粉絲—品牌關(guān)系研究：概念、前因與后果

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	劉偉
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社有限公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513655347	出版時(shí)間：	2019-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	138	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　粉絲被視為消費(fèi)主義文化的典型代表。他們的出現(xiàn)深刻地改變了當(dāng)今品牌的塑造方式，消費(fèi)者品牌關(guān)系也呈現(xiàn)出新的內(nèi)涵和特點(diǎn)?！≡谑崂矸劢z消費(fèi)行為理論和消費(fèi)者文化理論的基礎(chǔ)上，本書(shū)結(jié)合了不同情境和理論視角來(lái)研究粉絲與品牌之間的關(guān)系性質(zhì)、特征、前置因素和作用結(jié)果。研究發(fā)現(xiàn)，品牌崇拜是相對(duì)少數(shù)極度熱誠(chéng)的忠實(shí)粉絲對(duì)于某個(gè)品牌所形成的精神和情感依戀狀態(tài)，它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌熱誠(chéng)三個(gè)維度；流體驗(yàn)和交融感對(duì)于體育粉絲的持久參與具有顯著的正向影響，而且粉絲神圣感和精神性在其中分別發(fā)揮著中介和調(diào)節(jié)作用；感知互動(dòng)和類社會(huì)互動(dòng)對(duì)粉絲的在線品牌契合具有顯著正向影響，而且在線品牌契合的情感和行為維度對(duì)品牌忠誠(chéng)和網(wǎng)絡(luò)口碑也具有顯著正向影響?！∵@些研究結(jié)論一方面從粉絲的角度對(duì)以往的消費(fèi)者品牌關(guān)系理論有所深化和拓展，另一方面也能為我國(guó)企業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代開(kāi)展粉絲營(yíng)銷、為品牌吸引更多粉絲提供有價(jià)值的策略建議。

作者簡(jiǎn)介

　　劉偉　男，1982年生，陜西西安人，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士，美國(guó)康涅狄格大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，現(xiàn)任西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理系講師，西北大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心兼職研究員?！≈饕芯款I(lǐng)域：消費(fèi)者行為、品牌管理、消費(fèi)者品牌關(guān)系。主持國(guó)家自然科學(xué)基金、教育部人文社會(huì)科學(xué)基金、中國(guó)博士后科學(xué)基金等多項(xiàng)科研項(xiàng)目，在CSSCI核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，另有3篇論文被CPCI全文檢索。曾獲中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)年會(huì)優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)。

圖書(shū)目錄

1緒論00
1.1研究背景和研究意義00
1.2研究?jī)?nèi)容和框架00
1.3研究方法00

2粉絲消費(fèi)行為理論綜述00
2.1粉絲的概念界定00
2.1.1粉絲的定義00
2.1.2粉絲概念的獨(dú)特性00
2.1.3粉絲的分類00
2.2粉絲的超常消費(fèi)行為00
2.2.1狂熱消費(fèi)行為00
2.2.2消費(fèi)者熱誠(chéng)00
2.2.3理性上癮0
2.3粉絲文化及其特性0
2.3.1參與性0
2.3.2崇拜性0
2.3.3社交性0
2.3.4污名身份0
2.4粉絲的心理特征0
2.4.1粉絲的心理動(dòng)機(jī)0
2.4.2粉絲的個(gè)性特征0
2.5啟示與未來(lái)研究展望0

