知識付費：知識變現(xiàn)的商業(yè)邏輯與實操指南

定　價：￥69.00

作　者：	袁榮儉
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787111616900	出版時間：	2019-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	238	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度出發(fā)，由一般到特殊，再從特殊到一般，探索知識付費運營和發(fā)展的基本規(guī)律，為知識付費的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)人員及研究人員提供參考和指導(dǎo)。本書共由三部分組成：一、旨在讓讀者理解和認識知識付費。首先，在充分研究知識付費定義的基礎(chǔ)上，從特征、分類、表現(xiàn)形式、影響因素及與內(nèi)容付費的區(qū)別和聯(lián)系等多方面分析，明確其內(nèi)涵和外延；其次，以市場為中心，分析了知識付費的運行原理，為知識付費行業(yè)畫像。二、選擇知識付費行業(yè)代表性案例進行深入分析，總結(jié)規(guī)律，為創(chuàng)業(yè)者提供實現(xiàn)途徑和方法。從實務(wù)出發(fā)，本書將知識付費行業(yè)劃分為經(jīng)營平臺的企業(yè)、運營內(nèi)容的企業(yè)和內(nèi)容提供商三類。重點研究了知乎、喜馬拉雅和小鵝通等經(jīng)營平臺的企業(yè)；吳曉波頻道、凱叔講故事等運營內(nèi)容的企業(yè)；唐涯、田吉順和徐潔等內(nèi)容提供商；并以得到為例研究了平臺經(jīng)營與內(nèi)容運營融合型企業(yè)。通過案例研究，歸納總結(jié)知識付費的商業(yè)模式與盈利模式，為知識付費行業(yè)創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)并把握創(chuàng)業(yè)機會、打造市場主體、做好產(chǎn)品價值及資本經(jīng)營等提供實操指南。三、對知識付費的未來進行了展望。對行業(yè)發(fā)展階段、行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)融合、知識產(chǎn)品發(fā)展、知識付費平臺發(fā)展和運營機制等方面進行了預(yù)判。

作者簡介

　　袁榮儉男，1967年10月生，四川師范大學(xué)學(xué)士、電子科技大學(xué)碩士、比利時聯(lián)合商學(xué)院博士，現(xiàn)任新華文軒（SH601811.H00811）出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰举Y本經(jīng)營總監(jiān)、文軒投資公司董事長、文軒股權(quán)投資管理公司董事長、安徽皖新傳媒股份公司（SH601801）董事，長期從事資本市場研究和投資業(yè)務(wù)。

圖書目錄

第一篇認識知識付費

01 什么是知識付費
基于互聯(lián)網(wǎng)的知識交易
知識付費的八個特征
知識付費的四種類型
知識付費的四種主要表現(xiàn)形式
影響知識付費的四個因素
知識付費不等于內(nèi)容付費

02 經(jīng)濟學(xué)怎么說知識付費
知識付費是資源優(yōu)化配置方式
消費者需要什么
供應(yīng)者提供什么
知識產(chǎn)品如何定價

03 知識付費產(chǎn)業(yè)畫像

第二篇知識付費實操指南

04 經(jīng)營平臺的企業(yè)案例
案例一知乎——綜合性知識分享社群
案例二喜馬拉雅——國內(nèi)最大的音頻分享平臺
案例三小鵝通——技術(shù)服務(wù)提供商

05 運營內(nèi)容的企業(yè)案例
案例四吳曉波頻道——財經(jīng)資訊自媒體
案例五凱叔講故事——最大的童年故事品牌
案例六米果文化——“奇葩天團”教你好好說話
案例七十點讀書——讀書分享自媒體
案例八梧桐樹下——分享投行法律知識
案例九簡七理財——專注理財分享
案例十芝士派——專注英語聽力培訓(xùn)

06 內(nèi)容提供商案例
案例十一唐涯——香帥的北大金融學(xué)課
案例十二田吉順——婦產(chǎn)科醫(yī)生
案例十三徐潔——如何練就好聲音

07 平臺經(jīng)營與內(nèi)容運營的融合型企業(yè)案例
案例十四得到——精品知識提供者

08 知識付費的商業(yè)模式與盈利模式
經(jīng)營平臺的企業(yè)：為知識付費提供平臺
運營內(nèi)容的企業(yè)：內(nèi)容生產(chǎn)+運營
內(nèi)容提供商：專注于內(nèi)容生產(chǎn)

09 知識付費創(chuàng)業(yè)指南
為什么要創(chuàng)業(yè)？
做好知識付費創(chuàng)業(yè)的準備
如何發(fā)現(xiàn)知識付費創(chuàng)業(yè)機會
如何把握知識付費創(chuàng)業(yè)機會
如何打造市場主體
如何做好產(chǎn)品價值
如何做好知識付費的資本運營

第三篇知識付費往哪里去
10 知識付費產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
知識付費處于成長期初期階段，發(fā)展前景良好，將在調(diào)整中陣痛
政策監(jiān)管趨嚴、行業(yè)逐步規(guī)范
知識付費與媒體、出版和教育等行業(yè)融合發(fā)展
知識產(chǎn)品更加深度化和垂直化
知識付費平臺逐步完善，巨頭逐步出現(xiàn)
知識付費平臺運營機制不斷優(yōu)化
參考文獻