基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導研究

第1章 緒論
1．1 選題背景及研究意義
1．2 文獻綜述
1．3 研究思路、內容框架及研究方法
1．4 創(chuàng)新點
第2章 理論基礎與現(xiàn)實背景
2．1 主要概念界定
2．2 相關理論基礎
2．3 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2．4 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌產(chǎn)品的消費需求分析
2．5 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導存在的問題
2．6 本章小結
第3章 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導的機理分析
3．1 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為的影響因素分析
3．2 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導的特征分析
3．3 品牌傳播引導消費者選擇行為的理論分析
3．4 本章小結
第4章 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為的影響因素實證研究
4．1 基于品牌傳播和產(chǎn)品屬性的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為模型構建
4．2 問卷設計與數(shù)據(jù)收集
4．3 數(shù)據(jù)的信度與效度分析
4．4 實證結果分析
4．5 本章小結
第5章 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導效果的評價
5．1 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導效果的衡量途徑
5．2 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導效果評價模型的構建
5．3 支付寶與積木盒子品牌傳播引導消費者選擇行為效果評價
5．4 本章小結
第6章 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導效果的影響因素及其作用機制研究
6．1 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導效果的影響因素理論分析
6．2 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導效果的影響因素實證分析
6．3 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)品牌傳播引導效果的影響因素作用機制實證分析
6．4 本章小結
第7章 政策啟示與效果提升對策
7．1 政策啟示
7．2 效果提升對策
7．3 本章小結
第8章 結論
8．1 研究結論
8．2 后續(xù)研究展望
參考文獻
附錄
附錄一 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為的涮查問卷
附錄二 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導的調查問卷
附錄三 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導效果的影響因素調查問卷
附錄四 基于品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)消費者選擇行為引導效果的影響因素作用機制調查問卷
后記