標(biāo)志設(shè)計與應(yīng)用：藝術(shù)設(shè)計與實踐

第1章 標(biāo)志設(shè)計概述
1．1 標(biāo)志的定義
1．2 標(biāo)志的功能
1．3 標(biāo)志的簡史
1．3．1 中國標(biāo)志的歷史與發(fā)展
1．3．2 外國標(biāo)志的歷史
1．4 標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意原則
1．4．1 定位原則
1．4．2 簡潔原則
1．4．3 美感原則
1．4．4 市場原則
1．4．5 人本原則
1．4．6 個性原則
1．4．7 通用原則
1．4．8 創(chuàng)新原則
1．4．9 國際原則
本章小結(jié)及作業(yè)
第2章 標(biāo)志設(shè)計的分類和構(gòu)成
2．1 標(biāo)志設(shè)計分類
2．1．1 從性質(zhì)上劃分
2．1．2 按標(biāo)志的設(shè)計方式來分類
2．2 標(biāo)志的構(gòu)成元素
2．2．1 文字元素
2．2．2 圖形元素
2．2．3 綜合形式的標(biāo)志
本章小結(jié)及作業(yè)
第3章 標(biāo)志設(shè)計的方法
3．1 標(biāo)志設(shè)計的形式
3．1．1 具象表現(xiàn)形式
3．1．2 抽象表現(xiàn)形式
3．1．3 文字表現(xiàn)形式
3．1．4 文字與圖形結(jié)合的表現(xiàn)形式
3．2 標(biāo)志設(shè)計的方法
3．2．1 幻視
3．2．2 裝飾
3．2．3 反復(fù)
3．2．4 對比
3．2．5 漸變
3．2．6 對稱
3．2．7 反襯
3．2．8 重疊
3．2．9 變異
3．2．10 均衡
3．2．11 突破
3．2．12 和諧
3．3 標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)手法
3．3．1 折
3．3．2 肌理
3．3．3 交叉
3．3．4 旋轉(zhuǎn)
3．3．5 相讓
3．3 6 分離
3．3．7 積集
3 3．8 透疊
3．3．9 顯影形
3．3．10 共同線形
3．3．11 形體轉(zhuǎn)換
3．3．12 錯覺利用
本章小結(jié)及作業(yè)
第4章 標(biāo)志設(shè)計的色彩表現(xiàn)
4．1 標(biāo)志色彩的功能
4．1．1 色彩在標(biāo)志設(shè)計中具有說服力
4．1．2 色彩在標(biāo)志設(shè)計中能傳達主題的信息
4．2 色彩的感覺與聯(lián)想
4．2．1 色彩的對比
4．2．2 色彩的感覺與調(diào)和
4．2．3 色彩的聯(lián)想與象征意義
4．3 標(biāo)志設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)色
4．3．1 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定
4．3．2 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基本形式
4．3．3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色計劃的特性
4．4 標(biāo)志圖形色彩運用的基本準(zhǔn)則
4．4．1 用色的識別性
4．4．2 用色的符號性
4．4．3 用色的單純性
4．4．4 用色的情感性
本章小結(jié)及作業(yè)
第5章 標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范化程序
5．1 籌備階段
5．1．1 了解客戶
5．1．2 分析企業(yè)產(chǎn)品
5．1．3 消費者調(diào)查
5．1．4 整理調(diào)查方案
5．2 標(biāo)志命名
5．2．1 標(biāo)志名稱的種類
5．2．2 標(biāo)志命名原則
5．3 創(chuàng)意構(gòu)思階段
5．3．1 創(chuàng)意構(gòu)思點
5．3．2 參考借鑒
5．3．3 體現(xiàn)個性
5．4 草圖階段
5．5 深化階段
5．5．1 提煉
5．5．2 方案確定
5．5．3 完成草圖
5．6 正稿制作階段
5．6．1 標(biāo)志的數(shù)值化制圖
5．6．2 印刷黑稿
5．6．3 標(biāo)準(zhǔn)色稿
5．6．4 標(biāo)志的變體設(shè)計
5．6．5 視覺調(diào)整
5．6．6 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合
5．7 后序工作
5．7．1 標(biāo)志規(guī)范化
5．7．2 標(biāo)志推廣驗證
本章小結(jié)及作業(yè)
第6章 標(biāo)志設(shè)計的具體應(yīng)用
6．1 行政組織、社會活動類標(biāo)志
6．1．1 行政標(biāo)志的種類
6．1．2 行政標(biāo)志的設(shè)計原則
6．1．3 行政標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)
6．2 企業(yè)類標(biāo)志
6．2．1 企業(yè)標(biāo)志的種類
6．2．2 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計原則
6．2．3 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)
6．3 品牌類標(biāo)志
6．3．1 品牌標(biāo)志的種類
6．3．2 品牌標(biāo)志的設(shè)計原則
6．3．3 品牌標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)
6．4 公共類標(biāo)志
6．4．1 公共標(biāo)志的種類
6．4．2 公共標(biāo)志的設(shè)計原則
6．4．3 公共標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)
本章小結(jié)及作業(yè)
第7章 標(biāo)志設(shè)計的禁忌
7．1 標(biāo)志設(shè)計中的禁忌
7．1．1 標(biāo)志設(shè)計中商標(biāo)圖形的禁忌
7．1．2 數(shù)字的禁忌
7．1．3 色彩的禁忌
7．2 標(biāo)志設(shè)計中的規(guī)定
本章小結(jié)及作業(yè)