3消費(fèi)者文化理論綜述0
3.1消費(fèi)者文化理論的歷史淵源0
3.1.1興起階段0
3.1.2融入階段0
3.1.3形成階段0
3.2消費(fèi)者文化理論的哲學(xué)基礎(chǔ)0
3.2.1實(shí)證主義的局限性0
3.2.2詮釋主義的觀點(diǎn)0
3.2.3詮釋主義與實(shí)證主義的哲學(xué)假設(shè)對(duì)比0
3.3消費(fèi)者文化理論的研究?jī)?nèi)容0
3.3.1研究屬性0
3.3.2主題內(nèi)容0
3.4消費(fèi)者文化理論的研究方法0
3.4.1研究設(shè)計(jì)0
3.4.2主要數(shù)據(jù)收集方式0
3.4.3數(shù)據(jù)分析與闡釋0
3.4.4評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)0
3.5啟示與未來(lái)研究方向0
3.5.1倡導(dǎo)多樣化的消費(fèi)者研究0
3.5.2構(gòu)建本土消費(fèi)者文化理論0
3.5.3我國(guó)值得挖掘的消費(fèi)者文化研究方向0

4品牌崇拜的概念和維度研究0
4.1問(wèn)題的提出0
4.2文獻(xiàn)綜述0
4.2.1消費(fèi)者—品牌關(guān)系理論0
4.2.2品牌的神圣化0
4.2.3品牌崇拜0
4.3研究設(shè)計(jì)0
4.3.1研究對(duì)象與數(shù)據(jù)收集0
4.3.2數(shù)據(jù)分析與解釋0
4.3.3效度和可信性0
4.4理論建構(gòu)0
4.4.1品牌信念0
4.4.2品牌崇敬感0
4.4.3品牌熱誠(chéng)0
4.5小結(jié)0

0030045粉絲神圣感的形成和作用結(jié)果研究0
5.1問(wèn)題的提出0
5.2文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)0
5.2.1持久參與的概念及其前置因素0
5.2.2流體驗(yàn)對(duì)持久參與的影響0
5.2.3交融感對(duì)持久參與的影響0
5.2.4粉絲神圣感及其中介效應(yīng)0
5.2.5粉絲精神性及其調(diào)節(jié)效應(yīng)0
5.3研究設(shè)計(jì)0
5.3.1研究對(duì)象和數(shù)據(jù)收集0
5.3.2變量測(cè)量0
5.4數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)0
5.4.1量表的信度和效度檢驗(yàn)0
5.4.2變量間的描述性統(tǒng)計(jì)0
5.4.3假設(shè)檢驗(yàn)0
5.5小結(jié)0

6在線品牌契合的前因后果研究0
6.1問(wèn)題的提出0
6.2文獻(xiàn)綜述0
6.2.1品牌契合的跨學(xué)科理論背景0
6.2.2品牌契合的定義與測(cè)量0
6.2.3品牌契合的前因和后果研究0
6.3研究假設(shè)0
6.3.1感知互動(dòng)與在線品牌契合0
6.3.2類社會(huì)互動(dòng)與在線品牌契合0
6.3.3在線品牌契合與品牌忠誠(chéng)0
6.3.4在線品牌契合與網(wǎng)絡(luò)口碑0
6.4研究設(shè)計(jì)0
6.4.1變量測(cè)量0
6.4.2數(shù)據(jù)收集與樣本特征0
6.5數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)0
6.5.1量表的信度與效度分析0
6.5.2共同方法偏差檢驗(yàn)
6.5.3假設(shè)檢驗(yàn)
6.6小結(jié)

7結(jié)論與討論
7.1關(guān)于品牌崇拜的研究結(jié)論和討論
7.1.1研究結(jié)論和理論貢獻(xiàn)
7.1.2實(shí)踐啟示
7.1.3研究局限和未來(lái)展望
7.2關(guān)于粉絲神圣感的研究結(jié)論和討論
7.2.1研究結(jié)論和理論貢獻(xiàn)
7.2.2實(shí)踐啟示
7.2.3研究局限和未來(lái)展望
7.3關(guān)于在線品牌契合的研究結(jié)論和討論
7.3.1研究結(jié)論和理論貢獻(xiàn)
7.3.2實(shí)踐啟示
7.3.3研究局限和未來(lái)展望

附錄
參考文獻(xiàn)
重要術(shù)語(yǔ)索引表
后記