》等有影響的學術期刊轉載。

圖書目錄

第一章 會展營銷概述
第一節(jié) 會展活動的內涵與特征
第二節(jié) 會展營銷的研究對象
第三節(jié) 會展營銷理念
復習思考題
第二章 會展產(chǎn)品與服務
第一節(jié) 會展產(chǎn)品和服務的內涵
第二節(jié) 會展產(chǎn)品和服務的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 會展產(chǎn)品和服務創(chuàng)新
第四節(jié) 會展品牌的培育和保護
復習思考題
第三章 會展產(chǎn)品定價方法與技巧
第一節(jié) 會展產(chǎn)品價格體系
第二節(jié) 會展產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 會展產(chǎn)品定價技巧
復習思考題
第四章 會展顧客采購行為分析
第一節(jié) 會展顧客構成與特點
第二節(jié) 會展顧客采購過程
第三節(jié) 會展顧客采購行為解析
復習思考題
第五章 會展宣傳與推廣
第一節(jié) 會展宣傳和推廣的內容
第二節(jié) 會展宣傳和推廣的目標對象
第三節(jié) 會展宣傳和推廣媒介
第四節(jié) 會展宣傳和推廣的工作流程
復習思考題
第六章 會展營銷渠道管理
第一節(jié) 會展營銷渠道的內涵與特點
第二節(jié) 會展代理商的選擇與管理
復習思考題
第七章 會展贊助策劃與營銷
第一節(jié) 會展贊助的內涵與類型
第二節(jié) 會展贊助方案設計
第三節(jié) 會展贊助營銷
復習思考題
第八章 會展客戶關系管理
第一節(jié) 會展客戶關系管理的內涵和重要性
第二節(jié) 會展客戶關系的評價指標
第三節(jié) 會展客戶關系管理的主要內容、方法和策略
復習思考題
第九章 互聯(lián)網(wǎng)在會展營銷中的應用
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在展會營銷中的應用概述
第二節(jié) 展覽會網(wǎng)站的建設與評估
第三節(jié) 展覽會網(wǎng)站的推廣和應用
第四節(jié) 新媒體在會展營銷中的應用
復習思考題
第十章 會展企業(yè)營銷管理
第一節(jié) 會展企業(yè)營銷管理概述
第二節(jié) 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理
第三節(jié) 會展營銷計劃管理
第四節(jié) 會展企業(yè)營銷團隊管理
復習思考題
參考文獻

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