基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)研究

第1章 緒論
1．1 選題背景及研究意義
1．2 文獻(xiàn)綜述
1．3 研究思路、內(nèi)容框架及研究方法
1．4 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)背景
2．1 主要概念界定
2．2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
2．3 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2．4 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)需求分析
2．5 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)存在的問題
2．6 本章小結(jié)
第3章 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)的機(jī)理分析
3．1 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為的影響因素分析
3．2 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)的特征分析
3．3 品牌傳播引導(dǎo)消費(fèi)者選擇行為的理論分析
3．4 本章小結(jié)
第4章 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為的影響因素實(shí)證研究
4．1 基于品牌傳播和產(chǎn)品屬性的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為模型構(gòu)建
4．2 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
4．3 數(shù)據(jù)的信度與效度分析
4．4 實(shí)證結(jié)果分析
4．5 本章小結(jié)
第5章 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)效果的評價(jià)
5．1 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)效果的衡量途徑
5．2 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)效果評價(jià)模型的構(gòu)建
5．3 支付寶與積木盒子品牌傳播引導(dǎo)消費(fèi)者選擇行為效果評價(jià)
5．4 本章小結(jié)
第6章 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導(dǎo)效果的影響因素及其作用機(jī)制研究
6．1 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導(dǎo)效果的影響因素理論分析
6．2 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導(dǎo)效果的影響因素實(shí)證分析
6．3 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導(dǎo)效果的影響因素作用機(jī)制實(shí)證分析
6．4 本章小結(jié)
第7章 政策啟示與效果提升對策
7．1 政策啟示
7．2 效果提升對策
7．3 本章小結(jié)
第8章 結(jié)論
8．1 研究結(jié)論
8．2 后續(xù)研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄一 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為的涮查問卷
附錄二 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)的調(diào)查問卷
附錄三 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)效果的影響因素調(diào)查問卷
附錄四 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費(fèi)者選擇行為引導(dǎo)效果的影響因素作用機(jī)制調(diào)查問卷
后記