爆紅：讓內(nèi)容、視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷秘訣

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	（澳）布倫特·科克
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300267487	出版時(shí)間：	2019-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　人人都想了解這個(gè)世界*流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創(chuàng)造出讓人們?nèi)滩蛔》窒淼膬?nèi)容、視頻和好點(diǎn)子，夢(mèng)想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間家喻戶曉。本書(shū)作者通過(guò)對(duì)心理學(xué)、數(shù)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同領(lǐng)域的前沿研究以及相關(guān)案例的分析，解釋了內(nèi)容為什么能像病毒般瘋傳，分析了產(chǎn)品、品牌、內(nèi)容以及個(gè)人迅速躥紅背后的原因與規(guī)律，總結(jié)出爆紅的九大營(yíng)銷秘訣：◎改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式；◎分析人們分享行為背后的動(dòng)機(jī)，了解哪些社會(huì)因素會(huì)影響人們的分享決定；◎打好情感牌，促使人們發(fā)自內(nèi)心地分享；◎制造期待，促進(jìn)分享與傳播；◎利用親切感培養(yǎng)人們的忠誠(chéng)度；◎制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感；◎在傳播的過(guò)程中利用羊群效應(yīng)加快傳播，將值得分享的內(nèi)容擴(kuò)散出去；◎認(rèn)識(shí)群體差異，樹(shù)立口碑，做到錦上添花；◎?qū)W會(huì)制作病毒式營(yíng)銷視頻，找到將品牌附著在可分享內(nèi)容之上的*佳途徑。

作者簡(jiǎn)介

　　布倫特·科克執(zhí)教于墨爾本大學(xué)，澳大利亞網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理學(xué)家，北美消費(fèi)者研究協(xié)會(huì)會(huì)員，集學(xué)者、企業(yè)家、專欄作家、公共演講家、評(píng)論家等多重身份于一身。澳大利亞聯(lián)邦法院稱他為網(wǎng)絡(luò)商務(wù)問(wèn)題的鑒定人。他的研究成果被《紐約時(shí)報(bào)》《科學(xué)美國(guó)人》、CNN、福克斯電臺(tái)、CBS等媒體廣泛引用。

圖書(shū)目錄

第1章分享是病毒式傳播的基礎(chǔ)1
傳播的基礎(chǔ)是可分享性而不是性3
獲取社會(huì)地位是分享的動(dòng)力之一4
制造爭(zhēng)議并非營(yíng)銷的最佳策略6
分享次數(shù)最多的圖片是如何火起來(lái)的7
通過(guò)賺取社交貨幣火起來(lái)的手機(jī)應(yīng)用9

第2章自我提升是分享的重要?jiǎng)訖C(jī)15
一個(gè)令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17
我們天生就愛(ài)批判他人18
獲得認(rèn)可也是分享的動(dòng)機(jī)之一20
成員資格線索對(duì)于營(yíng)銷的重要性21
分享不僅關(guān)乎興趣還關(guān)乎價(jià)值體系23
分享動(dòng)機(jī)的多樣性25

第3章把握受眾情感31
情感營(yíng)銷對(duì)分享的促進(jìn)作用33
情感對(duì)人們分享行為的影響35
為什么陌生人的微笑會(huì)讓我們感覺(jué)良好37
面部表情對(duì)情感傳染的影響40
語(yǔ)言黯然失色的地方，音樂(lè)會(huì)大放異彩41
用音樂(lè)喚起人們的情感和記憶44
輕松的宣傳手段也許更有效47
學(xué)會(huì)利用混合情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉(zhuǎn)變51
用情緒來(lái)改變行為53

第4章制造期待，促進(jìn)分享61
為什么期待會(huì)促進(jìn)人們分享62
戰(zhàn)斗還是逃跑63
人們?yōu)槭裁慈滩蛔∪タ囱群捅┝?5
三種可以制造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66

第5章用親切感培養(yǎng)忠誠(chéng)度69
杰克開(kāi)了一家摩托車店71
用親切感樹(shù)立品牌促進(jìn)分享73
用基于時(shí)間的親切感促進(jìn)分享77
一個(gè)靠基于時(shí)間的親切感走紅的視頻79
制造親切感81
通過(guò)激活記憶制造基于時(shí)間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83

第6章制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優(yōu)勢(shì)90
努力的弱勢(shì)者更容易獲得支持92
最成功的營(yíng)銷是改變?nèi)藗兊挠^念94

第7章通過(guò)羊群效應(yīng)加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105
關(guān)系網(wǎng)對(duì)信息傳播的促進(jìn)作用106
反羊群效應(yīng)者110
你的觀點(diǎn)并不屬于你113

第8章認(rèn)識(shí)群體差異，樹(shù)立口碑119
藍(lán)黑白金之爭(zhēng)121
營(yíng)銷要抓住人的群體屬性122
認(rèn)識(shí)固定群體差異124

第9章學(xué)會(huì)制作病毒式營(yíng)銷視頻129
視頻廣告的困境與出路130
病毒式營(yíng)銷視頻及其結(jié)構(gòu)132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創(chuàng)造盡可能多的情感峰值141
用情感體驗(yàn)抓住觀眾143
用非線性時(shí)間場(chǎng)景吸引觀眾注意力146

結(jié)論病毒式營(yíng)銷源于熱愛(ài)與不懈追求151